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萌寵托起三千億大市場(chǎng) ！ “它經(jīng)濟(jì)”激活新消費(fèi)賽道

來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者：張智博2025-05-14 13:10

隨著人們生活水平提高，情感消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)。寵物經(jīng)濟(jì)作為“悅己消費(fèi)”的典型，消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)食品向高端化、服務(wù)化延伸。90后、00后、“銀發(fā)族”正成為“它經(jīng)濟(jì)”的主力軍，推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元。寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)也存在著一些問題，營(yíng)造人寵和睦共處的社會(huì)氛圍，仍需各方共同努力。

寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好

從個(gè)人情感需求到新型“社交貨幣”，“吸貓擼狗”已悄然撐起國(guó)內(nèi)3000億元龐大規(guī)模的“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)派讀寵物《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2015年至2024年，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%。2024年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)近7.5%，突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3002億元。其中犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)4.6%，規(guī)模為1557億元；貓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.7%，規(guī)模為1445億元。

該白皮書預(yù)計(jì)，到2027年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元大關(guān)，達(dá)到4042億元，2015年至2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6%。

2024年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量約為12411萬只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量5258萬只，同比增長(zhǎng)1.6%；寵物貓數(shù)量7153萬只，同比增長(zhǎng)2.5%。自2018年起，城鎮(zhèn)寵物數(shù)量快速增長(zhǎng)。相較于2017年末，寵物犬累計(jì)增長(zhǎng)268萬只，寵物貓則大幅增長(zhǎng)3397萬只，數(shù)量近乎翻倍。

浙商證券輕工首席分析師史凡可接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著寵物基數(shù)逐步擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從早期的超高速增長(zhǎng)逐步進(jìn)入到穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，增長(zhǎng)勢(shì)頭由寵物數(shù)量、寵物家庭滲透率和單寵物消費(fèi)額共同驅(qū)動(dòng)。相比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)潛力十足。以滲透率為例，2023年我國(guó)寵物家庭滲透率僅為22%，對(duì)標(biāo)同期美國(guó)的70%，澳大利亞、加拿大的50%+，仍有較大的增長(zhǎng)空間。

解碼寵物經(jīng)濟(jì)版圖

細(xì)分領(lǐng)域中，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成寵物經(jīng)濟(jì)的兩大核心支柱。2024年，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模1585.1億元，占到寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的52.8%；寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模840.6億元，占比28%。2018年至2024年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長(zhǎng)率依次為10.06%和16.39%，彰顯強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

寵物食品分為主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品三類。其中，主糧為最主要品類，其消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)超另外兩項(xiàng)。2024年寵物主糧市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，占到寵物消費(fèi)市場(chǎng)的35.7%。

國(guó)內(nèi)高端寵物食品市場(chǎng)主要由瑪氏、希寶、冠能等國(guó)外品牌占領(lǐng)。隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、銷售渠道逐漸拓寬、國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力追趕，目前頭部國(guó)產(chǎn)品牌已涉及部分中高端市場(chǎng)。像乖寶寵物旗下的麥富迪、弗列加特，中寵股份旗下的頑皮Wanpy、Toptrees領(lǐng)先等，均屬于中高端寵物食品品牌。

乖寶寵物認(rèn)為，近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知和觀念發(fā)生了變化，進(jìn)口品牌增長(zhǎng)乏力，寵物食品國(guó)產(chǎn)化替代是趨勢(shì)。佩蒂股份也表示，隨著線上渠道以及電商渠道快速增長(zhǎng)，寵物食品加速向頭部品牌集中，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)較為顯著。

我國(guó)寵物食品行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)寵物飼料產(chǎn)量159.9萬噸?，同比增長(zhǎng)9.3%。寵物食品也是我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)出海的最大品類。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)寵物食品出口金額105.29億元，遠(yuǎn)超同期進(jìn)口規(guī)模，同比增長(zhǎng)22.07%。

