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    2. 蘋(píng)果入局吹響產(chǎn)業(yè)AI集結號 消費電子行業(yè)差異化提速
      來(lái)源:證券時(shí)報網(wǎng)作者:e公司 嚴翠2024-06-12 19:47

      近日,蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )牽動(dòng)科技圈、產(chǎn)業(yè)界“神經(jīng)”,甚至驚動(dòng)資本市場(chǎng)。北京時(shí)間6月11日、6月12日凌晨,蘋(píng)果公司股價(jià)隨這場(chǎng)發(fā)布會(huì )的召開(kāi)下跌后又大漲,12日白天,A股消費電子產(chǎn)業(yè)鏈概念股,尤其是蘋(píng)果概念股集體跟漲。

      股價(jià)漲跌背后,體現著(zhù)資本對蘋(píng)果公司價(jià)值判斷的起伏與徘徊,但蘋(píng)果對產(chǎn)業(yè)界的影響不因其股價(jià)波動(dòng)而變化。會(huì )上,蘋(píng)果通過(guò)發(fā)布其AI“武器”Apple Intelligence(蘋(píng)果智能)以及牽手OpenAI、利用ChatGPT提供生成型AI服務(wù),釋放出了強烈的發(fā)力生成式AI的信號,而蘋(píng)果的正式入局,也標志著(zhù)科技巨頭對未來(lái)智能化趨勢的堅定看好。至此,全球手機巨頭已全部集結生成式AI賽道,未來(lái)較長(cháng)一段時(shí)間內,整個(gè)消費電子產(chǎn)業(yè)鏈也將圍繞生成式AI展開(kāi)智能化競技。

      至于生成式AI對行業(yè)的影響,受訪(fǎng)的行業(yè)專(zhuān)家告訴證券時(shí)報·e公司記者,生成式AI手機與傳統手機最大區別在于,它為行業(yè)開(kāi)啟了差異化、多元化創(chuàng )新的可能,未來(lái)行業(yè)差異化競爭將提速。

      蘋(píng)果AI戰略?shī)檴檨?lái)遲

      自2023年初生成式AI快速發(fā)展以來(lái),蘋(píng)果曾多次表示,正加大對AI領(lǐng)域投資,但具體蘋(píng)果在生成式AI方面將采取怎樣的戰略戰術(shù),本次蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )召開(kāi)前,外界并不知情。

      從發(fā)布會(huì )公布的信息來(lái)看,蘋(píng)果的生成式AI戰略,無(wú)非是利用最新公布的Apple Intelligence賦能整個(gè)蘋(píng)果iOS閉環(huán)生態(tài),包括芯片、操作系統、算力、應用以及智能硬件,實(shí)現整個(gè)生態(tài)內終端的生成式AI能力的輸出,但目前僅限最新款的蘋(píng)果手機iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max,以及大部分PC和iPad產(chǎn)品,且今年只在美國有英語(yǔ)版,其他語(yǔ)言以及模型要明年才能推出,也就是說(shuō),國內蘋(píng)果用戶(hù)還不能體驗到蘋(píng)果終端的生成式AI能力,除非將設備語(yǔ)言更換為英語(yǔ)環(huán)境。

      目前,蘋(píng)果終端能夠輸出的生成式AI能力,包括AI回復郵件、AI回復表情、AI摳圖、AI消除、通話(huà)摘要、錄音轉文本等,其中絕大部分也是當前安卓AI手機能夠提供的生成式AI應用。

      另外,在A(yíng)I大模型的搭載方式上,蘋(píng)果采用的也是當下最主流的端云結合模式,即以端側大模型為主,以此為用戶(hù)提供更高效、低延時(shí)、更安全的服務(wù),當本地算力不足時(shí),則將調用合作方比如OpenAI公司的ChatGPT大預言模型來(lái)進(jìn)行賦能。

      蘋(píng)果公布上述戰略前,華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星等手機廠(chǎng)商均已公開(kāi)自身生成式AI戰略,并推出了各自生成式AI手機,對比而言,蘋(píng)果此次生成式AI戰略并未帶來(lái)外界期待的巨大創(chuàng )新,相關(guān)戰略戰術(shù)安卓廠(chǎng)商已提前探路。

      重在增強自身AI生態(tài)閉環(huán)

