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6月份以來，在以舊換新政策支持以及各地持續(xù)高溫背景下，空調(diào)消費(fèi)持續(xù)升溫，頭部企業(yè)加快排產(chǎn)節(jié)奏。

有安徽經(jīng)銷商對記者表示：“6月份至今，空調(diào)銷量翻了不止一番，好多型號已經(jīng)清空。消費(fèi)者預(yù)約安裝需排隊(duì)，等待3天是常態(tài)?！绷頁?jù)海信家電集團(tuán)股份有限公司空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前已滿負(fù)荷生產(chǎn)，部分型號出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至7月3日，全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%。美的集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“美的集團(tuán)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月6日，美的集團(tuán)空調(diào)安裝量同比增長37.09%。

空調(diào)出口方面，美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示：“Solstice系列空調(diào)在希臘、西班牙、意大利等地?zé)徜N，其±0.3℃精準(zhǔn)控溫及30%以上的節(jié)能優(yōu)勢，貼合歐洲用戶消費(fèi)偏好。”海爾智家股份有限公司相關(guān)人士透露，今年以來歐洲空調(diào)銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現(xiàn)尤為亮眼。

值得關(guān)注的是，6月26日，國家發(fā)展改革委宣布新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼資金在7月份下達(dá)。中信建投分析師馬王杰認(rèn)為，限額式國補(bǔ)將接續(xù)拉動三季度旺季需求，預(yù)計(jì)空調(diào)整體銷售趨勢仍將向好。

多位專家向記者表示，空調(diào)行業(yè)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵窗口期，精細(xì)化運(yùn)營、產(chǎn)品力升級與渠道體系重構(gòu)將成為企業(yè)未來競爭的核心支點(diǎn)。

在此背景下，廠商正加速轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品端來看，節(jié)能、健康、智能化正成為標(biāo)配。

珠海格力電器股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示：“當(dāng)前消費(fèi)者選購空調(diào)更加注重細(xì)節(jié)和體驗(yàn)，節(jié)能、舒適等功能需求凸顯。除‘風(fēng)不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節(jié)能王子’也因節(jié)能、高舒適性等優(yōu)勢，受到市場廣泛認(rèn)可?！?/p>

在渠道端，廠商積極探索新打法，一方面，加碼直播電商等新興渠道，通過場景化營銷提升轉(zhuǎn)化效率；另一方面，深耕下沉市場，把握三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場機(jī)遇。在庫存策略上，企業(yè)更注重區(qū)域動態(tài)管理與柔性供應(yīng)鏈建設(shè)，增強(qiáng)應(yīng)變能力。

“下半年，企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品、渠道、營銷等多個層面協(xié)同發(fā)力，推動由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，真正構(gòu)筑長期韌性與核心競爭力。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示。