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近期，外賣平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)持續(xù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。繼 7 月 18 日被市場(chǎng)監(jiān)管總局約談后，三大平臺(tái)于今日集體表態(tài)，承諾開展良性競(jìng)爭(zhēng)。

8月1日上午，美團(tuán)、餓了么、京東等先后在官方渠道發(fā)布聲明，承諾將“規(guī)范促銷”，同時(shí)提出多項(xiàng)限制補(bǔ)貼行為的舉措，包括規(guī)范促銷行為、合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼、不做非理性促銷活動(dòng)、不以顯著低于成本的價(jià)格銷售商品和服務(wù)等。

消息公布后，美團(tuán)與阿里巴巴股價(jià)盤中均漲超 3%，京東集團(tuán)股價(jià)盤中漲近 2%。不過，截至港股當(dāng)日收盤，三家公司股價(jià)均有所回落。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著三大平臺(tái)集體表態(tài)，外賣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有望回歸理性，并逐漸朝著實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者與騎手多方共贏的方向發(fā)展。

電商行業(yè)投資人、海豚社創(chuàng)始人李成東對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，三大平臺(tái)發(fā)布聲明的背景，主要是監(jiān)管指導(dǎo)與行業(yè)壓力共振的結(jié)果。近期高層會(huì)議強(qiáng)調(diào)要治理低價(jià)無序競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)的相關(guān)行為已觸碰“監(jiān)管紅線”?！皩?duì)平臺(tái)而言，擺脫低價(jià)補(bǔ)貼、燒錢模式，短期內(nèi)也提振了資本市場(chǎng)信心。從行業(yè)層面看，外賣平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將從直接的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向以服務(wù)、品質(zhì)與效率為重點(diǎn)的方向，更多競(jìng)爭(zhēng)資源將被投入到騎手、商家及消費(fèi)者的利益保障中。類似舉措已有體現(xiàn)，例如京東為騎手繳納五險(xiǎn)一金、美團(tuán)取消超時(shí)罰款等?！?/p>

“此次各家聲明反映出中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)開始反思并試圖擺脫內(nèi)卷，其成功與否將決定未來幾年的行業(yè)格局。反內(nèi)卷并非反對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，而是反對(duì)將競(jìng)爭(zhēng)能量過度消耗在互相傾軋的低水平重復(fù)上?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示。

從行業(yè)趨勢(shì)來看，曹磊認(rèn)為，未來即時(shí)零售市場(chǎng)向三個(gè)方向發(fā)展：一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)替代資本消耗，平臺(tái)將加大AI算法、智能調(diào)度等技術(shù)投入，提升履約效率；二是供應(yīng)鏈能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)將通過數(shù)據(jù)共享、資源協(xié)同等方式，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理；三是監(jiān)管框架下的行業(yè)進(jìn)化，平臺(tái)將在保障消費(fèi)者權(quán)益、提升商家利潤(rùn)、完善騎手福利等方面尋求平衡。

具體來看，8月1日，美團(tuán)官微發(fā)布《繁榮行業(yè)生態(tài) 抵制無序競(jìng)爭(zhēng)》的聲明稱，外賣平臺(tái)補(bǔ)貼近日引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注，美團(tuán)對(duì)此高度重視，將堅(jiān)決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)建立公平有序行業(yè)秩序，促進(jìn)各方互利共贏。美團(tuán)承諾從自身做起，并積極呼吁行業(yè)共同構(gòu)建良好生態(tài)，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。美團(tuán)表示，開展補(bǔ)貼活動(dòng)將嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不強(qiáng)制或變相強(qiáng)制商家參加補(bǔ)貼活動(dòng)，切實(shí)保障商家自主定價(jià)權(quán)。

餓了么在其官網(wǎng)發(fā)布《持續(xù)提升服務(wù) 推動(dòng)良性競(jìng)爭(zhēng) 激發(fā)消費(fèi)煙火氣》的聲明，承諾將進(jìn)一步重點(diǎn)做好以下四項(xiàng)工作，包括從消費(fèi)者和商家需求出發(fā)，合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼。尊重并保障商家參與活動(dòng)的知情權(quán)、選擇權(quán)和定價(jià)權(quán)，為此建立了專項(xiàng)的嚴(yán)查和治理機(jī)制，并設(shè)立了兜底賠付。堅(jiān)決抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)。將主動(dòng)杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，激發(fā)新興市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和全行業(yè)的創(chuàng)新活力。堅(jiān)決尊重市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，保障商家實(shí)收與盈利空間，不做大規(guī)模“0元購(gòu)”等非理性促銷活動(dòng)等。

8月1日，京東黑板報(bào)以《踐行主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任 共建外賣行業(yè)健康生態(tài)》為題發(fā)布聲明稱，外賣行業(yè)補(bǔ)貼引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，不少行業(yè)協(xié)會(huì)、商家發(fā)聲，希望停止“0元購(gòu)”等內(nèi)卷式補(bǔ)貼促銷行為，構(gòu)建良好行業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方互利共贏良性發(fā)展。京東外賣將繼續(xù)堅(jiān)持反內(nèi)卷立場(chǎng)，堅(jiān)決杜絕不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抵制“0元購(gòu)”等惡性補(bǔ)貼，絕不以沖單量體現(xiàn)市場(chǎng)地位、制造市場(chǎng)泡沫。搭建簡(jiǎn)單透明的補(bǔ)貼機(jī)制，依法向商家和消費(fèi)者公示營(yíng)銷活動(dòng)信息，商家可自主經(jīng)營(yíng)和參與促銷活動(dòng)。

此前的7月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談餓了么、美團(tuán)、京東三家平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范促銷行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)，共同構(gòu)建消費(fèi)者、商家、外賣騎手和平臺(tái)企業(yè)等多方共贏的良好生態(tài)，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。