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除了iPhone之外，蘋果硬件產(chǎn)品營收均在減少，創(chuàng)下12年以來持續(xù)最久的單季營收下滑紀(jì)錄。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日，蘋果在美股盤后發(fā)布了截至9月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年二季度）的財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果在第四財(cái)季的總營收為894.98億美元，同比下降0.7%，凈利潤達(dá)到229.56億美元，同比上升了10.79%。

此前，蘋果第一財(cái)季營收為1171.54億美元，同比下降5.48%；第二財(cái)季營收948.36億美元，同比下降2.51%；第三財(cái)季營收為817.97億美元，同步下降1.40%。盡管本財(cái)季營收降幅進(jìn)一步縮小，但這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個(gè)財(cái)季營收下滑，創(chuàng)下自2001年以來持續(xù)時(shí)間最久的季度營收下滑紀(jì)錄。

何騫攝

硬件除iPhone外均下滑

從營收構(gòu)成來看，蘋果的營收主要來自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和智能家居及配件業(yè)務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)品銷售額為671.84億美元，同比下降5.3%；服務(wù)銷售額為223.14億美元，同比增長16.3%。

其中iPhone仍是蘋果第四財(cái)季最主要的營收來源，占總營收比例達(dá)到48.95%，同比增長2.8%至438.05億美元。

蘋果CEO蒂姆?庫克在四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現(xiàn)更好，并創(chuàng)下了9月份季度的收入記錄。他還補(bǔ)充說，iPhone 15 Pro和Pro Max的供應(yīng)受到限制，這影響了蘋果的iPhone總收入。

除了iPhone之外，蘋果其他的產(chǎn)品營收均在減少。其中，Mac銷售額為76.14億美元，同比下降33.8%；iPad銷售額為64.33億美元，同比下降10.3%；包括Apple Watch和AirPods在內(nèi)的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為93.22億美元，同比下降3.4%。以上三類產(chǎn)品營收分占第四財(cái)季總營收的8.5%、7.2%、10.4%。

對(duì)于2023年四季度Mac銷量的大幅下降，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里歸咎于去年被壓抑的銷量釋放，今年無法與去年同期競爭。庫克還預(yù)計(jì)，由于10月份推出了M3系列芯片的新款Mac產(chǎn)品，Mac的收入將在下個(gè)季度有所改善。

此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括廣告、AppleCare、云服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、支付服務(wù)等，在第四財(cái)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到223.14億美元，同比增長了16%，創(chuàng)下服務(wù)業(yè)務(wù)收入的歷史新高。

蘋果高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表明，App Store、廣告、iCloud、AppleCare、支付服務(wù)和視頻創(chuàng)下了歷史收入記錄，而Apple Music在9月季度創(chuàng)下了歷史收入記錄。

大中華區(qū)業(yè)績不及預(yù)期

而從不同地區(qū)的銷售表現(xiàn)來看，蘋果在美洲市場的銷售額為401.15億美元，同比增長0.8%；歐洲銷售額為224.63億美元，同比下降1.5%；大中華區(qū)銷售額為150.84億美元，同比下降2.5%，市場預(yù)估170.1億美元，低于預(yù)期近20億美元；日本銷售額為55.05億美元，同比下降3.4%；亞太其他地區(qū)銷售額為63.31億美元，同比下降0.7%。

盡管大中華區(qū)總體銷售額呈現(xiàn)出下降的趨勢，但蘋果認(rèn)為iPhone在中國大陸的人氣并沒有降低。庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到，第四財(cái)季中國大陸的iPhone銷售額創(chuàng)下新高。

就在今年十月中旬，庫克結(jié)束了他在今年的第二次中國行，不僅參觀了Apple Watch的生產(chǎn)線，圍觀了一場王者榮耀表演賽，還向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)了2500萬元。

庫克在回應(yīng)分析師的提問時(shí)表示，“中國城市地區(qū)最暢銷的智能手機(jī)前五名中，我們占了四席。我剛剛?cè)チ艘惶酥袊?，與顧客、員工和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)讓我感到非常興奮?！?/p>

值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第四財(cái)季的研發(fā)方面，投入達(dá)到了73.07億美元，同比增長約8.1%，全年投入為299.15億美元，同比增長約14%。

庫克還提到了目前科技巨頭們都在下注的生成式人工智能，他表示，“在AIGC方面，蘋果仍然有很多工作需要完成，目前還不能公開，但我們確實(shí)在AIGC方面投入了不少，這些技術(shù)將會(huì)是未來產(chǎn)品進(jìn)步的核心?！?/p>