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最近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)二次元游戲（下稱“二游”）賽道再度火熱，多家游戲廠商動(dòng)作接連不斷。

騰訊作為全球第一的游戲廠商，雖然長(zhǎng)期被質(zhì)疑缺乏“二游基因”，但顯然并沒(méi)有放棄這一市場(chǎng)。近日，騰訊旗下魔方工作室研發(fā)的漫改動(dòng)作游戲《異人之下》正式宣布啟動(dòng)“百相測(cè)試”招募；《勝利女神：新的希望》正式上線一周，在各大平臺(tái)保持較高的熱度和討論度。

B站、完美世界等廠商也活躍起來(lái)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署公布的5月國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，完美世界旗下二次元開(kāi)放世界新游《異環(huán)》成功獲批；B站5月21日披露新財(cái)報(bào)的同時(shí)，“沉睡”了600多天的《閃耀！優(yōu)俊少女》宣布復(fù)蘇；樂(lè)元素的二次元題材ARPG游戲《白銀之城》首曝十天后，預(yù)約人數(shù)突破200萬(wàn)；此外，網(wǎng)易、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商已經(jīng)曝光的開(kāi)放世界大作也備受外界關(guān)注……

《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，除了2023年該品類市場(chǎng)表現(xiàn)過(guò)于突出外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和玩家消費(fèi)意愿有所減弱也是原因所在。

如今，隨著新品扎堆“露臉”，玩家活躍度提升，沉寂的二游賽道已然回暖。不過(guò)，亦有行業(yè)專家向記者表示，二游近年來(lái)普遍存在“開(kāi)局即巔峰”的現(xiàn)象，游戲廠商將面臨后續(xù)如何留存更多玩家的難題。

騰訊二游能否“勝利”

5月26日，騰訊旗下二次元游戲《勝利女神：新的希望》（下稱“《勝利女神》”）的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就重大BUG道歉。該游戲于5月22日正式上線國(guó)服，玩家最高可免費(fèi)獲取330抽招募資源、3位SSR妮姬（游戲角色）。然而，有玩家發(fā)現(xiàn)，iOS平臺(tái)部分渠道出現(xiàn)可重復(fù)領(lǐng)取下載注冊(cè)禮包的BUG。對(duì)此，《勝利女神》官方發(fā)文道歉，并承諾在5月26日—5月28日期間，每日向全服玩家發(fā)放10張招募券作為補(bǔ)償。

《勝利女神》官方公告

《勝利女神》無(wú)疑是當(dāng)下最炙手可熱的二游賽道“新玩家”，這款一度被認(rèn)為是最難出國(guó)服的二游，上線以來(lái)備受市場(chǎng)與玩家關(guān)注。資料顯示，該作是由韓國(guó)知名游戲開(kāi)發(fā)商ShiftUp開(kāi)發(fā)的一款二次元風(fēng)格第三人稱射擊RPG（角色扮演類）手游，國(guó)服版本由騰訊、咪咕聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。外界普遍觀望，《勝利女神》的國(guó)服落地能否打破騰訊難出二游爆款的“魔咒”。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《勝利女神》5月22日上線首日便登頂iOS免費(fèi)榜榜首，iOS暢銷榜進(jìn)入TOP20。產(chǎn)品經(jīng)歷首個(gè)周末之后，截至5月25日，《勝利女神》iOS免費(fèi)榜下滑至第三，但暢銷榜排名上升至TOP14的位置。

DataEye研究院認(rèn)為，《勝利女神》在首日上線并沒(méi)有取得暢銷榜TOP10的表現(xiàn)，僅僅獲得相對(duì)中規(guī)中矩的暢銷榜排名。其實(shí)這對(duì)其他二次元產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有成績(jī)足夠亮眼，但Nikke（《勝利女神》海外版）自身的話題性、關(guān)注度會(huì)讓行業(yè)對(duì)該產(chǎn)品有更高的要求。