萬聯(lián)證券大消費(fèi)首席分析師陳雯接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，目前寵物企業(yè)出海主要采取的仍是OEM/ODM模式，自主品牌銷量相對(duì)較小，部分龍頭企業(yè)也會(huì)以收購(gòu)方式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)寵物品牌的崛起和中國(guó)制造被認(rèn)可，自主品牌出海將成為未來寵物行業(yè)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。

史凡可認(rèn)為，我國(guó)寵物食品企業(yè)在零食方面的研發(fā)生產(chǎn)能力處于領(lǐng)先地位，但在主糧產(chǎn)品上存在差距。因此，國(guó)內(nèi)寵物食品龍頭出海面臨的主要挑戰(zhàn)是海外品牌力較弱，在消費(fèi)者教育與市場(chǎng)影響力上仍需投入。

寵物醫(yī)療則主要包括診療、藥品、體檢和疫苗。其中，診療和藥品市場(chǎng)規(guī)模居前，2024年分別為378.3億元、291.2億元。相較于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)寵物家庭滲透率仍有較大提升空間；同時(shí)，寵主對(duì)于寵物健康日益重視，單只寵物醫(yī)療消費(fèi)額持續(xù)上行。在量?jī)r(jià)齊升的大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)有很大增長(zhǎng)空間。

陳雯表示，寵主健康意識(shí)持續(xù)提升，科學(xué)養(yǎng)寵和寵物大健康理念興起，寵物醫(yī)療需求快速增加，在寵物細(xì)分賽道中景氣度高。

寵物出行方面。4月8日，國(guó)鐵集團(tuán)宣布在京滬高鐵部分車次試點(diǎn)寵物托運(yùn)服務(wù)，同步在鐵路12306推出“寵物托運(yùn)”功能。寵物托運(yùn)服務(wù)解決了寵物家庭的出行難題，是交通運(yùn)輸領(lǐng)域向“人寵友好型社會(huì)”邁出的重要一步，未來有望與寵物友好型酒店、景區(qū)結(jié)合，形成完整的消費(fèi)生態(tài)。

三大引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

隨著物質(zhì)需求逐漸得到滿足，情感需求的釋放打開新的消費(fèi)空間，為寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，寵主對(duì)于寵物的關(guān)注度持續(xù)提升，消費(fèi)意愿覆蓋寵物全生命周期，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)與延伸。

本質(zhì)：情感需求

寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是情感需求。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年，70.1%養(yǎng)寵人群是因?yàn)橄矚g寵物；11.2%是增加生活樂趣；2.7%是緩解工作壓力；調(diào)解情緒或心態(tài)占比為8.3%。與歷年相比，寵物的陪伴價(jià)值小幅回落，情緒價(jià)值凸顯。

90后、00后是寵物市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，占比依次為41.2%、25.6%。這類人群成長(zhǎng)于社交媒體爆發(fā)的年代，被“貓meme、小狗表情包”等寵物文化深入熏陶；同時(shí)他們多為獨(dú)生子女，傾向于獨(dú)處并且對(duì)孤獨(dú)感知力強(qiáng)。因此，90后和00后大多會(huì)出于喜歡和增加生活樂趣而飼養(yǎng)寵物。

另一類值得關(guān)注的消費(fèi)群體是“銀發(fā)族”。雖然整體占比不高，但相較于其他年齡群體，“銀發(fā)族”有錢又有閑，愿意為寵物消費(fèi)，而且“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心也是陪伴和情感需求，與寵物經(jīng)濟(jì)大方向一致。在老齡化的社會(huì)趨勢(shì)下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有望成為寵物經(jīng)濟(jì)的有力支撐。

變化：消費(fèi)升級(jí)

相較于老一輩照顧寵物的放養(yǎng)模式，年輕人在寵物身上投入的時(shí)間和關(guān)愛就要超出許多。部分寵主已經(jīng)不滿足于商品干糧，而是要給自家“主子”喂食定制化的鮮糧。寵糧品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示，國(guó)內(nèi)零食主糧化趨勢(shì)明顯，風(fēng)干、凍干、烘焙等新工藝主糧呈現(xiàn)較快發(fā)展勢(shì)頭，符合消費(fèi)者對(duì)寵物食品消費(fèi)升級(jí)的意愿。

