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編者按：

今年中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級(jí)黃金周。作為我國(guó)疫情全面放開(kāi)之后的首個(gè)中秋國(guó)慶假期，今年黃金周的消費(fèi)情況備受關(guān)注，火熱的消費(fèi)市場(chǎng)也成為觀察經(jīng)濟(jì)韌性的一個(gè)窗口。長(zhǎng)假期間，證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研婚慶、旅游、餐飲、消費(fèi)電子、黃金珠寶等多個(gè)行業(yè)，走進(jìn)酒店、商場(chǎng)、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費(fèi)的溫度，并推出“國(guó)慶消費(fèi)調(diào)研”系列報(bào)道，以饗讀者。

在經(jīng)歷了史上最強(qiáng)暑期檔后，今年中秋和國(guó)慶雙檔聯(lián)合，被寄予厚望。《堅(jiān)如磐石》、《志愿軍：雄兵出擊》、《前任4：英年早婚》等上映的重點(diǎn)電影，集齊了張藝謀、陳凱歌、雷佳音、于和偉等眾多大牌導(dǎo)演和明星。但從目前票房走勢(shì)來(lái)看，想要達(dá)到或者超過(guò)2021年歷史最佳則難度不小。

《堅(jiān)如磐石》領(lǐng)跑國(guó)慶檔

10月1日國(guó)慶，在深圳龍華的一家電影院里海報(bào)墻上，貼滿了這個(gè)國(guó)慶檔期上映的電影海報(bào)。受兒童喜愛(ài)的電影海報(bào)放在更顯眼的位置，像《貝肯熊：火星任務(wù)》、《我是哪咤2之英雄歸來(lái)》、《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》等。影院工作人員也告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)的擺設(shè)確實(shí)希望吸引更多帶小孩來(lái)商場(chǎng)的消費(fèi)者到電影院觀影，像《志愿軍》和《堅(jiān)如磐石》這類大片則更多依靠電影的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。

深圳龍華一家電影院內(nèi)的海報(bào)墻。陳霞昌/攝

國(guó)慶當(dāng)天，全國(guó)票房達(dá)到了4.3億元。其中，張藝謀導(dǎo)演，雷佳音、張國(guó)立和于和偉等主演的懸疑犯罪片《堅(jiān)如磐石》以1.46億元成為當(dāng)天票房的冠軍。以該片目前的口碑和排片看，《堅(jiān)如磐石》也極有可能成為國(guó)慶檔的票房冠軍。

而今年國(guó)慶檔期前被眾多投資人看好的《前任4：英年早婚》則略顯后勁不足，該片上映6天后票房?jī)H為5.45億元。想要達(dá)到《前任3》近20億的票房難度不小。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年共有12部新片于“雙節(jié)檔期”上映，其中包括6部真人影片和6部動(dòng)畫(huà)片，相較于去年國(guó)慶檔的7部影片，新片數(shù)量明顯增加，類型豐富，題材多樣，涵蓋了愛(ài)情、喜劇、劇情、犯罪、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等。

檔期開(kāi)始前，預(yù)售票房及想看人數(shù)熱度高居第一的電影為《前任4》，《堅(jiān)如磐石》、《志愿軍：雄兵出擊》則緊隨其后。記者在電影院詢問(wèn)了幾位觀眾，多數(shù)人更愿意到影院大屏幕選擇像《志愿軍》一類的大片，但也有情侶是因?yàn)椤肚叭巍废盗械暮每诒?，選擇假期看《前任4》。

從地區(qū)票房來(lái)看，廣東省依然維持著全國(guó)票房大省的地位，但江蘇省票房在國(guó)慶假期開(kāi)始后連續(xù)超過(guò)廣東，展示了極強(qiáng)的韌勁。

據(jù)燈塔和毒眸聯(lián)合發(fā)布的《大灣區(qū)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年廣東票房37.9億元，占全國(guó)電影總票房的12.7%，而廣東穩(wěn)坐全國(guó)電影市場(chǎng)“第一票倉(cāng)”寶座已達(dá)21年。今年暑期檔，廣東的電影成績(jī)依舊領(lǐng)跑全國(guó)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期檔廣東省總票房高達(dá)26.97億元，占全國(guó)總票房的13.1%，放映場(chǎng)次396.53萬(wàn)場(chǎng)，總出票數(shù)6429.61萬(wàn)人。

9月29日中秋節(jié)，廣東省票房排名全國(guó)第一。但在9月30日，省份票房格局發(fā)生變化。江蘇票房超過(guò)廣東成為第一，山東位列全國(guó)省份票房第三。浙江、北京位列第四、第五。隨后幾天，江蘇省票房開(kāi)始連續(xù)超越廣東，成為全國(guó)票房冠軍省份。

據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國(guó)慶檔期內(nèi)（9月29日-10月6日）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）已突破20億元，《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》暫居當(dāng)前票房前三位。

