除了iPhone之外，蘋果硬件產品營收均在減少，創下12年以來持續最久的單季營收下滑紀錄。

當地時間11月2日，蘋果在美股盤后發布了截至9月30日的2023財年第四財季（相當于自然年2023年二季度）的財務業績。

財報顯示，蘋果在第四財季的總營收為894.98億美元，同比下降0.7%，凈利潤達到229.56億美元，同比上升了10.79%。

此前，蘋果第一財季營收為1171.54億美元，同比下降5.48%；第二財季營收948.36億美元，同比下降2.51%；第三財季營收為817.97億美元，同步下降1.40%。盡管本財季營收降幅進一步縮小，但這已經是蘋果連續第四個財季營收下滑，創下自2001年以來持續時間最久的季度營收下滑紀錄。

何騫攝

硬件除iPhone外均下滑

從營收構成來看，蘋果的營收主要來自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備和智能家居及配件業務。據財報披露，報告期內產品銷售額為671.84億美元，同比下降5.3%；服務銷售額為223.14億美元，同比增長16.3%。

其中iPhone仍是蘋果第四財季最主要的營收來源，占總營收比例達到48.95%，同比增長2.8%至438.05億美元。

蘋果CEO蒂姆?庫克在四季度財報電話會議中表示，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現更好，并創下了9月份季度的收入記錄。他還補充說，iPhone 15 Pro和Pro Max的供應受到限制，這影響了蘋果的iPhone總收入。

除了iPhone之外，蘋果其他的產品營收均在減少。其中，Mac銷售額為76.14億美元，同比下降33.8%；iPad銷售額為64.33億美元，同比下降10.3%；包括Apple Watch和AirPods在內的可穿戴設備、家居和配件銷售額為93.22億美元，同比下降3.4%。以上三類產品營收分占第四財季總營收的8.5%、7.2%、10.4%。

對于2023年四季度Mac銷量的大幅下降，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里歸咎于去年被壓抑的銷量釋放，今年無法與去年同期競爭。庫克還預計，由于10月份推出了M3系列芯片的新款Mac產品，Mac的收入將在下個季度有所改善。

此外，蘋果的服務業務主要包括廣告、AppleCare、云服務、數字內容、支付服務等，在第四財季蘋果服務業務收入達到223.14億美元，同比增長了16%，創下服務業務收入的歷史新高。

蘋果高管在財報電話會議中表明，App Store、廣告、iCloud、AppleCare、支付服務和視頻創下了歷史收入記錄，而Apple Music在9月季度創下了歷史收入記錄。

大中華區業績不及預期

而從不同地區的銷售表現來看，蘋果在美洲市場的銷售額為401.15億美元，同比增長0.8%；歐洲銷售額為224.63億美元，同比下降1.5%；大中華區銷售額為150.84億美元，同比下降2.5%，市場預估170.1億美元，低于預期近20億美元；日本銷售額為55.05億美元，同比下降3.4%；亞太其他地區銷售額為63.31億美元，同比下降0.7%。

盡管大中華區總體銷售額呈現出下降的趨勢，但蘋果認為iPhone在中國大陸的人氣并沒有降低。庫克在財報電話會議上提到，第四財季中國大陸的iPhone銷售額創下新高。

就在今年十月中旬，庫克結束了他在今年的第二次中國行，不僅參觀了Apple Watch的生產線，圍觀了一場王者榮耀表演賽，還向中國鄉村發展基金會捐贈了2500萬元。

庫克在回應分析師的提問時表示，“中國城市地區最暢銷的智能手機前五名中，我們占了四席。我剛剛去了一趟中國，與顧客、員工和當地社區的互動讓我感到非常興奮?！?/p>

值得關注的是，財報數據顯示，蘋果在第四財季的研發方面，投入達到了73.07億美元，同比增長約8.1%，全年投入為299.15億美元，同比增長約14%。

庫克還提到了目前科技巨頭們都在下注的生成式人工智能，他表示，“在AIGC方面，蘋果仍然有很多工作需要完成，目前還不能公開，但我們確實在AIGC方面投入了不少，這些技術將會是未來產品進步的核心?！?/p>