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草根賽事持續(xù)升溫撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)
來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)作者:鄔霽霞 見(jiàn)習(xí)記者王楠2025-08-20 09:06

近日,“蘇超”足球賽熱度持續(xù)攀升,在第九輪比賽中,單場(chǎng)上座人數(shù)紀(jì)錄再次刷新,同時(shí)也創(chuàng)造了新的中國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄。

與此同時(shí),“浙BA”籃球賽也在如火如荼地進(jìn)行。作為浙江省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事,“浙BA”覆蓋了11個(gè)設(shè)區(qū)市和90個(gè)縣(市、區(qū))。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,“浙BA”第一階段預(yù)選賽進(jìn)行了250場(chǎng)比賽,吸引了1650名草根球員參賽,累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到77.88萬(wàn)人次,線上觀賽人數(shù)超過(guò)1億人次。

與職業(yè)聯(lián)賽不同,這些具有地域特色的草根賽事以低門(mén)檻、高參與度的特點(diǎn),吸引了大量業(yè)余球員和本地觀眾,在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

據(jù)“浙江發(fā)布”公眾號(hào)顯示,浙江各市推出了“浙BA”門(mén)票及觀賽福利,涵蓋景區(qū)門(mén)票、特色景點(diǎn)套票、餐飲折扣、酒店住宿優(yōu)惠等,并配套消費(fèi)券,引導(dǎo)觀眾在餐飲、住宿、交通等環(huán)節(jié)形成二次消費(fèi),推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)活力。與此同時(shí),浙江文旅攜手滴滴提供打車券,用戶可享最低6折出行優(yōu)惠;杭州還上線了“輕裝觀賽”專屬特權(quán),順豐提供行李寄存與寄遞服務(wù)5折優(yōu)惠。從交通到行李全程優(yōu)化觀賽體驗(yàn),將賽事熱度轉(zhuǎn)化為更廣泛的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“草根賽事具有‘高參與性+強(qiáng)本地黏性’的雙重優(yōu)勢(shì),能有效激活內(nèi)生消費(fèi)動(dòng)力。”盤(pán)古智庫(kù)(北京)信息咨詢有限公司高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“參賽者和觀眾多來(lái)自本地及周邊,帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售等即時(shí)消費(fèi),且因情感投入深,消費(fèi)意愿更強(qiáng),形成‘觀賽+聚會(huì)+打卡’的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景。”

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示,草根賽事拉動(dòng)地方消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于低門(mén)檻吸引大量群眾參與,強(qiáng)地域黏性激發(fā)本地居民和外地游客的消費(fèi)熱情。在“蘇超”“浙BA”案例中,通過(guò)“賽事+文旅”的政策組合拳,推出觀賽旅游套餐、憑票根享受消費(fèi)優(yōu)惠等做法,成功將賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

對(duì)于企業(yè)而言,草根賽事同樣蘊(yùn)含著商業(yè)機(jī)會(huì)。職業(yè)聯(lián)賽的高額贊助費(fèi)用讓不少中小企業(yè)望而卻步,而地方賽事則提供了低成本、強(qiáng)黏性的營(yíng)銷場(chǎng)景。在“浙BA”中,既有本土企業(yè)擔(dān)任贊助商,也不乏區(qū)縣層面的個(gè)體工商戶加入,例如當(dāng)?shù)氐睦滹嫷昃统霈F(xiàn)在贊助名單中。

與此同時(shí),大型平臺(tái)和品牌也將草根賽事視為重要營(yíng)銷陣地。淘寶閃購(gòu)成為聯(lián)賽冠名商,通過(guò)線上活動(dòng)和限時(shí)促銷,將賽事關(guān)注度轉(zhuǎn)化為流量與銷量。浙江衛(wèi)視(Z視介)和抖音(“美麗浙江”)等新媒體平臺(tái)提供全域傳播支持,覆蓋賽事直播、短視頻、社交媒體互動(dòng)等多個(gè)維度,讓企業(yè)營(yíng)銷效果最大化。

江瀚表示:“賽事可帶動(dòng)完整體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,上游推動(dòng)本地體育器材、服裝定制需求;中游催生賽事策劃、直播轉(zhuǎn)播、數(shù)據(jù)服務(wù)等新興服務(wù)業(yè);下游促進(jìn)廣告投放、品牌聯(lián)名、衍生品開(kāi)發(fā)。尤其是短視頻平臺(tái)的介入,使縣域賽事也能獲得百萬(wàn)級(jí)觀看,吸引區(qū)域品牌投放,形成‘小賽事、大傳播、輕變現(xiàn)’路徑。”

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,草根賽事要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),需接地氣,深度結(jié)合地區(qū)運(yùn)動(dòng)喜好和體育傳統(tǒng),這不僅能提升競(jìng)技水平,也能增強(qiáng)社區(qū)社群連接并激活文體旅經(jīng)濟(jì)。同時(shí),有望打造持續(xù)的賽事現(xiàn)金流,并帶動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展,為地方經(jīng)濟(jì)注入長(zhǎng)期動(dòng)力。

責(zé)任編輯: 陳勇洲
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