人民日報評論
周人杰
2025-08-20 14:51
生活場景功能延伸疊加用戶品質(zhì)化、個性化消費(fèi)崛起，家電市場加速進(jìn)入結(jié)構(gòu)性升級新周期。8月19日，蘇寧易購發(fā)布的《818家電3C消費(fèi)洞察》顯示，升級類家電和新趨勢產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，融合前沿技術(shù)、解決場景痛點(diǎn)的新智家電產(chǎn)品銷售同比增長72%，萬元以上高端家電訂單增長86%。3C方面，開學(xué)季疊加“818”大促，筆記本電腦、平板電腦、智能手表銷售同比增長184%、129%、94%。
“從功能剛需到生活美學(xué)，從被動響應(yīng)到智能決策，從單一功能到健康守護(hù)，今年‘818’，蘇寧易購?fù)ㄟ^供給升級、優(yōu)惠加碼、場景擴(kuò)容等多重舉措，為消費(fèi)者提供最前沿的家庭場景解決方案，打造‘新智家電普及元年’?！碧K寧易購門店負(fù)責(zé)人表示，更高品質(zhì)、更智能化的產(chǎn)品體驗(yàn)驅(qū)動家電市場從換新到換優(yōu)升級，帶動新風(fēng)空調(diào)、百吋電視、制冰冰箱、洗干一體機(jī)、煙灶互聯(lián)套裝等新智家電成為用戶換新的主流選擇。
智能家電不僅能簡化家務(wù)流程、提升生活效率，在AI算法的加持下，其精細(xì)化的功能更能顯著提升生活品質(zhì)，成為用戶換新的熱門選項(xiàng)?！?18”期間，蘇寧易購渠道全品類智能產(chǎn)品銷量占比超過50%。其中，支持“風(fēng)隨火動、自動排煙”的智能煙灶套裝銷售同比增長59%；主打“智能省電、防直吹”的智能無風(fēng)感空調(diào)銷售增長85%；能夠主動識別食材并定制最佳保鮮方案的大容量智能冰箱銷售增長149%。更“聰明”的家電持續(xù)受到消費(fèi)者青睞，深刻改變著用戶的生活習(xí)慣與方式。
隨著家庭健康意識持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者在選購家電時愈發(fā)關(guān)注除菌、凈化和自清潔功能，健康家電正深度融入細(xì)分生活場景，成為新的生活風(fēng)尚。“818”全程數(shù)據(jù)顯示，可有效過濾水中雜質(zhì)、細(xì)菌等有害物質(zhì)的凈飲機(jī)銷售增長297%；具備殺菌除螨功能的干衣機(jī)銷售增長147%；主打“不開窗也有好空氣”的新風(fēng)空調(diào)銷售增長136%。與此同時，大容量洗碗機(jī)、洗地機(jī)和智能門鎖共同組成了年輕人置家最青睞的“懶人三件套”。
在家電家居一體化趨勢下，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)提出了更高要求，更加期待其與整體家居風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一?！?18”全程數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱和洗衣機(jī)已成為品類銷售主力軍，相關(guān)產(chǎn)品銷量占比超過90%；嵌入式微蒸烤一體機(jī)銷售增長129%；能完美融入背景墻、盡顯“消失美學(xué)”的百吋巨幕電視，銷售增長91%。
創(chuàng)新消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)活力。今年以來，蘇寧易購加速核心城市商圈布局Suning Max門店，打造新品首發(fā)陣地與新智家電體驗(yàn)中心?！?18”期間，全國Suning Max門店迎來銷售熱潮，銷售同比增長43%，電腦、空調(diào)、廚衛(wèi)三大品類銷售增長206%、110%、78%?！靶隆⑵?、智、特”產(chǎn)品消費(fèi)升溫，其中，高性能游戲本增長251%，嵌入式廚房一體機(jī)增長186%，大套數(shù)洗碗機(jī)增長184%，無風(fēng)感空調(diào)增長80%。
