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今年“五一”假期，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”，“飄紅”的假日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出國內(nèi)文旅市場(chǎng)的蓬勃活力。5月5日，記者從交通運(yùn)輸部獲悉，“五一”假期期間，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長(zhǎng)8%。

綜合多個(gè)在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，“五一”假期，國內(nèi)文旅市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上依然穩(wěn)中有增，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”，“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游、縣域游。同時(shí)，出入境游訂單同比大增，“中國購”成外國游客打卡新方式。

在業(yè)內(nèi)人士看來，文旅消費(fèi)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級(jí)”的轉(zhuǎn)變。今年“五一”假期，得益于全國大部分地區(qū)天氣晴朗宜人等多重積極因素疊加，國內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度或創(chuàng)歷史新高。這一波旅游熱潮的輻射效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)將延續(xù)至假期結(jié)束后的首個(gè)周末，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。

旅游下沉化趨勢(shì)更明顯

今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

“五一”假期期間，相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長(zhǎng)詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺(tái)縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們假期尋找“松弛感”的熱門之選。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者更注重“體驗(yàn)深度”而非“景點(diǎn)密度”，從一二線中心城市向三四線城市甚至縣城發(fā)展，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，縣域旅游的崛起，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的完善和縣域接待能力的提升，2024年底，我國鐵路營(yíng)業(yè)里程已達(dá)16.2萬公里，不斷完善的鐵路網(wǎng)絡(luò)縮短了城市間的交通時(shí)長(zhǎng)。

縣域旅游的快速增長(zhǎng)，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能?！度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，我國1866個(gè)縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%和35.18%。

在中國旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家羅茲柏看來，縣域作為連接城鄉(xiāng)的樞紐，既具備鄉(xiāng)村的特質(zhì)，又能提供相對(duì)完善的服務(wù)設(shè)施，滿足當(dāng)代旅游者對(duì)“松弛感”“在地體驗(yàn)”的追求。

有旅游行業(yè)分析師表示，與一二線城市在假期呈現(xiàn)出的“人滿為患”狀況形成鮮明對(duì)比，下沉市場(chǎng)憑借其相對(duì)寬松的旅游環(huán)境，為游客營(yíng)造出放松身心的理想度假空間。

多元場(chǎng)景激發(fā)入境游活力

境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措出臺(tái)，疊加中國相關(guān)的短視頻在海外社交媒體火爆，帶動(dòng)“五一”假期入境游訂單增長(zhǎng)。

有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門入境目的地榜單。

通過各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，文化體驗(yàn)與多元旅游玩法正成為吸引外國游客赴華旅游的核心驅(qū)動(dòng)力。以廣西龍脊梯田為例，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的“開耕節(jié)”成功吸引了大量外國游客參與，成為他們深度感知中國鄉(xiāng)村魅力、解鎖獨(dú)特鄉(xiāng)村體驗(yàn)的新途徑。

“五一”假期期間，除傳統(tǒng)熱門自然風(fēng)景區(qū)持續(xù)火爆外，稻田摸魚、抓泥鰍等充滿鄉(xiāng)土氣息的傳統(tǒng)農(nóng)趣體驗(yàn)項(xiàng)目熱度飆升，深受外國游客青睞。此外，融合土家族非遺音樂藝術(shù)與自然生態(tài)的山野影吧等創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，憑借其獨(dú)特魅力，讓外國游客深度沉浸于中國鄉(xiāng)村的自然與人文交融之美。

值得一提的是，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)外國游客的“中國購”模式。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

支付寶平臺(tái)顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%?！爸袊圃臁蔽膭?chuàng)紀(jì)念品、衣服鞋子、電子產(chǎn)品等各式商品都成為來華游客掃貨目標(biāo)。義烏小商品市場(chǎng)、深圳華強(qiáng)北、廣州國際輕紡城等中國制造特色市場(chǎng)正吸引越來越多外國游客。

與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)熱度不減。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。今年與去年“五一”假期相比，國際航班抵達(dá)城市新增177個(gè)，中國旅客的目的地增加至1303個(gè)城市。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“五一”假期，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。同時(shí)，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。