證券時報網(wǎng)
2025-07-10 14:32
證券時報記者 陳雨康
近期，路易威登（LV）打造的“巨輪”建筑“路易號”在上海掀起新一輪的打卡風潮和消費盛宴。這背后，是上海加快建設國際消費中心城市的努力。今年3月發(fā)布的《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》明確支持上海加快國際消費中心城市培育建設，用豐富多元的供給，為消費市場不斷注入新的活力。
憑借市場規(guī)模大、消費場景豐富、高端要素集聚等優(yōu)勢，今年以來上海強化“政策+活動”雙輪驅(qū)動，加快打造國際一流服務消費標桿城市。記者注意到，一方面，首發(fā)經(jīng)濟在滬加速發(fā)展，一線品牌首展、首店數(shù)量和品質(zhì)領(lǐng)跑全國。另一方面，受益于免簽等政策紅利，上海日益成為外籍游客“入境第一站”，國際“流量”不斷轉(zhuǎn)化為“留量”和“銷量”。
首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)跑全國
6月25日清晨，隨著白色幕布緩緩滑落，一艘由路易威登行李箱堆疊而成的“巨輪”亮相上海南京西路商圈，成為了當季上海的“頂流”景觀。這艘“巨輪”，是上海近年深耕首發(fā)經(jīng)濟結(jié)出的碩果。
上海市商務委副主任劉敏表示，“路易威登非凡之旅展覽”引發(fā)沉浸式體驗消費新熱點，是上海持續(xù)引領(lǐng)國際消費潮流、激發(fā)消費活力、提振消費信心的創(chuàng)新案例，進一步推動上海成為國內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”。
上海是全國最早提出首發(fā)經(jīng)濟概念的城市，也成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的鐘情之地。今年1月至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內(nèi)地首店63家，高能級首店合計占比超20%。
上海市嘉定區(qū)委黨校教研室主任潘紅虹對證券時報記者表示，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超90%，已成為時尚消費風向標和新品首發(fā)高地。以南京西路商圈為代表，其強大的集聚輻射效應正帶動周邊區(qū)域首發(fā)經(jīng)濟活躍度提升。近年來，諸多品牌在首發(fā)活動、首店設計中更重視融入上海地域文化元素，實現(xiàn)商業(yè)煥新與文脈傳承共振，增強了消費者文化認同感。
針對首發(fā)經(jīng)濟的支持舉措也不斷加碼。今年4月，上海升級推出首發(fā)上海3.0版政策，涉及十項支持措施，包括建立涉及首發(fā)首秀首展首店的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務包”機制等。5月份發(fā)布的《上海市提振消費專項行動方案》明確，試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施和進口化妝品快速通關(guān)模式。
“上海在品牌上下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)（如原材料供應、設計工作室、品牌孵化、市場評估等）上還不夠完善，需要進一步培育和發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，強化產(chǎn)業(yè)鏈支撐?！迸思t虹表示，上海集聚眾多國際高端品牌，但本土自主高端品牌相對較少，在國際市場影響力有待提升。
打造入境旅游“第一站”
走進“海上第一名園”張園，“洋面孔”正爭相在石庫門下拍照；藏在弄堂里的本幫面館，慕名而來的外國游客正用翻譯軟件向服務員點菜……得益于免簽等政策紅利，上海正成為外籍游客“入境第一站”。
今年以來，上海入境游客、入境消費增長勢頭強勁。數(shù)據(jù)顯示，前6個月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%；實現(xiàn)離境退稅商品銷售額同比增長85%，其中“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。入境消費的快速上升，為上海帶來更加多元的市場需求。
然而，多語種服務欠佳、游玩信息壁壘等痛點仍存。勁旅網(wǎng)CEO魏長仁在接受證券時報記者采訪時表示，這些痛點是全國文旅行業(yè)共有的。例如，許多餐廳缺乏多語種服務。在電子化程度較高的當下，菜單顯示雙語的技術(shù)門檻很低，但業(yè)界缺乏意識。此外，在交通標識、景點門票預約、酒店前臺等方面的雙語和多語種配置上，上海還有很大的進步空間。
邁點研究院首席分析師郭德榮對證券時報記者表示，上海等旅游城市可以進一步發(fā)力數(shù)字化城市管理，將所有入境消費的環(huán)節(jié)通過技術(shù)打通，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，并逐步分析迭代，解決共性問題，快速調(diào)整打法。
圍繞離境退稅服務不便利、移動端APP缺少多語種服務版本等突出問題，今年以來，上海推出了一系列針對性的新措施和新服務。
劉敏在近日舉辦的新聞發(fā)布會上表示，多語種服務方面，航旅縱橫全新推出境外旅客“HiChina”APP，支持英、法、日、韓、西班牙5國語言，增加一系列入境便利化功能。在離境退稅服務上，目前上海已開通1391家離境退稅商店，較去年底增加近一倍，16個商場設立即買即退集中退付點。
“一節(jié)四季”
全方位激活消費動能
2025年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年各項重點任務之首。上海2025年擴消費工作以“政策+活動”雙輪驅(qū)動。其中，覆蓋全年的“一節(jié)四季”活動緊扣各個消費熱點周期，將傳統(tǒng)節(jié)慶升級為可持續(xù)的消費引擎，成果斐然。
具體來看，3月至5月集中推出首發(fā)上海春季系列活動；5月至6月舉辦第六屆五五購物節(jié)；7月至10月上旬的2025上海之夏國際消費季以吸引入境消費為重點；11月，上海還將舉辦迎進博消費嘉年華。
總體上看，“一節(jié)四季”通過時間全覆蓋，有力激活了消費動能。以第六屆五五購物節(jié)為例，消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，“五五購物節(jié)”啟動以來至6月25日，上海線下消費總金額為3784億元，日均消費67.6億元，累計同比增長10%。
“全年連貫的‘一節(jié)四季’安排能有效避免消費的季節(jié)性波動。產(chǎn)業(yè)融合上，‘一節(jié)四季’也打破了產(chǎn)業(yè)界限，促進商業(yè)、文旅、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合?！迸思t虹說。
今年，上海將繼續(xù)通過活動、產(chǎn)品、服務、政策的“組合拳”，提升上海國際消費中心城市全球吸引力。
