中國基金報
李樹超
2025-05-12 14:51
今年中秋與國慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業(yè)，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。
“國慶8天要趕5場婚禮，感覺全世界都在結婚，只有我在隨份子錢?！薄扒安痪脛倕⒓油暌粓龌槎Y，同一天的酒店大堂擺滿了新人的結婚海報，一不小心可能就走錯廳吃錯席。”……中秋國慶假期來臨，有關婚禮的討論又開始熱絡起來。接受證券時報記者采訪的每一位受訪者都表示，假期前就已收到至少一份結婚請柬。
“金九銀十”向來是婚禮的旺季，許多新人都會選擇在國慶假期舉辦婚禮。與此同時，今年也是疫情防控政策放開后的首個黃金周，此前積壓的婚慶需求也將迎來一波集中釋放。
檔期排滿了的婚禮司儀、高朋滿座的婚宴現場、酒店大堂的婚紗海報、酒席桌上的喜糖喜酒、婚房中的床上四件套……一場熱鬧喜慶的婚禮背后，是一條長長的“甜蜜產業(yè)鏈”。時隔三年，在火爆的婚慶消費帶動下，“甜蜜產業(yè)鏈”又迎來了一個強勢升溫的國慶“嫁”期。
“四大金剛”連軸轉，不同地區(qū)價格差異大
“從10月1號開始，每一天都排滿了工作，不是在為當天結婚的新人化妝，就是在為準備結婚的新人試妝?！毙∏厥菑V西桂林一家化妝工作室的化妝師，一直從事婚禮跟妝工作。她向記者展示了一張10月份的工作日程表，從1號到29號，中間的許多個日期都寫滿了密密麻麻的工作安排，“忙得腳不沾地”。
同樣忙碌的還有婚禮司儀馬寧。在漫長的等待之后，馬寧終于在晚上將近11點時回復了記者的消息。他告訴記者，他從9月份開始就處于連軸轉的狀態(tài)，有時主持完午宴又要馬不停蹄地趕往下一場婚禮主持晚宴。正式婚禮前，司儀往往需要與新人溝通流程與主持詞，他時常只能見縫插針地安排在晚上進行。9月28日凌晨三點的一條朋友圈中，馬寧寫道：“又是加班到深夜，國慶期間的婚禮整理就緒，接下來就是不停的主持、開車、主持?！?/p>
司儀、化妝師、攝影師、攝像師被稱為婚禮的“四大金剛”，是婚禮中必不可少的角色。他們的訂單多寡，能直接反映婚慶市場的冷熱情況。由于準備婚禮有一定的周期，許多金牌婚禮主持、化妝師、攝影和攝像的檔期已早早排滿，如果沒有提前預定，很可能就沒有檔期了?！敖衲陣鴳c期間辦婚禮的新人，很多都是今年年初就跟我預定的，最晚也是上半年就定好了?！瘪R寧說。
不僅檔期排滿，一些地方的婚慶消費價格更是水漲船高。記者在采訪中了解到，“四大金剛”、婚慶公司、酒店酒席等價格，在不同地方有顯著差異。例如，素來以“結婚貴”聞名的浙江，就以高昂得有些離譜的費用讓一些新人直呼“太貴了”。
小佳是一名東北女孩，丈夫為浙江杭州人，即將在杭州舉辦婚禮。她告訴記者，以婚禮攝影為例，杭州最火的兩家店最低價格都在5000元以上。在她向記者展示的價格列表中，記者看到一共有三檔價格，其中最高的價位是21800—31800元的“創(chuàng)始人檔”，最低的“首席檔”也要7800-10800元。攝像也是如此，“雙機位價格沒有5000元以下的，而且這是在杭州本地的價格，如果去外地的話還要加費用?！毙〖颜f。
除了攝影攝像，小佳托婚慶公司問的化妝師價格都在七八千元左右，好的婚禮司儀價格都在一萬元以上，均價則在8000元左右。除了四大金剛，還有婚慶與酒席這兩個“大頭”。小佳說，她定的婚慶公司報價在19萬元左右。而酒席方面，“杭州的酒店餐標就沒有低于5000元的，全都是5999、6999、7999元這種價位。”
根據小佳提供的價格，記者粗略計算了一下，即使按照最低檔5999元擺20桌的規(guī)格，加上“四大金剛”與婚慶公司，這對新人婚禮的花銷至少在35萬元以上，已經足夠購買一輛品質相當不錯的轎車了。
“甜蜜產業(yè)鏈”升溫，相關行業(yè)與公司獲益頗豐
9月15日，民政局公布了2023上半年的民政數據。數據顯示，今年上半年，全國結婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%。今年年初，由婚禮紀聯(lián)合結婚產業(yè)觀察發(fā)布的《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》就顯示，2023年“國慶婚禮檔期”的預約咨詢量環(huán)比增長412%，變化幅度非常明顯?？梢灶A見，今年登記結婚的新人當中，相當一部分會選擇在國慶期間舉行婚禮。
