證券時報
程丹
2025-04-25 17:29
4月24日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司(600315)公布2024年年報及2025年一季報。2024年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入56.79億元；2025年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.04億元，歸母凈利潤2.17億元。上海家化主動實施戰(zhàn)略調(diào)整，雖然短期業(yè)績有所承壓，但公司的經(jīng)營質(zhì)量獲得提升，2024年期末應收賬款較期初下降34.3%；期末存貨較期初下降13.3%；經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長164.9%。2025年一季度公司線上業(yè)務、美妝業(yè)務收入均獲得同比兩位數(shù)提升。
自2024年下半年以來，公司以“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率”為核心戰(zhàn)略，迅速推動了一系列組織變革和業(yè)務調(diào)整。在新戰(zhàn)略、新架構(gòu)的指導下，上海家化分梯隊梳理品牌發(fā)展優(yōu)先級，加大品牌尤其是核心品牌投入，品牌價值與品牌聲量獲得明顯提升。
玉澤堅持以皮膚科學為指導、循證醫(yī)學為依據(jù)的科學實踐，一季度完成從品牌形象、包裝視覺、產(chǎn)品配方到專利科技的全方位升級。玉澤第二代屏障修護系列面霜在產(chǎn)品配方上創(chuàng)新應用與中醫(yī)科學院中藥研究所聯(lián)合研究的青蒿提取物，在專利科技上利用PBS屏障自生技術(shù)，全面調(diào)控8大屏障修護關鍵基因，能夠有效激活皮膚屏障調(diào)控開關，幫助皮膚實現(xiàn)自我修護。另一拳頭產(chǎn)品玉澤大分子防曬采用的大分子防曬劑，經(jīng)臨床研究及真人實測，暴露率0%，相關研究成果已在中文核心期刊《皮膚科學通訊》刊登，能夠為消費者提供更安全、可靠、安心的防曬選擇。全新升級的第二代屏障修護系列面霜及大分子防曬廣受醫(yī)學專業(yè)護膚人士和萬千消費者好評，上市一個半月全渠道GMV獲得兩位數(shù)增長，也助力品牌三八大促期間自播GMV同比實現(xiàn)三位數(shù)增長。玉澤持續(xù)深化醫(yī)研共創(chuàng)，近期主辦第五屆全國皮膚屏障專業(yè)峰會，特邀百余位知名三甲醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家就“皮膚屏障健康與科學護膚”核心議題展開深入的學術(shù)交流與討論，夯實品牌專業(yè)基石。
同為第一梯隊品牌，六神順應消費者生活場景變化趨勢，不斷進行產(chǎn)品升級與迭代。近期，六神正式推出全新升級驅(qū)蚊蛋，以“硬核科技+年輕化設計”雙引擎驅(qū)動，搭載的20%羥哌酯配方，更加安全，驅(qū)蚊時長提升至8.2小時，經(jīng)實測可覆蓋全天候戶外需求，樹立了“長效驅(qū)蚊”新標桿，同時攜手知名調(diào)香師團隊調(diào)制首次推出深海龍涎、雨后梔子等多款型，將無垠海面的冰涼透徹和空山新雨后的沁甜花果帶給消費者，讓驅(qū)蚊從“功能剛需”進階為“感官享受”，精準匹配年輕消費者對品質(zhì)生活的追求。不僅在配方香型等方面進行創(chuàng)新，也在包裝設計上不斷打破傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品的刻板形象，注入強烈的“年輕基因”。六神二代驅(qū)蚊蛋外觀設計由中國郵政2025生肖蛇年郵票設計者、潘虎設計實驗室首席設計師潘虎操刀，產(chǎn)品體積僅有一包紙巾大小，可輕松放入口袋，滿足都市人群露營、通勤、旅行等多場景便攜需求，將實用功能與潮流屬性結(jié)合，成為年輕人爭相收藏的“時尚配飾”，上市后蟬聯(lián)抖音驅(qū)蚊花露水品類榜首十余天。此外，六神不斷優(yōu)化新媒體營銷，電梯廣告曝光量實現(xiàn)8倍增長，曝光成本下降65%。
第一梯隊品牌領跑，上海家化旗下各個品牌協(xié)同發(fā)力。近期，啟初品牌秉持“先舒后養(yǎng)，養(yǎng)出自護力”理念推出青蒿霜系列，幫助寶寶快速舒緩肌膚不適的同時養(yǎng)厚肌膚屏障，建立寶寶自身肌膚保護力，14天抓撓泛紅不反復，老爸測評通過2592項安全性測試，兼顧功效及安全性，一經(jīng)推出客單價獲得明顯提升。高夫推出全新控油祛痘系列并官宣品牌大使付航，新系列包含控油洗面奶、免洗潔面巾、控油防曬乳及祛痘次拋精華等。其中，明星單品控油洗面奶通過三甲皮膚病醫(yī)院臨床驗證，可在30秒清潔毛孔油脂，并維持8小時長效控油；而創(chuàng)新推出的免洗潔面巾更融合清潔、保濕、控油三重功效，一鍵解決外出場景下的清潔難題，隨時隨地保持肌膚清爽。
在產(chǎn)品力的支撐下，上海家化線上線下業(yè)務獲得明顯的改善。線上，今年一季度公司玉澤、六神、佰草集和啟初等多個品牌在抖音平臺自播業(yè)務GMV實現(xiàn)三位數(shù)增長，三八大促達播劉媛媛佰草集專場量利雙增，線上同比實現(xiàn)三位數(shù)增長。線下，公司積極拓展新興渠道，以“萬店萬堆”更高效地觸達終端，實現(xiàn)一季度拓店近4萬家，新興渠道銷售額雙位數(shù)增長。
展望未來，上海家化將乘勢而上，在“四個聚焦”戰(zhàn)略指引下，持續(xù)推進產(chǎn)品、品牌及渠道升級，進一步鞏固多品牌矩陣、全品類布局的競爭優(yōu)勢。上海家化希望通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活，成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。（CIS）
校對：廖勝超
