券商中國
謝忠翔
2025-07-31 22:08
“杭州在哪兒？”
今年3月，CAA中國（Creative Artists Agency）CEO顧抒航收到海外同事的上述詢問。CAA是全球頂級的演藝經(jīng)紀(jì)公司，旗下藝人包括Beyoncé（碧昂絲）、 Avril Ramona Lavigne（艾薇兒）等國際巨星。
顧抒航和同事們最近剛?cè)ミ^杭州，觀看Ed Sheeran（艾德·希蘭，也被稱為“黃老板”）在奧體中心體育館舉辦的巡回演唱會。杭州是這位知名歌手中國巡演的唯一舉辦地，他在七天內(nèi)連唱六場，觀演總?cè)藬?shù)達(dá)到6萬人，其中還有2.5%的觀眾來自中國以外。
“一場爆款演唱會帶火一座城市?！鳖櫴愫礁嬖V界面新聞，一時間海外演唱會圈子都知道“黃老板”來杭州辦演唱會了。這座中國城市也因此進(jìn)入了不少海外演唱會主辦方的視野。
“黃老板”是杭州發(fā)力演唱會后，引入的第一位國際巨星。杭州市文廣旅游局（下稱杭州文旅）藝術(shù)處相關(guān)人士告訴界面新聞，去年，杭州文旅就與“黃老板”的經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行多輪溝通，杭州文旅的領(lǐng)導(dǎo)還特地邀請對方來杭州“CityWalk”。
杭州的營商環(huán)境、服務(wù)能力得到充分肯定后，“黃老板”最終在去年12月敲定了杭州演唱會的檔期。
今年上半年，杭州舉辦了51場演唱會，其中15場為海外藝人的演出。除了“黃老板”外，亮相的知名藝人還包括張學(xué)友、五月天、刀郎、夢龍樂隊(duì)。伍佰 、謝霆鋒、Katy Perry（水果姐）等歌手的杭州演唱會也已定檔在今年下半年舉辦。
就演唱會舉辦數(shù)量而言，杭州上半年已躋身全國前三，相比去年第四的排名再進(jìn)一步。而在2023年，杭州僅排名第十七位。根據(jù)杭州文旅的統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，杭州吸引了超過97萬演唱會觀眾，票房收入超過6億元。
多位熟悉杭州演唱會市場的人士向界面新聞分析稱，演唱會得到了杭州主要領(lǐng)導(dǎo)的重視，他們希望通過舉辦演唱會拉動消費(fèi)，提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。杭州及其地處的長三角區(qū)域也有消費(fèi)基礎(chǔ)。主政者的另一個重要考量則是提升杭州的城市知名度，乃至在國際上的形象。
去年6月，杭州發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動 打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》，明確提出吸引大型演唱會來杭舉辦，對特別重大的演唱會給予專項(xiàng)支持。
杭州去年10月出臺的補(bǔ)助政策明確，對累計(jì)售票1萬人次及以上的演唱會給予15萬元補(bǔ)助，售票3萬人次的演唱會補(bǔ)助提升到30萬元。去年，共有10場演唱會的主辦方申報此項(xiàng)補(bǔ)助，杭州市財(cái)政為此支付了240萬元。
“補(bǔ)助金額雖然量不大，但表達(dá)了政府部門的一個態(tài)度，我們歡迎你們來杭州開演唱會。”上述杭州文旅藝術(shù)處人士說。
杭州奧體中心體育場，圖片來源：公眾號杭州奧體大小蓮花
在政策支持之外，煥然一新的場館設(shè)施是杭州演唱會經(jīng)濟(jì)崛起的先決條件。為了承辦2023年杭州亞運(yùn)會，這座城市斥巨資新建了奧體中心體育場和奧體中心體育館，兩座場館可分別容納8萬人和1.8萬人。奧體中心體育館還是杭州目前唯一的萬人室內(nèi)場館，并且配備了360度環(huán)形吊頂屏幕。
在此之前，可容納6萬人的黃龍體育場是杭州承接頭部戶外演唱會的主要場地。在室內(nèi)場館方面，黃龍體育館的觀眾容量為5000人，無法承接頂級室內(nèi)演唱會。
“沒有亞運(yùn)會就沒有杭州演唱會的今天，杭州的體育場館無論質(zhì)量還是數(shù)量上，現(xiàn)在已經(jīng)是中國數(shù)一數(shù)二的了，這是承接頂級演唱會的基礎(chǔ)。”杭州奧體中心賽演活動部負(fù)責(zé)人劉俊伯對界面新聞記者表示。