數(shù)據(jù)顯示，《勝利女神：Nikke》由騰訊海外游戲品牌Level Infinite發(fā)行。自2022年11月4日游戲在多數(shù)市場(chǎng)亮相以來(lái)，短短一個(gè)月內(nèi)便吸引了高達(dá)530萬(wàn)次的下載量，營(yíng)收輕松突破了1億美元大關(guān)；截至今年1月，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線2年零3個(gè)月，全球累計(jì)吸金超過(guò)10億美元。

作為海外二次元本土化的作品，《勝利女神》國(guó)服版被給予厚望。盡管穩(wěn)坐游戲市場(chǎng)老大，但騰訊時(shí)常被外界認(rèn)為在二游領(lǐng)域步伐落后于同行，“騰訊不懂二次元”的說(shuō)法更是在業(yè)界與玩家間流傳。

去年11月底，上線不足一年半的騰訊二游《白夜極光》國(guó)服宣布停運(yùn)。據(jù)悉，騰訊一度用《白夜極光》押寶二游領(lǐng)域，傳聞該游戲研發(fā)費(fèi)用高達(dá)億元；美術(shù)方面邀請(qǐng)了150位畫師供稿，一度被業(yè)界稱為“2D美術(shù)天花板”。其海外版本于2021年上線，曾拿下2021年Google Play“最佳游戲”和“最具創(chuàng)新力游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，在將近16個(gè)國(guó)家位列下載榜前10，但登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后“爆冷”。

在部分玩家看來(lái)，《白夜極光》國(guó)服的失敗在于策略戰(zhàn)棋類型的消除核心玩法過(guò)淺，海外服存在大量?jī)?nèi)容“劇透”，以及國(guó)服更新上沒(méi)能長(zhǎng)線維持玩家的游戲熱情。

或是為避免重蹈覆轍，《勝利女神》國(guó)服進(jìn)行了多方面的內(nèi)容優(yōu)化。內(nèi)容上，其實(shí)裝了涵蓋主線劇情和妮姬語(yǔ)音的全中文配音，并向國(guó)服所有玩家免費(fèi)贈(zèng)送角色“普麗瓦蒂”的國(guó)風(fēng)時(shí)裝；玩法上，為減少重復(fù)操作，增添了“自動(dòng)爬塔”和“角色試用”功能；另外，抽卡方面，增添了“鑄模保底機(jī)制”，提升了玩家獲得喜愛(ài)角色的可能性。

《勝利女神》國(guó)風(fēng)服裝

不過(guò)，未來(lái)《勝利女神》如何調(diào)整游戲內(nèi)容的新鮮度，平衡新老用戶社區(qū)生態(tài)，以及把控游戲更新節(jié)奏，仍是國(guó)服運(yùn)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)對(duì)記者表示，《勝利女神》后期的表現(xiàn)仍值得關(guān)注，尤其近年來(lái)，二游普遍存在開(kāi)局即巔峰的問(wèn)題，“二次元玩家普遍愿意在剛上線的時(shí)候去嘗試新游戲、新玩法，但初期的狂熱能維持多久，玩家的興趣能否長(zhǎng)期維持下去，后續(xù)能留存多少玩家才是關(guān)鍵”。

二游市場(chǎng)或?qū)⒅厝紤?zhàn)火

自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來(lái)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，二游是中國(guó)游戲行業(yè)最炙手可熱的賽道，各大廠商都試圖打造自己的“開(kāi)放世界”，以分一杯羹。

基于此，各大廠商在玩法深度、劇情演出、角色人設(shè)甚至交互設(shè)計(jì)等方方面面，全方位軍備競(jìng)賽，二游賽道由藍(lán)海廝殺成紅海。

