證券時報網(wǎng)
李志強
2025-07-03 08:59
有著“蘇超”美譽的江蘇省城市足球聯(lián)賽，已經(jīng)成功收獲各界的廣泛關(guān)注與支持。近日，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊對全省3189位常住居民開展專題調(diào)研，顯示這項賽事已經(jīng)成為激發(fā)城市消費活力的新引擎。
本次賽事實現(xiàn)了“官方推介和民間創(chuàng)作”的全方位傳播。截至6月21日，短視頻平臺“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”等話題的播放量已突破110億次。
調(diào)查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點話題帶動，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。
在比賽場館升級的加持下，聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)從第一輪的場均7745人升至第四輪25802人。6月29日，“蘇超”第五輪蘇州隊對陣揚州隊的比賽中，現(xiàn)場觀眾達(dá)到43617人，這一數(shù)據(jù)超過常州隊主場對陣南京隊的36712名觀眾，創(chuàng)下“蘇超”單場觀眾人數(shù)的新紀(jì)錄。
調(diào)查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。
賽事影響力與刺激消費互促共振。超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費帶來的積極影響。從受訪居民對下半年的家庭消費預(yù)期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運動、培訓(xùn)、買裝備等）的消費；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響，如“拉動餐飲、住宿行業(yè)消費增長”（選擇占比74.9%），“吸引外地游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”（選擇占比70.2%）等。
超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強了對本土文化的認(rèn)同感和自豪感”，60.5%反映“推廣足球文化，擴大大眾體育參與”。50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于“草根屬性強，順應(yīng)民眾需求”。
對于“蘇超”未來的發(fā)展，受訪者建議：一是強化“賽事+文旅”融合，48.8%的人期待高性價比的“門票+景區(qū)+餐飲+住宿”套餐，希望各地加強與商家合作，推出一站式服務(wù)；二是豐富衍生品開發(fā)，72.0%的消費者青睞城市形象公仔，47.5%期待城市特色I(xiàn)P聯(lián)名，44.3%想要實用且具收藏價值的球衣裝備。