記者在天眼查上以企業(yè)名稱、經營范圍和企業(yè)介紹中含有“婚慶”為關鍵詞作為條件篩選，發(fā)現與婚慶相關的公司超過200萬家。昊錦財務有限公司創(chuàng)始人陳熙雯在接受記者采訪時表示，婚慶市場包括珠寶首飾、婚紗和宴席等花費，還間接帶動了婚房、家居、購車、旅游等產業(yè)，潛藏巨大商機。
以珠寶首飾為例，深圳南山區(qū)一家連鎖珠寶品牌門店的售貨員告訴記者，今年國慶假期結婚的新人很多，對于項鏈、耳環(huán)、戒指等“三金”的需求十分旺盛。據國家統(tǒng)計局數據，2023年1-7月，社會消費品中金銀珠寶類零售額達1905億元，同比增長了13.6%。2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中黃金首飾用金為368.26噸，占比最大。
珠寶首飾銷售旺，也帶動了珠寶零售個股的業(yè)績上漲。公開資料顯示，今年上半年，周大生、明牌珠寶、潮宏基和曼卡龍的營業(yè)總收入增速分別為58%、19%、38%和18%；這四家品牌素金和傳統(tǒng)黃金首飾的收入分別為67.31億元、20.46億元、11.24億元、7.39億元，占比分別為85%、94%、37%、89%。
酒店酒席方面，婚慶旺季帶來了宴席旺季。作為婚慶宴會行業(yè)的連鎖公司，同慶樓今年上半年的業(yè)績表現亮眼。同慶樓半年報數據顯示，公司上半年實現營收10.82億元，同比增長45.18%；歸母凈利潤1.46億元，同比增長達589.46%。對于業(yè)績大增的原因，同慶樓表示主要系2022年公司外部環(huán)境承壓，2023年外部環(huán)境優(yōu)化所致。西南證券研報表示，下半年為傳統(tǒng)婚宴等宴席旺季，中秋國慶等節(jié)假日將形成催化。
婚慶用品方面，義烏中國小商品城大數據9月26日發(fā)布的報告認為，后期國內婚慶活動增多，禮品包裝行業(yè)后市看好，婚慶床上四件套銷勢喜人，秋冬棉被、蠶絲被、羽絨被等床品銷量上漲。家用紡織品行業(yè)頭部企業(yè)水星家紡2023年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現營業(yè)收入17.96億元，同比增長9.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.70億元，同比增長58.65%。水星家紡在半年報中指出，婚慶消費是家紡產品的重要市場，存量及增量婚慶熱度上升，為公司發(fā)展帶來了機遇。據歐睿信息咨詢今年4月發(fā)布的調研報告，水星家紡在2022年全國結婚床品銷量第一。
除此以外，火爆的婚慶還帶動了旅拍、目的地婚禮等新興消費模式，為一些旅游城市帶來可觀的消費乘數效應。《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》顯示，今年旅拍的需求高漲，大理、三亞旅拍搜索量大幅增長。小佳告訴記者，她也是三亞婚禮旅拍大軍中的一員，今年五一假期和丈夫一起到三亞拍了一組婚紗照。
作為婚慶旅游產業(yè)的重要目的地，三亞多年來深耕婚慶旅游產業(yè)。今年9月17日，在2023三亞婚慶旅游招商推薦會上，三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會負責人介紹，每年有30多萬對新人去往三亞拍攝婚紗照，1萬場以上的新人到三亞辦婚禮，20多萬對新人前往三亞度蜜月，產值在100億元以上。
據了解，三亞在今年3月發(fā)布了《三亞市婚慶產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2023—2025年）》，提出將構建“2+6+2”產業(yè)體系，整合婚慶行業(yè)上下游產業(yè)鏈，提供一站式服務。具體而言，包括食品制造業(yè)、工藝美術及禮儀用品制造業(yè)2個上游特色制造產業(yè)，婚品采購批發(fā)和零售業(yè)、婚紗攝影擴印服務業(yè)、婚禮策劃婚姻服務業(yè)、婚宴酒席餐飲業(yè)、酒店婚房住宿業(yè)和婚慶度假旅游業(yè)6個婚慶核心產業(yè)，以及商務會展服務業(yè)、科創(chuàng)服務業(yè)2個下游協(xié)作營銷產業(yè)。
海南省婚紗攝影行業(yè)協(xié)會會長楊銘表示，近十年，到海南拍攝婚紗照的新人平均停留時長由最初的3天2晚延長至5天4晚，有效帶動了旅游、餐飲、免稅等產業(yè)發(fā)展，而且每對來海南的新人在免稅購物上的平均消費達3萬元左右，是普通客人的10倍?；閼c+旅游+免稅購物，有望成為撬動海南婚慶旅游的新引擎。
