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近兩年，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。近期，多家A股上市文旅企業(yè)披露的2025年一季報(bào)顯示，其收入、利潤實(shí)現(xiàn)大幅增長。如祥源文旅4月25日晚披露的財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度公司實(shí)現(xiàn)營收2.12億元，同比增長55.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3119.5萬元，同比大幅增長158.67%。

“2025年，在春節(jié)和勞動(dòng)節(jié)假期延長、調(diào)休政策優(yōu)化、天氣等利好因素的推動(dòng)下，國內(nèi)旅游市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，旅游經(jīng)濟(jì)總體預(yù)期更為樂觀。這也直接正向影響到公司一季度業(yè)績?！毕樵次穆枚麻L王衡在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。 

祥源文旅5月6日公布的“五一”假期景區(qū)目的地度假業(yè)務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，如按照財(cái)務(wù)合并口徑計(jì)算，公司2025年“五一”期間接待游客62.36萬人次，同比增長112.9%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4040.41萬元，同比增長100.71%。

景區(qū)出色表現(xiàn)帶動(dòng)增收

在2023年提出“投資運(yùn)營一體化”戰(zhàn)略后，祥源文旅穩(wěn)步完成了從傳統(tǒng)自然資源型景區(qū)向休閑度假化目的地的轉(zhuǎn)型。2024年，公司進(jìn)一步深化“休閑旅游目的地”戰(zhàn)略，通過三筆重大投資，完善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)類型。

去年初，祥源文旅收購了黃山齊云山旅游管理有限責(zé)任公司，完成對(duì)“齊云山自由家樹屋世界”的投資。9月份，公司又以收并購、中標(biāo)經(jīng)營權(quán)等方式取得湖南郴州莽山、廣東韶關(guān)丹霞山等核心旅游資產(chǎn)，旗下文旅版圖不斷擴(kuò)大。 

優(yōu)質(zhì)文旅資源的導(dǎo)入，推動(dòng)了業(yè)績的快速增長。祥源文旅在今年一季報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司合并范圍增加，新增莽山五指峰景區(qū)、丹霞山景區(qū)及四川臥龍大熊貓基地，使得營業(yè)收入及凈利潤增加。 

不過，文旅資源的導(dǎo)入只是第一步，精細(xì)化的運(yùn)營，才能使其發(fā)揮效益。祥源文旅董事長王衡向證券時(shí)報(bào)記者表示，“積極向好的業(yè)績與公司努力把握市場機(jī)遇，用心做好各景區(qū)經(jīng)驗(yàn)不無關(guān)系?！?nbsp;

比如面對(duì)市場對(duì)創(chuàng)新文旅體驗(yàn)的需求，祥源文旅成立了祥源通航子公司布局低空文旅領(lǐng)域，并與億航智能、零重力飛機(jī)工業(yè)等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在旗下丹霞山、齊云山等景區(qū)打造低空游覽示范樣本。 

這一舉措不僅為游客提供了空中游覽服務(wù)，還通過發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，延長了游客的停留時(shí)間，豐富了游客在景區(qū)的度假體驗(yàn)。 

據(jù)王衡介紹，祥源文旅的多元布局與創(chuàng)新探索正持續(xù)釋放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川臥龍大熊貓基地等核心景區(qū)，憑借差異化的文旅資源，為游客帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，顯著拉動(dòng)了營收增長，成為利潤增長的重要支撐點(diǎn)。 

投資布局注重“稀缺性”

過去兩年，在文旅產(chǎn)業(yè)從復(fù)蘇走向繁榮發(fā)展的同時(shí)，祥源文旅在文旅資源布局上“著墨甚多”。目前，祥源文旅已構(gòu)建起“大湘西”“大黃山”“大南嶺”三大國際級(jí)旅游目的地體系，旗下文旅資源涵蓋多處世界遺產(chǎn)地及國家5A、4A級(jí)旅游景區(qū)。

祥源文旅對(duì)相關(guān)文旅資源的布局穩(wěn)且準(zhǔn)，其瞄準(zhǔn)的均是破局特色的核心優(yōu)質(zhì)文旅資源?！拔覀儗?duì)景區(qū)的考察重點(diǎn)關(guān)注稀缺性。”王衡向記者表示，所謂稀缺性主要體現(xiàn)在自然景觀、文化特色、地理區(qū)位、市場潛力、科技應(yīng)用潛力等方面。 

