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蘋果,連續(xù)下滑!
來源:國際金融報作者:馬云飛2023-11-03 19:47

除了iPhone之外,蘋果硬件產品營收均在減少,創(chuàng)下12年以來持續(xù)最久的單季營收下滑紀錄。

當?shù)貢r間11月2日,蘋果在美股盤后發(fā)布了截至9月30日的2023財年第四財季(相當于自然年2023年二季度)的財務業(yè)績。

財報顯示,蘋果在第四財季的總營收為894.98億美元,同比下降0.7%,凈利潤達到229.56億美元,同比上升了10.79%。

此前,蘋果第一財季營收為1171.54億美元,同比下降5.48%;第二財季營收948.36億美元,同比下降2.51%;第三財季營收為817.97億美元,同步下降1.40%。盡管本財季營收降幅進一步縮小,但這已經是蘋果連續(xù)第四個財季營收下滑,創(chuàng)下自2001年以來持續(xù)時間最久的季度營收下滑紀錄。

何騫攝

硬件除iPhone外均下滑

從營收構成來看,蘋果的營收主要來自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備和智能家居及配件業(yè)務。據(jù)財報披露,報告期內產品銷售額為671.84億美元,同比下降5.3%;服務銷售額為223.14億美元,同比增長16.3%。

其中iPhone仍是蘋果第四財季最主要的營收來源,占總營收比例達到48.95%,同比增長2.8%至438.05億美元。

蘋果CEO蒂姆?庫克在四季度財報電話會議中表示,iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現(xiàn)更好,并創(chuàng)下了9月份季度的收入記錄。他還補充說,iPhone 15 Pro和Pro Max的供應受到限制,這影響了蘋果的iPhone總收入。

除了iPhone之外,蘋果其他的產品營收均在減少。其中,Mac銷售額為76.14億美元,同比下降33.8%;iPad銷售額為64.33億美元,同比下降10.3%;包括Apple Watch和AirPods在內的可穿戴設備、家居和配件銷售額為93.22億美元,同比下降3.4%。以上三類產品營收分占第四財季總營收的8.5%、7.2%、10.4%。

對于2023年四季度Mac銷量的大幅下降,蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里歸咎于去年被壓抑的銷量釋放,今年無法與去年同期競爭。庫克還預計,由于10月份推出了M3系列芯片的新款Mac產品,Mac的收入將在下個季度有所改善。

此外,蘋果的服務業(yè)務主要包括廣告、AppleCare、云服務、數(shù)字內容、支付服務等,在第四財季蘋果服務業(yè)務收入達到223.14億美元,同比增長了16%,創(chuàng)下服務業(yè)務收入的歷史新高。

蘋果高管在財報電話會議中表明,App Store、廣告、iCloud、AppleCare、支付服務和視頻創(chuàng)下了歷史收入記錄,而Apple Music在9月季度創(chuàng)下了歷史收入記錄。

大中華區(qū)業(yè)績不及預期

而從不同地區(qū)的銷售表現(xiàn)來看,蘋果在美洲市場的銷售額為401.15億美元,同比增長0.8%;歐洲銷售額為224.63億美元,同比下降1.5%;大中華區(qū)銷售額為150.84億美元,同比下降2.5%,市場預估170.1億美元,低于預期近20億美元;日本銷售額為55.05億美元,同比下降3.4%;亞太其他地區(qū)銷售額為63.31億美元,同比下降0.7%。

盡管大中華區(qū)總體銷售額呈現(xiàn)出下降的趨勢,但蘋果認為iPhone在中國大陸的人氣并沒有降低。庫克在財報電話會議上提到,第四財季中國大陸的iPhone銷售額創(chuàng)下新高。

就在今年十月中旬,庫克結束了他在今年的第二次中國行,不僅參觀了Apple Watch的生產線,圍觀了一場王者榮耀表演賽,還向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈了2500萬元。

庫克在回應分析師的提問時表示,“中國城市地區(qū)最暢銷的智能手機前五名中,我們占了四席。我剛剛去了一趟中國,與顧客、員工和當?shù)厣鐓^(qū)的互動讓我感到非常興奮。”

值得關注的是,財報數(shù)據(jù)顯示,蘋果在第四財季的研發(fā)方面,投入達到了73.07億美元,同比增長約8.1%,全年投入為299.15億美元,同比增長約14%。

庫克還提到了目前科技巨頭們都在下注的生成式人工智能,他表示,“在AIGC方面,蘋果仍然有很多工作需要完成,目前還不能公開,但我們確實在AIGC方面投入了不少,這些技術將會是未來產品進步的核心?!?/p>

責任編輯: 高蕊琦
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