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人民財(cái)訊6月21日電，2025年“618”大促于5月13日提前拉開序幕，多家平臺(tái)的促銷活動(dòng)持續(xù)至6月20日結(jié)束，因此今年年中大促也被視為“史上最長618”。

星圖數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告稱，2025年“618”購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%；即時(shí)零售銷售額達(dá)296億元，同比增長18.7%。

整體來看，與去年“價(jià)格內(nèi)卷”不同，今年“618”期間，各大電商平臺(tái)轉(zhuǎn)向理性競爭，在規(guī)則方面，各平臺(tái)化繁為簡，主推立減折扣與補(bǔ)貼疊加，更加注重商品本身，聚焦提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

證券時(shí)報(bào)記者通過多方采訪獲悉，“618”期間，“國補(bǔ)”與平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，補(bǔ)貼力度和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然“618”已結(jié)束，“國補(bǔ)”還將繼續(xù)，1380億元中央資金將分批下達(dá)。今年，即時(shí)零售成為各大平臺(tái)爭相布局的焦點(diǎn)，外賣和閃購業(yè)務(wù)紛紛參與其中，帶動(dòng)了線下實(shí)體迎來明顯增長。