      盡管外界有聲音認為蘋(píng)果在抄安卓廠(chǎng)商AI作業(yè),但蘋(píng)果生成式AI戰略也有其獨到之處。

      “確實(shí)從行業(yè)來(lái)講,蘋(píng)果此次公布的AI戰略并未帶來(lái)太多創(chuàng )新,但蘋(píng)果在A(yíng)I方面與安卓廠(chǎng)商最大的不同在于,蘋(píng)果在通過(guò)生成式AI能力,強化自身的iOS閉環(huán)生態(tài)?!監mdia首席分析師李澤剛對證券時(shí)報·e公司記者表示,蘋(píng)果當前能夠提供的AI應用絕大部分都將調用其自研APP,比如搜索、地圖、圖片等,芯片也為自研芯片,而安卓廠(chǎng)商終端的生成式AI能力,大多來(lái)源于與第三方APP開(kāi)發(fā)者的合作,由系統內輸出的生成式AI能力,用戶(hù)體驗會(huì )更好,也有利于強化蘋(píng)果的閉環(huán)生態(tài)。

      另外,蘋(píng)果與OpenAI的合作,也讓外界看到了蘋(píng)果在A(yíng)I方面發(fā)展的信心?!安捎门c外部合作之端云結合的方式,表明蘋(píng)果在生成式AI的發(fā)展方面,已經(jīng)走上了主流發(fā)展之道,未來(lái),蘋(píng)果可能會(huì )持續擴大外部合作,提升云端大模型的能力,同時(shí)在不同區域也可能選擇不同的大模型合作方,豐富用戶(hù)體驗?!崩顫蓜偢嬖V記者。

      “乍一看,蘋(píng)果的AI應用等跟安卓廠(chǎng)商沒(méi)太大區別,但仔細研究發(fā)現,對蘋(píng)果自身而言,這些AI武器將強化蘋(píng)果多方面優(yōu)勢?!痹诶顫蓜偪磥?lái),這或許是近兩日蘋(píng)果股價(jià)先跌后大漲的原因之一,“當然背后可能也有資本力量在推動(dòng)”。

      “高看”蘋(píng)果AI戰略者不在少數。IDC中國高級分析師楊雯也對記者表示,蘋(píng)果的此番升級超越了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代范疇,實(shí)質(zhì)上是對整個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈的一次AI技術(shù)主導重塑,長(cháng)遠視角下,蘋(píng)果不斷加碼AI投資,或許會(huì )構建一個(gè)以終端為中心從硬件基礎到應用層全面融入AI的生態(tài)系統,增強其市場(chǎng)地位和核心技術(shù)自治能力。

      隱私安全成重要挑戰之一

      值得一提的是,蘋(píng)果向來(lái)以自家閉環(huán)iOS生態(tài)自居,而該生態(tài)最大的特點(diǎn)便是有利于保護用戶(hù)隱私,如今,蘋(píng)果罕見(jiàn)開(kāi)放合作,牽手OpenAI必然引發(fā)用戶(hù)隱私安全方面的擔憂(yōu)。

      美國億萬(wàn)富翁埃隆·馬斯克便是首個(gè)公開(kāi)反對蘋(píng)果牽手OpenAI的公眾人物,蘋(píng)果發(fā)布會(huì )后,他便對外表示,一旦把用戶(hù)的數據交給OpenAI,蘋(píng)果根本無(wú)法監管對方,因此他將出于安全原因在自己名下的公司禁止使用蘋(píng)果設備。

      針對用戶(hù)這一擔憂(yōu),蘋(píng)果在WWDC24上已多次強調用戶(hù)隱私安全的重要性。蘋(píng)果稱(chēng),Apple Intelligence搭建的云端服務(wù)器,采用了蘋(píng)果自家的芯片,并且用Swift語(yǔ)言編程,服務(wù)器的代碼接受第三方專(zhuān)家的審查。同時(shí),蘋(píng)果承諾,用戶(hù)上傳的數據不會(huì )在服務(wù)器上存儲,用戶(hù)的隱私不會(huì )被蘋(píng)果記錄和知曉。

      不過(guò),盡管如此,在業(yè)界看來(lái),如何處理好用戶(hù)隱私安全問(wèn)題依然是未來(lái)蘋(píng)果在生成式AI發(fā)展方面將要面臨的一大挑戰。

      “隱私安全這個(gè)概念非常模糊,在不同的國家、區域,大家所認定的隱私不一樣,法律邊界也不一樣,因此如何處理好這一問(wèn)題,將是蘋(píng)果未來(lái)生成式AI發(fā)展考驗之一?!崩顫蓜倢τ浾弑硎?。

      楊雯則對記者表示,面對AI時(shí)代的數據安全的挑戰,蘋(píng)果在A(yíng)I層面一直沒(méi)有選擇緊跟熱點(diǎn),給足了自己準備的時(shí)間,本次升級引入了私有云解決方案,通過(guò)設備端執行復雜AI運算,減少數據外泄風(fēng)險,加固用戶(hù)數據安全防線(xiàn)。

