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李勁
2025-08-14 22:10
8月14日晚間，重慶啤酒(600132)正式發(fā)布2025年半年報，在2024年同期高基數的背景下，該上市公司仍交出了優(yōu)于行業(yè)表現的“成績單”。
半年報顯示，今年1-6月，重慶啤酒分別實現營業(yè)收入88.39億元和凈利潤8.65億元，與去年同期幾乎持平；經營活動產生的現金流量凈額則為29.06億元，同比增長13.8%。報告期內，重慶啤酒啤酒銷量達180萬千升，同比增長0.95%，優(yōu)于行業(yè)表現。
當前，中國啤酒市場競爭非常激烈，行業(yè)呈現出結構性調整與轉型升級的態(tài)勢，同時面臨著復雜的外部環(huán)境和市場挑戰(zhàn)。國家統計局數據顯示，2025年上半年，全國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產量為1904.4萬千升，同比下降0.3%。
目前，重慶啤酒擁有由本地品牌和國際品牌組成的品牌組合，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等，國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、布魯克林、夏日紛等。
重慶啤酒表示，依托這一組合，上市公司2025年持續(xù)加快創(chuàng)新步伐，充分滿足消費者對個性化、多元化飲品的需求。
上半年，重慶啤酒推出近30款新品，以及數十個新包裝，既涵蓋精釀、茶啤、1L裝（一升容量的拉罐產品）等契合中國啤酒行業(yè)趨勢的品類，也將產品線延伸至果味汽水、能量飲料、蘇打汽水等非啤酒品類。重慶啤酒認為，這些新品的陸續(xù)推出，在豐富消費選擇的同時，為品牌活力與市場拓展創(chuàng)造更多可能，并為上市公司發(fā)展提供持續(xù)動力。
具體來看，在啤酒品類方面，該上市公司重點發(fā)力1L裝和精釀。針對多人暢飲、聚會聚餐等消費場景，重啤推出“重慶精釀全麥”、“西夏精釀”、“山城秘釀”、“烏蘇大紅袍精釀”、“風花雪月龍井綠茶”、“樂堡白啤精釀”等多款1L新品，滿足“大容量”和“分享裝”的消費需求；旗下精釀品牌“京A”實施全面升級，推出四款罐裝新品，包括兩款經典口味“酒花飛拳精釀IPA”、“陳皮阿白精釀白啤”和兩款適合更多人群飲用的新品“茉莉青提果茶精釀”、“酒花漫步精釀IPA”，持續(xù)拓展消費群體。
在非啤酒品類方面，除了在重慶、新疆推出“天山鮮果莊園”橙味汽水外，重慶啤酒還發(fā)布了首款能量飲料“電持”，現已率先在新疆上市；另外，“保斯達”蘇打汽水全新纖體罐系列上市，在延續(xù)經典原味的同時引入香草口味。
在營銷方面，重慶啤酒加快營銷創(chuàng)新，實現品牌與場景雙驅動。2025年上半年，重慶啤酒圍繞本地文化與消費場景雙向發(fā)力，不斷拓展品牌溝通邊界，激發(fā)市場消費活力。
針對本地品牌，“烏蘇”在新疆天馬節(jié)期間升級品牌IP，并持續(xù)通過“烏蘇+燒烤”組合，深化消費場景；“重慶”結合本地特色，在重慶、宜賓、遵義等地舉辦啤酒節(jié)活動，并借助熱辣美食場景和品牌代言人陳小春的演唱會合作，持續(xù)強化品牌形象；“風花雪月”借云南旅游和民謠熱潮，推出小瓶單品“月色”和首款茶啤精釀，增強品牌在文旅消費中的滲透力。
對于國際品牌，“嘉士伯”持續(xù)強化與足球、美食場景關聯，發(fā)布“再現伊斯坦布爾奇跡”與“利物浦第20冠慶功”活動；“樂堡”攜代言人GAI周延、GALI、萬妮達推出全新電視廣告及多元內容，同時通過綜藝《喜劇之王單口季2》和線下大型品牌主題活動，加強樂堡與年輕消費者的聯結；“1664”則攜新代言人吳磊發(fā)布新法式精神廣告大片，于5月起在全國落地“璀璨法式藍夜”主題派對，提升終端可見度。
從另一個層面來看，重慶啤酒還持續(xù)推進“共同邁向并超越零目標”ESG計劃，并取得顯著進展。
上半年，重慶啤酒獲得國際權威研究及評選機構Extel頒發(fā)的“最佳ESG”第一名，大理酒廠榮獲工信部“國家級水效領跑者”稱號，烏魯木齊酒廠獲評烏魯木齊市首批“無廢企業(yè)”稱號，寧夏酒廠、天目湖酒廠也獲得多個榮譽稱號。
在“零碳足跡”方面，重慶啤酒積極試點零碳酒廠項目，并推動綠色物流項目陸續(xù)展開，進一步降低全價值鏈的碳排放。上半年，重啤每釀造百升啤酒的熱能耗下降1.409千瓦時，二氧化碳排放當量減少240克，排放總量同比減少3080噸。
在“零水浪費”方面，重啤水耗持續(xù)降低，上半年總用水量同比減少近3萬立方米，平均水耗降至2.01hl/hl，大竹林酒廠水耗低至1.69hl/hl，提前達成2030年降低至1.7hl/hl的目標。其中，重慶啤酒旗下重慶梁平、云南昆明、江蘇天目湖等三家酒廠的“水回饋項目”已全部投用，實現了100%的“水回饋”，即把酒廠生產消耗的水資源，通過濕地修復等方式，等量地回饋給自然界。
在“零事故文化”方面，公司員工和承包商在上半年的損失工時事故數為零，阿克蘇、庫爾勒、西昌、大竹林、伊寧、勃克、安徽7家酒廠已連續(xù)10年實現安全生產，新投產的佛山酒廠實現連續(xù)1000天安全生產。