多家上市公司藏身大片背后

本次國(guó)慶檔涉及多家上市公司，比如《志愿軍》背后有中國(guó)電影、博納影業(yè)等上市公司的身影；《前任4》的出品方包括華誼兄弟、中國(guó)電影、阿里影業(yè)等。華誼兄弟在互動(dòng)平臺(tái)稱，該影片是由公司主投主控的影視項(xiàng)目。其中對(duì)于上半年虧損的華誼兄弟、博納影業(yè)等公司而言，如果參投的影片擁有高票房則能趁機(jī)快速回血。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，華誼兄弟今年共參與3部影片的出品和發(fā)行，分別是主控的《前任4》，作為聯(lián)合出品方的《志愿軍》和《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》。作為影視第一股，華誼兄弟今年業(yè)績(jī)不佳。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，華誼兄弟凈虧損1.43億元，過(guò)去五年半以來(lái)凈虧損總額超75億元。

而今年中秋國(guó)慶檔票房冠軍最大熱門《堅(jiān)如磐石》的主控出品方為光線傳媒，該公司上半年參與投資、制作、發(fā)行的電影項(xiàng)目包括《滿江紅》《深?！贰督粨Q人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《這么多年》，總票房約為 62.59 億元。但票房并未給業(yè)績(jī)帶來(lái)太多加成，上半年光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.05億元，同比增長(zhǎng)3.78%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)1.12%。

而主旋律大片《志愿軍：雄兵出擊》的出品方則為博納影視。該公司過(guò)去憑借主旋律商業(yè)大片屢創(chuàng)紀(jì)錄。但博納影視今年的業(yè)績(jī)同樣并不顯眼。半年報(bào)顯示，上半年博納影業(yè)主投主控《無(wú)名》和《別叫我“賭神”》，參投《長(zhǎng)空之王》《風(fēng)再起時(shí)》共4部影片，分別收獲票房9.31億元、4078.2萬(wàn)元、8.5億元和4904.3萬(wàn)元，累計(jì)為公司帶來(lái)3.13億元電影業(yè)務(wù)收入。電影業(yè)務(wù)未能增厚公司的業(yè)績(jī)，上半年博納影業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.50億元，同比下滑42.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-2.65億元，同比下滑212.22%。

影視傳媒行業(yè)回暖明顯

相比去年全行業(yè)的低迷，今年影視傳媒行業(yè)開(kāi)始了全面復(fù)蘇。今年暑期檔重回百億票房時(shí)代，最終累計(jì)票房超過(guò)206億元，觀影人次達(dá)5.04億，總場(chǎng)次達(dá)3458萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。這一數(shù)據(jù)也讓影視行業(yè)的下半場(chǎng)值得期待。

上市公司半年報(bào)同樣顯示出行業(yè)正在進(jìn)入復(fù)蘇階段。

記者統(tǒng)計(jì)顯示，目前A股共有20家主營(yíng)業(yè)務(wù)為影視的上市公司。今年上半年，11家影視公司出現(xiàn)盈利，9家影視公司虧損。而去年同期，僅有7家公司盈利。20家公司營(yíng)業(yè)收入合計(jì)184億元，同比2022年增長(zhǎng)16%，這些公司的合計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)到12.4億元，相比去年同期由負(fù)轉(zhuǎn)正。

萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別穩(wěn)居影視公司的第一名和第二名，橫店影視和金逸影視等院線股也都迎來(lái)電影行業(yè)的春天?！半娪白钚鹿伞辈┘{影業(yè)和“電影第一股”華誼兄弟，分別在虧損榜的第一名和第二名，上半年虧損額分別為2.66億元和1.35億元。

以萬(wàn)達(dá)影業(yè)為例。今年上半年，公司國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房36.5億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)49.7%，恢復(fù)至2019年同期的93.5%；觀影人次0.88億，同比增長(zhǎng)54.4%，恢復(fù)至2019年同期的96.4%。

萬(wàn)達(dá)電影在半年報(bào)中表示：2023年上半年，電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，供給端和需求端均穩(wěn)健恢復(fù)。上半年，行業(yè)共上映新片243部，較2022年同期增長(zhǎng)50.9%，其中國(guó)產(chǎn)片數(shù)量增長(zhǎng)約47%，進(jìn)口片數(shù)量增長(zhǎng)約69%。與此同時(shí)，影片定檔和上映節(jié)奏逐漸恢復(fù)正常。整體來(lái)看，頭部影片表現(xiàn)亮眼，中腰部影片仍相對(duì)不足。

而另外一家龍頭影業(yè)公司，中國(guó)電影，同樣受益于國(guó)內(nèi)票房回暖，業(yè)績(jī)回升明顯。今年上半年，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.57億元，同比上升87.95%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.60億元，同比增長(zhǎng)1684.56%。

2019年國(guó)慶檔創(chuàng)造了中國(guó)電影的新紀(jì)錄，電影票房累計(jì)突破48億元大關(guān)，成為“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。今年，中秋與國(guó)慶檔合并，比2019年的國(guó)慶檔多一天。雖然從目前票房走勢(shì)來(lái)看，總票房創(chuàng)下新的紀(jì)錄并不樂(lè)觀，但所有人都在期待。經(jīng)歷了三年疫情的影視行業(yè)，正在走出困境，并有望重新回到巔峰。

校對(duì)：趙燕