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5月23日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE：MNSO，HK：09896）公布了2025年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品總營收達(dá)到44.3億元，同比增長19%；毛利率為44.2%，較上年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，取得公司過往第一季度的最高毛利率水平。

在盈利能力方面，名創(chuàng)優(yōu)品一季度經(jīng)調(diào)整（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA率為23.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤5.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.3%。

具體來看，一季度名創(chuàng)優(yōu)品中國內(nèi)地營收24.9億元，同比增長9%，同店日均銷環(huán)比改善，年至今同店日均銷邊際持續(xù)改善，中國內(nèi)地經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升。截至目前，MINISO LAND已開業(yè)8家，另有15家正在籌備；旗艦店數(shù)量達(dá)43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績占比持續(xù)擴(kuò)大。

其中，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)打造MINISO LAND這一標(biāo)桿店型。自2024年8月天津首店開業(yè)以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時(shí)創(chuàng)造了持續(xù)增長的銷售業(yè)績。

“品牌已經(jīng)從‘快速跑馬圈地’進(jìn)入了‘大店驅(qū)動(dòng)增長’的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質(zhì)量發(fā)展’這一戰(zhàn)略目標(biāo)，努力開大店，開好店。”名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼CEO葉國富表示，通過大店驅(qū)動(dòng)增長的模式，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)一步提升品牌影響力和盈利能力。

國際化業(yè)務(wù)方面，一季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達(dá)15.9億元，同比增長30%；海外收入占集團(tuán)總收入比例同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。截至3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店已達(dá)3213家。

其中，公司在北美市場實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破，門店總數(shù)突破300家，進(jìn)入規(guī)?；\(yùn)營新階段。名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美國24個(gè)核心州，通過集群式布局顯著提升運(yùn)營效率，同時(shí)成立北美專項(xiàng)商品組，針對美國店鋪形態(tài)、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點(diǎn)打造適銷爆品系列。

在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創(chuàng)優(yōu)品則通過靈活優(yōu)化合作模式，加強(qiáng)和代理商的深度合作。名創(chuàng)優(yōu)品表示將繼續(xù)深化本地化戰(zhàn)略，以多元化布局推動(dòng)海外市場發(fā)展。

超級IP運(yùn)營方面，名創(chuàng)優(yōu)品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快閃熱潮，從中國到美國、東南亞的海內(nèi)外巡展，爆款產(chǎn)品屢屢售罄。得益于IP戰(zhàn)略與興趣消費(fèi)的布局，名創(chuàng)優(yōu)品一季度毛利率較去年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)44.2%。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下的潮玩品牌TOPTOY在2025年一季度實(shí)現(xiàn)總營收3.4億元，同比增長59%。目前TOPTOY門店數(shù)達(dá)280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

一季度，TOPTOY自研產(chǎn)品占比首次超過40%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化。其中，TOPTOY搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額35%。今年3月，TOPTOY官宣啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略升級，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游成立“中國潮玩出海聯(lián)盟”，以行業(yè)經(jīng)驗(yàn)助力“潮玩文化基建”升級，推動(dòng)中國潮玩出海。

“展望未來，我們對第二季度以及全年的業(yè)績充滿信心。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營策略，加強(qiáng)IP戰(zhàn)略合作，推進(jìn)渠道升級，優(yōu)化門店布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！比~國富表示。