在自然景觀方面，祥源文旅旗下?lián)碛斜姸嘧匀痪坝^獨(dú)特的景區(qū)，如張家界武陵源、四川大熊貓棲息地、安徽黃山、廣東丹霞山等。這些獨(dú)特的自然景觀是吸引游客的重要因素，也是祥源文旅投資和運(yùn)營文旅項(xiàng)目時(shí)重點(diǎn)考察的稟賦之一。

豐富、獨(dú)特的文化資源，是祥源文旅在投資和運(yùn)營項(xiàng)目時(shí)考察的另一重點(diǎn)。以齊云山為例，該景區(qū)是道教四大名山之一。祥源文旅在打造齊云山文旅項(xiàng)目時(shí)，就把目光聚焦在深度文化體驗(yàn)上。

景區(qū)的“硬性條件”也必不可少。據(jù)介紹，在地理區(qū)位方面，祥源文旅會(huì)考察項(xiàng)目的地理區(qū)位是否優(yōu)越，交通是否便捷。例如公司投資的四川雅安碧峰峽景區(qū)背靠成都，客源較為充裕。祥源文旅通過戰(zhàn)略投資該景區(qū)，得以布局成渝地區(qū)旅游市場。

在所有“條件”中，最令人意外的莫過于公司對(duì)景區(qū)科技應(yīng)用潛力的重視。王衡向記者表示，祥源文旅積極推動(dòng)“文化IP+旅游+科技”的產(chǎn)業(yè)模式，因此在投資和運(yùn)營文旅項(xiàng)目時(shí)，會(huì)考察項(xiàng)目是否具有科技應(yīng)用的潛力，能否通過科技手段提升游客體驗(yàn)、優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營管理。

在這方面，祥源文旅已有多個(gè)實(shí)踐案例。據(jù)介紹，公司旗下百龍?zhí)焯菥屯ㄟ^搭建數(shù)字智能中臺(tái)、成立研發(fā)中心、建立文化和科技融合示范基地等方式，引入了數(shù)字化技術(shù)、先進(jìn)制造和人工智能。不僅提升了運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，也為游客帶來了全新的體驗(yàn)。

看好文旅市場

對(duì)文旅景區(qū)的深度布局，表明了祥源文旅對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)看好。這也是祥源文旅基于行業(yè)政策、市場狀況及自身資源優(yōu)勢后綜合考量的結(jié)果。

王衡表示，從市場層面來看，近年來，國內(nèi)出游人數(shù)和旅游總消費(fèi)全面超越2019年同期水平，旅游業(yè)態(tài)朝著多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化方向發(fā)展，市場需求強(qiáng)勁且不斷升級(jí)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。政策方面，文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策營造了良好的市場環(huán)境，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展信心，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。 

此外，祥源文旅控股股東祥源控股集團(tuán)在文旅領(lǐng)域經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了豐富的資源和強(qiáng)大的能力，擁有和戰(zhàn)略投資了眾多優(yōu)質(zhì)的旅游目的地，這些資源為其發(fā)展文旅業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而祥源文旅在文旅項(xiàng)目的投資、研發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營等方面也形成了完善的體系和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠有效地推動(dòng)項(xiàng)目的落地和發(fā)展。

經(jīng)過多年發(fā)展和布局，祥源文旅目前已構(gòu)建的“目的地度假、旅行服務(wù)、文化及消費(fèi)、數(shù)字科技”四大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展格局。“通過對(duì)外投資、收購知名文旅項(xiàng)目，能夠進(jìn)一步完善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)類型，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展?！蓖鹾獗硎?。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)文旅消費(fèi)的需求正在發(fā)生變化。在這一背景下，文旅產(chǎn)業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的新需求。

“文旅產(chǎn)業(yè)未來市場需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢，并向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，發(fā)展空間廣闊?！蓖鹾獗硎?，祥源文旅也采取了一系列舉措，契合市場需求，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。祥源文旅去年年初對(duì)“齊云山自由家樹屋世界”的投資就是一個(gè)典型案例。

齊云山自由家樹屋世界，提供獨(dú)特的樹屋住宿和豐富的戶外活動(dòng)，滿足游客個(gè)性化需求。祥源文旅通過此次收購，完善了公司在齊云山旅游度假區(qū)的投資布局，也補(bǔ)齊了區(qū)域內(nèi)高端度假設(shè)施不足的短板，顯著提升了度假區(qū)的整體品質(zhì)及公司在高端市場的品牌影響力。