證券時報網(wǎng)
吳曉輝
2025-06-06 09:02
今年端午假期，消費市場持續(xù)火熱，即時零售成為節(jié)日消費的一大新亮點。與此同時，多家平臺紛紛加碼補貼力度，進一步推動即時零售深入到出游、宅家等各類場景，帶動多品類商家迎來訂單高峰。
順豐同城數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，餐飲和非餐全場景單量同步高增，飲品、快餐、商超百貨、母嬰、醫(yī)藥等品類同比增長顯著。此外，順豐同城獨享專送服務(wù)單量同比增長數(shù)倍，其中蛋糕、鮮花品類增長顯著。
美團閃購平臺上，“618”大促恰逢端午出游旺季，帳篷、釣具、燒烤用品等出游類商品，跑鞋、溯溪鞋、運動T恤、短褲等運動商品成交額相比去年同期翻倍增長；主營運動用品的迪卡儂成交額翻倍增長。與此同時，消費者“即買即用”節(jié)日時令商品，美團閃購粽子禮盒搜索量同比增長超5倍，艾草花束搜索量同比增長超4倍。
此外，今年“六一”，美團閃購多類兒童用品熱銷，學(xué)生平板成交額相比去年同期增長7倍，積木拼插玩具成交額相比去年同期增長近5倍，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍；小天才品牌成交額相比去年同期增長近16倍，樂高品牌成交額相比去年同期翻倍增長。
據(jù)京東七鮮消息，端午假期催生了大量短途旅行需求，消費者傾向于“減負出行”，在抵達目的地后通過即時零售平臺便捷采購所需用品。京東七鮮店倉布局和“最快30分鐘送達”的配送時效方便了消費者，日用清潔、個護美妝等品類的商品受到消費者歡迎，洗面霜、洗發(fā)水、紙巾等商品銷量增速明顯。
5月30日，據(jù)淘寶閃購數(shù)據(jù)，端午節(jié)疊加高考季，淘寶閃購上粽子銷量連日上漲，相比上周增長220%，還有不少商家推出“高考必勝粽”“一舉高粽”“節(jié)節(jié)高粽”等主題粽子。此外，定勝糕相比上周增長40%，向日葵近期銷量相比平日增長78%。
實際上，即時零售市場前景廣闊成為共識。招商證券發(fā)布研報稱，即時零售行業(yè)高速成長空間廣闊，以“快”為核心優(yōu)勢，相比電商滿足消費者差異化價值創(chuàng)造增量市場，預(yù)計即時零售規(guī)模2030年將超過1.7萬億元，未來五年行業(yè)CAGR約20%。分模式來看，平臺模式具有更強的流量優(yōu)勢和盈利能力，規(guī)?？臻g更大，預(yù)計2030年將超過萬億規(guī)模。
與此同時，今年以來，即時零售平臺之間的競爭愈發(fā)白熱化。淘寶、京東、美團等平臺通過補貼和紅包等促銷活動，不斷加碼即時零售。
其中，新茶飲、咖啡品類成為平臺外賣補貼的重點品類，假期期間，新品集中上市，帶動頭部飲品品牌門店單量顯著攀升。順豐同城端午假期飲品單量同比高增，作為霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶飲、咖啡品牌的即配服務(wù)商，其依托“駐店+商圈+全城”的彈性運力模式，保障訂單在高峰時段全部履約。
民生證券認為，即時專送作為即時配送行業(yè)的重要細分領(lǐng)域，近年來同樣展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。2025年2月京東入局外賣行業(yè)，與美團、餓了么開展即配領(lǐng)域競爭，開啟即時消費市場“三國殺”，或為中游即配市場創(chuàng)造發(fā)展機遇。順豐同城為第三方即配龍頭，即配行業(yè)具備較強的成長性，看好公司中長期發(fā)展。
艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，當前，外賣平臺間的競爭已突破傳統(tǒng)餐飲配送范疇，本質(zhì)上是對即時零售市場的全面爭奪。即時零售憑借“線上下單、小時級甚至分鐘級送達”的服務(wù)模式，滿足消費者對時效性、便利性的需求，正成為零售行業(yè)新增長點。
