證券時報網(wǎng)
李志強
2025-08-20 14:13
8月19日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布公告稱，自2025年4月推出“電商好看計劃”以來，已有超過3.3萬個商家和達(dá)人賬號的創(chuàng)作內(nèi)容符合“電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)，成功入選該計劃，截至8月底累計49.6萬條帶貨視頻獲得“電商好內(nèi)容”流量激勵，人均播放量增長6.17萬。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好看計劃”不僅是一項獎勵機制，更是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值的再次重申，旨在鼓勵商家與創(chuàng)作者發(fā)布真實體驗、真誠帶貨的內(nèi)容，為消費者提供真實、有用、可信賴的決策參考，同時針對違規(guī)視頻和直播，平臺將依規(guī)從嚴(yán)處置，包括下架內(nèi)容、限制賬號帶貨權(quán)限等措施。
公告指出，“電商好看計劃”明確了優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容的四個標(biāo)準(zhǔn)：信息真實有用、視聽氛圍良好、創(chuàng)作風(fēng)格獨特、商品新潮有趣。平臺希望通過更清晰的創(chuàng)作指引，幫助用戶高效做決策，同時讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和商家脫穎而出。
與此同時，平臺也在“電商好看計劃”中提醒創(chuàng)作者勿走向另一極端：如只用“好用”“效果好”這類空洞話術(shù)；視頻模糊、剪輯粗糙，或伴隨雜音；人設(shè)搖擺不定、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；甚至借助獵奇或低俗元素博眼球等，這些行為影響了整體創(chuàng)作環(huán)境、削弱了用戶信任感。
公告還重申了平臺堅決反對的違規(guī)行為，包括直接搬運他人素材、對站外視頻簡單加工、矩陣化運營、批量生成低質(zhì)內(nèi)容，以及誘騙或強迫互動。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將依規(guī)處置，包括下架內(nèi)容、收回激勵、限制帶貨權(quán)限等。