寵物市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。90后和00后寵主的養(yǎng)寵觀念、消費(fèi)能力以及對(duì)于寵物食品和醫(yī)療的認(rèn)知水平大幅提升，單只寵物的年均消費(fèi)金額穩(wěn)定上漲。這種趨勢(shì)有望持續(xù)推動(dòng)寵物消費(fèi)的高端化和個(gè)性化，為市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力。

多元：場(chǎng)景更新

寵物經(jīng)濟(jì)不斷升溫，也離不開消費(fèi)場(chǎng)景的快速更新?！耙郧梆B(yǎng)寵物喂飽就行，現(xiàn)在得考慮營(yíng)養(yǎng)均衡、腸胃負(fù)擔(dān)、抗氧化，還要注重寵物的心理健康。”一位寵主的觀點(diǎn)成為當(dāng)下寵物養(yǎng)育的真實(shí)寫照。

隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大以及科學(xué)養(yǎng)寵理念的深入普及，寵物市場(chǎng)正從“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”消費(fèi)，寵物的日常喂養(yǎng)和健康管理朝著精細(xì)化、智能化升級(jí)。

寵物食品愈發(fā)精細(xì)，中高端品牌大多添加包括藻藍(lán)蛋白、牛初乳、乳鐵蛋白等在內(nèi)的多種營(yíng)養(yǎng)成分，以提升寵物免疫力；寵物用品也不斷出新，APP健康數(shù)據(jù)管理、AI識(shí)別喂養(yǎng)、智能貓砂盆、寵物監(jiān)控器等智能養(yǎng)寵產(chǎn)品進(jìn)入到家庭日常。此外，寵物寫真、婚禮、殯葬等細(xì)分服務(wù)也相繼涌現(xiàn)，養(yǎng)寵已然進(jìn)入到“精耕細(xì)作”的新時(shí)代。

賽道龍頭業(yè)績(jī)亮眼

資本市場(chǎng)也反映出寵物經(jīng)濟(jì)的火熱。寵物行業(yè)相關(guān)上市公司年內(nèi)股價(jià)走勢(shì)亮眼，2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，2025年初至今，萬得寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)累計(jì)上漲超20%，大幅跑贏同期上證指數(shù)、滬深300指數(shù)。成份股多數(shù)上漲，寵糧品牌“鮮出格”的母公司獅頭股份漲幅超71%，寵物經(jīng)濟(jì)龍頭公司中寵股份和乖寶寵物分別上漲70.42%、42.31%。

從經(jīng)營(yíng)情況看，今年一季度，寵物行業(yè)上市公司全部實(shí)現(xiàn)盈利，乖寶寵物、禾豐股份和科前生物凈利潤(rùn)超億元。寵物食品板塊龍頭公司乖寶寵物和中寵股份，一季度凈利潤(rùn)分別為2.04億元、9115.53萬元，均為上市以來同期峰值。值得關(guān)注的是，乖寶寵物和中寵股份2024年凈利潤(rùn)同樣創(chuàng)下歷史新高。

從一季度盈利增速看，浙江正特、中寵股份凈利潤(rùn)同比增幅居前，依次為90.86%、62.13%；乖寶寵物、依依股份、科前生物凈利潤(rùn)增速均逾20%；禾豐股份、海利生物、獅頭股份實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

未來，隨著情感需求、消費(fèi)升級(jí)、場(chǎng)景更新等市場(chǎng)趨勢(shì)持續(xù)演化，寵物經(jīng)濟(jì)將迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，食品、醫(yī)療等行業(yè)均存在擴(kuò)容預(yù)期。在國(guó)產(chǎn)替代與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容的雙重驅(qū)動(dòng)下，具備自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的大型優(yōu)質(zhì)企業(yè)將持續(xù)加深護(hù)城河，盈利能力和市占率有望進(jìn)一步提升。