證券時報
胡華雄
2025-05-14 19:54
近日，蘋果手機(jī)將降價1000元的消息引關(guān)注。
據(jù)多家媒體報道，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價超千元。有渠道商認(rèn)為，蘋果此次調(diào)價是在為即將到來的“618”大促做準(zhǔn)備。
據(jù)中新經(jīng)緯報道，蘋果中國官網(wǎng)客服12日回應(yīng)稱，最近確實(shí)收到了很多消費(fèi)者咨詢上述降價問題，但目前官網(wǎng)手機(jī)均是原價，未收到近期降價通知，且官網(wǎng)產(chǎn)品也不參加國補(bǔ)?？头硎荆肮倬W(wǎng)目前有的優(yōu)惠是iPhone以舊換新活動，官方會給一個50元到450元不等的更新優(yōu)惠，第二個就是免息的24期分期活動?！?/p>
蘋果天貓旗艦店和抖音自營旗艦店客服均稱，目前6000元以下的機(jī)型可以疊加國補(bǔ)，暫無其他優(yōu)惠和降價活動。
蘋果京東自營店客服則表示，店內(nèi)除了國補(bǔ)外還可疊加平臺優(yōu)惠，但“618”活動是否再次降價暫未收到通知。
上述蘋果官網(wǎng)客服表示，線下的直營店的優(yōu)惠活動通常和官網(wǎng)保持一致，上述降價活動或出現(xiàn)在第三方授權(quán)店，消費(fèi)者可以去線下咨詢了解。
據(jù)中新經(jīng)緯報道，記者隨機(jī)咨詢了位于北京的3家蘋果授權(quán)店，其中，Apple授權(quán)專營店(合生匯店)工作人員表示，目前門店除了國補(bǔ)外無其他優(yōu)惠。Apple授權(quán)專營店(五道口店)工作人員稱，今年元旦門店iPhone 16 Pro降了700元，但近期沒有接到降價通知，店內(nèi)其余6000元以下機(jī)型可參與國補(bǔ)。
Apple授權(quán)專營店(西直門凱德茂店)工作人員則表示，“近期確實(shí)收到了降價通知，16 Pro和16 Pro Max都降，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已經(jīng)降了600元，疊加今年元旦降的700元后，比官網(wǎng)便宜1300元。而且這兩天可能還會再降，具體日期和降價幅度暫不清楚?！?/p>
此前，5月10日，據(jù)《科創(chuàng)板日報》援引IT之家報道，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調(diào)價。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應(yīng)1313.06元人民幣；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應(yīng)1445.27元人民幣，其他版本同樣降價160美元。
據(jù)澎湃新聞報道，近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5月16日20點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價5499元，較原價7999元減少了2500元。
Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國補(bǔ)”，區(qū)別于蘋果線下直營店和蘋果官方廠商不參加“國補(bǔ)”的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價幅度最大高達(dá)31%，成為蘋果“最香”機(jī)型。
5月13日，詞條#國補(bǔ)版iPhone 16 Pro被搶空#登上微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。
據(jù)證券時報報道，被“搶空”的機(jī)型為iPhone 16 Pro 128GB。盡管京東已進(jìn)行多輪補(bǔ)貨，但該款機(jī)型仍處于“一機(jī)難求”的狀態(tài)，均顯示5月21日以后有貨。
研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%，達(dá)7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。蘋果公司發(fā)布的第二財季業(yè)績也顯示，其在大中華區(qū)營收為160.02億美元，與去年同期的163.72億美元相比下降超2%。
另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。
市場分析認(rèn)為，近兩年，蘋果在中國手機(jī)市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計與配置升級上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。
CounterPoint發(fā)布的中國高端手機(jī)市場報告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。
但相比其他品牌，蘋果之所以有這么足的降價底氣，緣于其堅挺的業(yè)績。根據(jù)蘋果公司近期發(fā)布的2025財年第二財季業(yè)績，蘋果公司第二財季總凈營收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長5%；凈利潤為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長5%。（注：蘋果財年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財年）。
（來源：21財經(jīng)客戶端、中新經(jīng)緯、澎湃新聞、證券時報）