前兩年，伴隨著游戲版號(hào)縮緊，二游市場(chǎng)顯著降溫，缺乏內(nèi)容厚度與二創(chuàng)生態(tài)的游戲接連退場(chǎng)，新游數(shù)量銳減，“求穩(wěn)”的頭部大廠紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，減少對(duì)該賽道的投入。除上述騰訊停服《白夜極光》，網(wǎng)易也砍掉多個(gè)二游項(xiàng)目，包括《四方域之詩(shī)》《代號(hào)：云圖》等項(xiàng)目，二游巨頭米哈游則計(jì)劃模擬經(jīng)營(yíng)類新作《星布谷地》。

“很多游戲廠商都被《原神》的成功帶‘跑偏’了?！睆垥鴺?lè)表示，《原神》的成功并非僅僅是因?yàn)槎?，首先是基于彼時(shí)市場(chǎng)上“開(kāi)放世界”設(shè)定和多端數(shù)據(jù)互通的空缺，然后才是系統(tǒng)的世界觀和深厚的故事背景維持了玩家的黏性。

值得關(guān)注的是，今年以來(lái)，二游市場(chǎng)出現(xiàn)明顯“回春”。僅5月，多家游戲大廠有所動(dòng)作。

5月13日，樂(lè)元素旗下英倫風(fēng)ARPG（動(dòng)作角色扮演類游戲）《白銀之城》首曝。作為一家以三消游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》聞名的廠商，盡管樂(lè)元素在二游方面有女性向音樂(lè)游戲《偶像夢(mèng)幻祭2》的積累，但《白銀之城》的突然出現(xiàn)仍令業(yè)界“措手不及”。目前，該款游戲熱度相當(dāng)可觀，其首曝PV（宣傳視頻）累計(jì)播放量已超過(guò)600萬(wàn)次。

《白銀之城》預(yù)約界面

幾乎是同一時(shí)期，完美世界旗下《異環(huán)》啟動(dòng)“收容測(cè)試”招募，截至目前，招募PV播放量已突破530萬(wàn)次。作為熱門賽道“二次元GTA”當(dāng)中的一員，《異環(huán)》備受市場(chǎng)期待，TapTap累計(jì)預(yù)約量超過(guò)250萬(wàn)次。據(jù)悉，該游戲定位超自然都市開(kāi)放世界RPG（角色扮演）游戲，是國(guó)內(nèi)首款都市怪談?lì)}材的二次元開(kāi)放世界產(chǎn)品。有觀點(diǎn)指出，這款游戲有望成為完美世界的“翻身之作”。

此外，B站旗下《閃耀！優(yōu)俊少女》（《賽馬娘》國(guó)服）突然宣布“復(fù)活”；英雄游戲旗下幻想冒險(xiǎn)RPG《二重螺旋》也發(fā)布新一輪預(yù)測(cè)公告。

目前已曝光且備受市場(chǎng)關(guān)注的開(kāi)放世界大作還有網(wǎng)易《無(wú)限大》、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)《望月》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》等。騰訊旗下還有多款二次元產(chǎn)品作為儲(chǔ)備，包括定檔6月上線的二次元MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）《最終幻想14：水晶世界》，以及此前在4月拿下版號(hào)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊游戲《命運(yùn)扳機(jī)》、異世界冒險(xiǎn)游戲《星痕共鳴》與卡牌游戲《代號(hào):RIDER》。

游戲行業(yè)近期迎來(lái)新一輪發(fā)展熱潮，多家廠商密集發(fā)布新作與更新計(jì)劃，似乎預(yù)示著二游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局即將重塑。

這一市場(chǎng)活力的迸發(fā)，或與“泛二次元”用戶群體的持續(xù)擴(kuò)容及市場(chǎng)規(guī)模的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)密不可分。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2024年中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.7億人。與此同時(shí)，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模也一路飆升，由2019年的近3000億元迅速提升至2024年的5977億元，2029年甚至有望達(dá)到8344億元。

張書樂(lè)表示，可以看到的是各大廠商探索卡牌、復(fù)古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進(jìn)行創(chuàng)新，未來(lái)二游賽道仍值得期待。