證券時報網(wǎng)
池北源
2025-08-20 17:51
貴州茅臺入駐淘寶閃購。
記者獲悉，8月19日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與淘寶閃購宣布啟動深度合作，首批超1000家“茅臺醬香·萬家共享”官方門店上線淘寶閃購，為消費(fèi)者提供“正品茅臺30分鐘送達(dá)”服務(wù)。
據(jù)介紹，目前，“茅臺醬香·萬家共享”淘寶閃購店內(nèi)已上線茅臺1935、貴州大曲、茅臺迎賓、茅臺王子、漢醬等系列商品，覆蓋從大眾到高端全價格帶。
“淘寶閃購憑借強(qiáng)大的流量引擎、精準(zhǔn)的營銷觸達(dá)以及極具吸引力的限時優(yōu)惠機(jī)制，能更好促進(jìn)茅臺醬香酒與新生代消費(fèi)群體的距離?！泵┡_集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超表示：淘寶“用戶至上”與茅臺“以消費(fèi)者為中心”的理念高度契合。未來，淘寶閃購將鏈接茅臺全國270多家體驗中心和6500多家主題終端門店，實現(xiàn)全量上線。
作為傳統(tǒng)酒業(yè)巨頭，茅臺的渠道創(chuàng)新是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。此次上線淘寶閃購，預(yù)示著頭部酒企將線上渠道從補(bǔ)充性角色轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動品牌增長的增量引擎。
《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，當(dāng)前有34.9%的白酒企業(yè)最看重即時零售渠道的拓展，白酒消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)加速裂變，年輕化需求迅速崛起。數(shù)據(jù)驗證了這一趨勢：淘寶閃購上線以來，酒水品類增長強(qiáng)勁，精釀啤酒環(huán)比增長703%，雞尾酒增長237%，白酒增長172%。
“作為白酒行業(yè)標(biāo)桿品牌，茅臺廣泛的線下布局為全面接入閃購提供了天然優(yōu)勢。在淘寶閃購的入駐，將進(jìn)一步提升淘寶閃購在酒水領(lǐng)域的吸引力，在白酒品類形成從大眾到高端的完整產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更豐富的酒水供給和更便捷的購買體驗?！碧詫氶W購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年5月上線以來，淘寶閃購訂單量迅速增長且持續(xù)突破峰值，日活躍用戶超2億。7月淘寶閃購新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著更多行業(yè)頭部品牌入駐，淘寶閃購正在構(gòu)建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態(tài)，在多平臺良性競爭格局下，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意持續(xù)穩(wěn)定增長。
