證券時報網(wǎng)
唐強
2025-05-12 14:15
編者按：
今年中秋與國慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經(jīng)濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業(yè)，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。
產(chǎn)品“遙遙領先”，發(fā)貨“遙遙無期”？網(wǎng)友的一句調侃折射出了如今手機市場的熱度。隨著華為手機強勢回歸，與蘋果在高端機領域爭鋒，中秋、國慶雙節(jié)手機市場也迎來回暖。
據(jù)記者線下走訪多家華為、蘋果門店，發(fā)現(xiàn)華為Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一機難求”，大部分門店蘋果iPhone 15 Pro Max產(chǎn)品除了藍色有貨其他顏色均無現(xiàn)貨……高端機市場的火熱也展現(xiàn)了手機市場整體的消費復蘇。
今年以來，消費電子寒冬持續(xù)，上半年全國手機銷量已經(jīng)創(chuàng)下十年新低。華為和蘋果之爭帶動的高端機搶購熱潮能否推動消費電子行情“拐點”的到來？
早上七點搶新機！熱門新品帶飛產(chǎn)業(yè)鏈
9月22日早上7點，就有人在深圳益田假日廣場的蘋果門店排起長隊，只為等待8點鐘門店開門搶購iPhone 15系列新機。
而這種熱度即便到了十一期間也并未散去，據(jù)記者中秋、國慶雙節(jié)期間實地探訪，益田假日廣場蘋果門店依然人流如織，許多顧客集中在iPhone 15系列手機產(chǎn)品區(qū)體驗新機。
深圳益田假日廣場蘋果門店人流如織
十一期間手機賣的有多火熱？有店員向記者表示，目前iPhone 15 Pro Max除了藍色之外，其他顏色均無現(xiàn)貨，“現(xiàn)在下單的話大概要等5到10天才能發(fā)貨”。除了Pro Max之外，iPhone 15系列其他產(chǎn)品已經(jīng)有現(xiàn)貨。
而華為“一機難求”的情況比蘋果更甚，一家華為門店工作人員告訴記者：“目前只有Mate 60有現(xiàn)貨，Mate 60 Pro和Pro+都沒有貨，得預定，什么時候能到現(xiàn)在還說不準?！?img src="https://stcn-main.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/upload/wechat/20231005/YRdSz9epGVjS6CYMnQ9RCvBcgmfzKskarIJWz8juCdj0ZPndqpzZoTkEiaIDg2qRW6aef23TR4xUrVAYa2rvXiaA.gif"/>
華為門店多位顧客集中在Mate60系列手機產(chǎn)品區(qū)
在該門店，記者看到一張桌子上擺放著10臺Mate 60系列手機，每部手機前都站著前來試機的消費者，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”上線一個月后仍然熱度空前。銷售向記者坦言，今年十一期間門店的人流量比去年“好上很多”。
除了各手機品牌線下門店銷量被帶動之外，手機產(chǎn)業(yè)鏈也被這種銷售熱潮帶動。節(jié)前記者曾實地探訪富士康龍華招募培訓中心，發(fā)現(xiàn)蘋果和華為招工已經(jīng)“搶人搶到了廠門口”。
9月中旬，有招工中介向記者表示，位于東莞松山湖的華為南方工廠近期開始大規(guī)模招聘，預計招2000-3000人。該招工中介表示，華為工廠機會難得，進去也是幫華為造手機，比在富士康造蘋果手機更賺錢，綜合薪資高達9000元-12000元/月。
同樣的時間，在富士康龍華招募培訓中心門口，另一位招工中介向記者表示，華為工廠要求較高比較難進，富士康近期工價提升明顯，如3W部門（給蘋果造攝像頭等產(chǎn)品，需要穿防塵服）時薪高達26元/小時。“不要覺得富士康工價一直這么高，今年3月份它最低工價只有15元/小時，還不包吃住?！鄙鲜稣泄ぶ薪楸硎?。
國慶期間，記者再次聯(lián)系上述招工中介，對方表示已經(jīng)不再幫富士康招工，“基本招滿了”。從產(chǎn)業(yè)鏈招工的熱潮，便能對手機市場近期冷暖感知一二。
北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示：“今年十一期間手機消費出現(xiàn)回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段，吸引了消費者的關注和購買欲望。”
華為蘋果“雙雄爭霸”，帶動高端機復蘇
目前，整個手機市場都受消費電子寒冬影響，銷量低迷。而高端機成為了為數(shù)不多能夠保持暖意的賽道。
IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元（約合人民幣4380元）以上高端市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
為何高端機市場明顯更“抗跌”？專精特新企業(yè)高質量發(fā)展促進工程執(zhí)行主任袁帥接受記者采訪時表示，主要是因為消費者對高端手機的購買需求更穩(wěn)定、高端手機市場的競爭格局更穩(wěn)定。
財經(jīng)評論員張雪峰向記者表示，過去幾年高端機銷量相對平穩(wěn)和抗跌的主要原因是高端機的定位較為明確，面向更具有購買力和追求技術先進的消費者群體，這些消費者通常不會受到經(jīng)濟蕭條的影響，更愿意為高性能和獨特設計買單。
“高端手機消費者通常擁有更高的購買力和更穩(wěn)定的收入來源，因此購買需求相對穩(wěn)定。同時，高端手機市場主要由蘋果、三星、華為等少數(shù)幾家公司主導，這些公司的市場份額相對穩(wěn)定，競爭格局也相對穩(wěn)定。” 袁帥表示。
從競爭格局來看，此前由于華為受制約，蘋果曾在國內(nèi)高端機市場“一家獨大”，但華為也依然保持著一定的份額，與小米、OPPO、vivo等“進軍高端”的手機品牌相比仍然領先。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，蘋果在中國600美元以上手機市場的份額為67%，依然保持絕對領先地位，華為緊隨其后，市場份額達15.6%，其次是OPPO（4.2%）、小米（3.7%）、榮耀（3.2%）、vivo（3%）等。
隨著華為手機的強勢回歸，高端機市場有望率先吹響“銷量復蘇”的號角。商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林接受記者采訪時表示，華為作為國內(nèi)手機市場的龍頭企業(yè)，其回歸市場后推出的新機型備受關注，同時蘋果作為國際品牌也在中國市場表現(xiàn)強勁，這兩家企業(yè)的競爭帶動了高端手機市場的復蘇。
不過也有觀點認為，華為、蘋果的新機發(fā)布只能帶動高端機市場短期銷量提升。全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇表示：“華為和蘋果之爭在短期內(nèi)或許能夠刺激高端手機市場的競爭，但這并不代表真正的市場增長。過去幾年高端機相對穩(wěn)定的銷量主要源于有限的目標群體，這部分人群相對不受經(jīng)濟波動的影響。不過高端手機市場上升的希望卻較難實現(xiàn)，因為整體消費水平的下降終將制約高端手機的普及?！?/p>
手機銷量創(chuàng)“十年新低”，拐點能否到來？
整體來看，目前手機市場銷量已經(jīng)創(chuàng)下“十年新低”。市場調研機構集邦科技TrendForce報告顯示，繼2023年一季度全球智能手機銷量同比下滑20%后，第二季度同比下滑6.6%，出貨量僅2.7億部，合計今年上半年智能手機出貨量為5.2億部，同比下滑13.3%，無論是單季度或是整個上半年，均創(chuàng)下了十年新低。
從國內(nèi)來看，上半年手機消費情況也不容樂觀。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。
那么，華為和蘋果的新品銷售熱潮，能否帶動整個手機市場走向消費復蘇的“拐點”呢？
袁帥表示，智能手機市場已經(jīng)進入了成熟期和瓶頸期。過去十年中，智能手機市場經(jīng)歷了飛速發(fā)展，但現(xiàn)在由于技術瓶頸和市場飽和度的提高，消費者換機周期不斷延長，導致手機銷量下降。此外，手機市場的創(chuàng)新開始乏力，平均銷售價格卻在提升，這也進一步影響了消費者的購買意愿。
潮成林表示，除了消費者對于手機的更新?lián)Q代需求減弱之外，新興市場的增長乏力，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也對手機市場造成了一定的壓力。因此，手機市場走出消費電子寒冬的拐點還需要一定的時間。
據(jù)了解，自2021年12月以來，國內(nèi)手機廠商小米、OPPO、vivo、華為等先后遭遇了印度政府不同部門的稅務調查，被指出存在各種稅務問題，遭遇資產(chǎn)凍結、被追繳稅款等情況。國內(nèi)手機廠商在印度等新興市場發(fā)展速度放緩，也為手機行業(yè)走出消費電子寒冬增添部分阻力。
王鵬認為，手機市場要真正走出消費電子寒冬的影響還需要一段時間。盡管十一期間手機消費出現(xiàn)了復蘇跡象，但整體來看，手機市場依然受到多種因素的影響，例如技術創(chuàng)新速度較慢、市場競爭激烈、全球經(jīng)濟不穩(wěn)定等，還需要一段時間才能真正走入拐點。
