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聶英好
2025-04-25 23:10
4月25日，西麥食品(002956)發(fā)布2024年年報。2024年實現(xiàn)營收18.96億元，同比增長20.16%，凈利潤為1.33億元，同比增長15.36%。自2019年上市以來，西麥食品營收持續(xù)增長，年均復合增長率超過14%，且增長中樞持續(xù)上移，在中國燕麥谷物市場中第一地位穩(wěn)固，領先優(yōu)勢進一步擴大。
燕麥行業(yè)集中度提升
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024年中國燕麥行業(yè)市場規(guī)模超過一百億元。西麥食品憑借其在燕麥領域的深厚積淀，穩(wěn)步推進市場擴張。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模以約13.2%的年復合增長率增長，而保健食品已成為人們關注的日常健康需求。西麥食品推出了高鈣益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、膠原蛋白肽飲等產(chǎn)品，推動公司在大健康領域的持續(xù)擴張。2024年西麥進入燕麥奶市場，推出了0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪酸的燕麥奶產(chǎn)品。通過這些創(chuàng)新，西麥食品鞏固了在中老年市場的地位。
與此同時，西麥通過推出即食燕麥和燕麥飲品的創(chuàng)新產(chǎn)品，迎合了年輕消費者對便捷、健康食品的需求。2024年，西麥食品的即食燕麥系列表現(xiàn)強勁，推動了公司整體銷售增長。
隨著燕麥行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的進一步整合，頭部品牌的市場占有率持續(xù)提升。西麥食品穩(wěn)居行業(yè)第一，進一步鞏固了市場領導地位。
西麥食品的領軍地位，還得益于其獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。公司從燕麥的育種和種植開始介入，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，全程參與，確保產(chǎn)品的高品質始終如一。此外，報告期內，西麥食品的線下業(yè)務同比增長14%，零食渠道銷售同比增長近50%。在主流電商平臺中排名第一，尤其在抖音平臺，沖飲燕麥類目市占率排名第一，平臺GMV銷售額從2022年的1.71億元增長至2024年的4.68億元。
西麥食品擁有燕麥產(chǎn)品年產(chǎn)能13萬噸，是國內規(guī)模最大的燕麥生產(chǎn)企業(yè)。通過資本市場支持，西麥食品不斷推動并購和戰(zhàn)略合作，比如通過并購成都德賽康谷，成功拓展至酸奶谷物蓋市場，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。截至報告期末，谷物蓋產(chǎn)能已位居全國第一。
加速產(chǎn)品多元化與渠道擴展
西麥食品積極拓展產(chǎn)品版圖，在燕麥奶與燕麥谷物蓋、蛋白質粉、燕麥粥等新品類上實現(xiàn)突破，逐步實現(xiàn)燕麥谷物細分領域優(yōu)勢積累。
西麥食品在繼續(xù)保持原有大單品純燕持續(xù)增長的同時，將更多資源投向復合燕麥、燕麥+、蛋白粉等精深加工產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值感和市場份額。報告期內，復合燕麥銷售同比增長近30%，其中燕麥+系列在前兩年高速增長的前提下同比增長超過20%，蛋白粉更是同比增長超過170%，禮盒系列同比增長超過50%。
2024年，西麥食品在線下全渠道覆蓋的基礎上，重點發(fā)展并持續(xù)開發(fā)零食渠道，社區(qū)團購、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道，持續(xù)拓展O2O業(yè)務。報告期內，新零售渠道GMV銷售規(guī)模超億元，同比增長35%。線上方面，電商業(yè)務穩(wěn)健增長，銷售同比增長超17%。
西麥食品的國際化進程也在加速，2024年成功進入美國、新加坡、荷蘭、意大利等十多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務銷售取得較高增長。公司通過跨境電商平臺和國際展會等方式，擴大了品牌的全球影響力，推動了公司國際化發(fā)展。
西麥食品的持續(xù)增長還得益于其在研發(fā)上的投入。報告期內，公司推出73個SKU新品，完成22個SKU產(chǎn)品的改良升級；自主創(chuàng)新多項燕麥加工技術；公司還參與相關國家標準、團體標準的制定，推動燕麥行業(yè)的標準化進程。