      從行業(yè)角度來(lái)看,蘋(píng)果的合作,或將側面促進(jìn)行業(yè)AI合作機制的形成?!拌b于全球各區域的法律差異、文化特色及市場(chǎng)接納度,蘋(píng)果與OpenAI的合作將促進(jìn)更靈活的全球市場(chǎng)戰略形成,未來(lái)行業(yè)AI功能與服務(wù)或將深度本地化,跨越語(yǔ)言障礙,精確匹配不同地區用戶(hù)的特定習慣與需求,在嚴格遵守各地區隱私法規的前提下,實(shí)現AI技術(shù)的無(wú)縫整合?!睏铞┱f(shuō)。

      蘋(píng)果與OpenAI的合作還將促進(jìn)行業(yè)跨平臺融合趨勢的發(fā)展。楊雯認為,盡管目前蘋(píng)果生態(tài)系統相對封閉,但與OpenAI的合作或代表著(zhù)一種更加開(kāi)放的姿態(tài),未來(lái),蘋(píng)果或將在維護生態(tài)獨特性的同時(shí),深化與其他平臺的協(xié)作,催生多年未現的創(chuàng )新應用,推動(dòng)行業(yè)邊界拓展。

      消費電子差異化競爭提速

      過(guò)去多年來(lái),消費電子行業(yè)所涉及的手機、手表、耳機、電腦等產(chǎn)品整體呈現同質(zhì)化競爭態(tài)勢,這不僅表現在產(chǎn)品配置差不多,產(chǎn)品功能也雷同,但生成式AI發(fā)展后,行業(yè)差異化有望提速。

      李澤剛告訴記者,生成式AI手機區別于傳統智能手機的最大特點(diǎn),便是它為手機廠(chǎng)商提供了創(chuàng )造差異化的可能,“生成式AI技術(shù)滲透后,各手機品牌企業(yè)用戶(hù)群不同,用戶(hù)數據就不同,因此基于自有數據訓練、打造的大模型就各有特色,所以未來(lái)各手機企業(yè)能夠為用戶(hù)提供的生成式AI服務(wù)也會(huì )存在較大差異,最終生成式AI手機將發(fā)展成為最懂每個(gè)用戶(hù)的智能體,成為千人千面的智能手機”。

      李澤剛補充道,生成式AI手機還將對行業(yè)人機交互范式帶來(lái)變化,人們將不再需要采用高頻觸屏的方式與終端進(jìn)行交互,而是可以使用手勢、自然語(yǔ)言、眼神等更加自然簡(jiǎn)單的方式與終端進(jìn)行交互,如此模式下,行業(yè)差異化也會(huì )更顯著(zhù)。

      有關(guān)生成式AI手機,Counterpoint前不久曾發(fā)文稱(chēng),生成式AI手機是利用大規模、預訓練的生成式AI模型,實(shí)現多模態(tài)內容生成、情境感知,并具備不斷增強的類(lèi)人能力。該機構認為,2023全年出貨的11.7億部手機中,只有不足1%的手機滿(mǎn)足了 Counterpoint對生成式AI手機定義,但預計到2027年,生成式AI手機滲透率將達到43%左右。

      2023年初ChatGPT走紅后,各手機廠(chǎng)商紛紛擁抱生成式AI,并自2023年底以來(lái),各自陸續推出了旗下生成式AI手機,今年年初,生成式AI手機開(kāi)始滲透至部分品牌中端手機。

      但在業(yè)界看來(lái),生成式AI手機仍處于發(fā)展初期?!澳壳靶袠I(yè)對生成式AI技術(shù)的探索仍處于初步階段,已推出的相關(guān)生成式AI應用對智能手機而言仍屬于錦上添花,且未來(lái)兩三年內這種現狀都不太可能發(fā)生較大變化,發(fā)展生成式AI是行業(yè)的一個(gè)長(cháng)期愿景?!崩顫蓜倢τ浾弑硎?。

      目前,整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)鏈都在擁抱生成式AI技術(shù),包括芯片處理器廠(chǎng)商、存儲廠(chǎng)商、品牌企業(yè)以及開(kāi)發(fā)者等,榮耀、OPPO等企業(yè)也多次呼吁行業(yè)共建生成式AI生態(tài),而今年也被認為是生成式AI手機發(fā)展元年。

      “蘋(píng)果的正式入局AI,生成式AI手機發(fā)展元年事實(shí)既定,將促使整個(gè)行業(yè)向更加個(gè)性化、高效且多元化的AI應用方向加速演進(jìn)?!睏铞τ浾弑硎?。

      楊雯認為,隨著(zhù)Apple Intelligence的廣泛應用,專(zhuān)為AI優(yōu)化的硬件組件,例如終端AI專(zhuān)用芯片,需求可能會(huì )有所增長(cháng),此類(lèi)硬件的進(jìn)步不僅能夠優(yōu)化用戶(hù)體驗,亦可能引領(lǐng)智能手機與可穿戴技術(shù)的新一輪硬件浪潮。

      責任編輯: 張一帆
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