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池北源
2025-07-16 22:47
2025年7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特舉辦。論壇上舉行了《品牌發(fā)展力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式。
中國廣告論壇作為國內(nèi)廣告領(lǐng)域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢和創(chuàng)新實踐。
《品牌發(fā)展力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會聯(lián)合方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)、國家廣告研究院共同發(fā)起。中國廣告協(xié)會作為國內(nèi)廣告行業(yè)的權(quán)威組織，始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設(shè)提供了堅實的組織保障。在品牌評價體系的構(gòu)建過程中，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)將充分發(fā)揮其專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊和豐富的認(rèn)證經(jīng)驗，從認(rèn)證評估的角度確保評價指標(biāo)體系的科學(xué)性、規(guī)范性和實用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。
據(jù)了解，國家廣告研究院以此前發(fā)布的“中國企業(yè)品牌發(fā)展評價指標(biāo)體系（GBMC）”和國家相關(guān)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，為《品牌發(fā)展力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了堅實的理論支撐。《品牌發(fā)展力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在規(guī)范品牌評價活動，確保評價過程的公正性、透明性和客觀性。該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新性地通過非財務(wù)途徑體現(xiàn)品牌對利益相關(guān)方所創(chuàng)造的價值，為組織推進(jìn)品牌文化建設(shè)提供參考依據(jù)。
證券時報社作為《品牌發(fā)展力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合起草單位之一，從財經(jīng)媒體視角出發(fā)，在價值傳播、市值管理、品牌價值及資本力等方面，為品牌發(fā)展力評價的整體框架提供了實踐參考，豐富了評價體系的行業(yè)適配性。同時，將以專業(yè)研究評價與財經(jīng)報道搭建品牌與投資者的溝通橋梁，助力標(biāo)準(zhǔn)更好地貼合品牌在資本市場與消費市場的實際場景。
據(jù)介紹，品牌發(fā)展力是衡量一個品牌在市場競爭中持續(xù)成長、進(jìn)化并保持競爭優(yōu)勢的綜合能力。品牌發(fā)展力評價聚焦于品牌未來增長潛力、適應(yīng)能力和可持續(xù)競爭力的動態(tài)評估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場擴(kuò)張以及應(yīng)對市場變化等方面的實力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學(xué)、公正的品牌發(fā)展評價體系對于推動組織品牌建設(shè)、提升市場競爭力具有重要意義。