為承辦亞運(yùn)會而進(jìn)行的城市更新，也提升了杭州機(jī)場、高鐵、酒店等方面的硬件條件，成為杭州發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的另一個有利因素。
對于演唱會主辦方而言，獲得政府部門的審批支持并非易事。根據(jù)分工，文旅部門負(fù)責(zé)演唱的內(nèi)容審批，演唱會的觀眾容量和安保審批則歸口公安部門。
杭州市政府去年部署發(fā)力演唱會經(jīng)濟(jì)后，相關(guān)部門的配合度更高了，審批時間因此縮短，審批材料也相應(yīng)簡化。
在杭州舉辦的演唱會因此可以提前數(shù)月定檔，讓主辦方有足夠的宣發(fā)和落地準(zhǔn)備時間，提高了對藝人的吸引力。
此外，杭州文旅部門也利用自身資源，策劃與藝人相關(guān)的活動，為演唱會造勢。比如在艾德·希蘭杭州演唱會舉辦前，杭州文旅就與當(dāng)?shù)孛襟w合作，結(jié)合“黃老板”的成名作《Perfect》策劃了求婚活動，共有20對情侶參與報名。演唱會舉辦期間，杭州的地標(biāo)建筑和地鐵內(nèi)均布置了與艾德·希蘭相關(guān)的廣告。
“藝人們認(rèn)為杭州很重視他們的演唱會，這個城市對他們很用心、很友好?！焙贾菸穆盟囆g(shù)處人士解釋稱。
“黃老板”杭州演唱會現(xiàn)場，圖片來源：“黃老板”微博賬號
在商業(yè)層面而言，一場演唱會能夠獲得多少觀眾入場的審批額度，是決定演唱會票房和主辦方利潤的關(guān)鍵因素。
杭州頭部演出公司暢逸文體的負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，在確保安全的提前下，杭州會盡可能增加演唱會可售門票的數(shù)量，這一點(diǎn)對主辦方非常重要。
深圳市有源文化傳媒有限公司（下稱有源文化）趙燦也告訴界面新聞，杭州對于演唱會觀眾審批相對寬松，服務(wù)意識非常強(qiáng)，包括文旅、公安、消防等多個部門在內(nèi)會與主辦方共同開會，目的就是讓演唱會落地更加順暢。今年4月，有源文化在杭州舉辦了兩場夢龍樂隊(duì)的演唱會。
與之相比，部分熱門演唱會舉辦城市會更多考慮安全因素，限制觀眾人數(shù)，也因此影響到了演唱會主辦方的收入。
承辦演唱會的場館方也是開明政策的受益者。“職能部門會站在演唱會主辦方的角度去考慮，只要守好安全等規(guī)則底線，相關(guān)決策會讓場館方自行發(fā)揮?！眲⒖〔e例稱，今年，奧體中心體育館考慮把觀眾入場動線延伸到場館的商業(yè)區(qū)，增加場館在演唱會期間的營收，提出這一訴求后，公安部門很快指導(dǎo)其完成了調(diào)整。
杭州官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，杭州演唱會共吸引觀眾約212萬人次，拉動文旅消費(fèi)近120億元。根據(jù)票務(wù)平臺提供的數(shù)據(jù)，其中超過六成觀眾來自杭州之外的其他地區(qū)。
以艾德·希蘭的演唱會為例，六場演出總計(jì)吸引了近4萬外地觀眾來到杭州，帶動奧體中心體育館周邊餐飲、酒店、商業(yè)綜合體消費(fèi)激增，部分店鋪單日營業(yè)額翻倍。
如何服務(wù)好這些來杭州看演唱會的外地觀眾，并借此拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)，是杭州發(fā)力演唱會經(jīng)濟(jì)的另一著力地。今年5月開始，杭州出臺了針對演唱會觀眾的優(yōu)惠措施，觀眾可以憑門票享受杭州熱門演藝旅游劇目或景點(diǎn)的優(yōu)惠，折扣最高達(dá)到50%。
僅兩年時間，杭州已躋身國內(nèi)大型演唱會巡演的首選地之一，因此吸引了其他城市效仿，三亞是其中的典型代表。在吸引頭部藝人舉辦演唱會方面，這座海濱旅游城市已有所斬獲。
今年3月，周杰倫在三亞的演唱會連演三場，美國說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）也確定11月將在三亞舉辦巡演。三亞今年5月還發(fā)布針對演唱會、音樂節(jié)等演出項(xiàng)目的扶持政策，引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流演唱會的主辦方，將獲得100萬元-200萬元不等的高額獎勵。
一場圍繞“演唱會之都”的爭奪戰(zhàn)已悄然打響，這一回杭州將是守擂方。
