券商中國
2025-05-12 15:12
編者按：
今年中秋與國慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關(guān)注，火熱的消費市場也成為觀察經(jīng)濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調(diào)研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業(yè)，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調(diào)研”系列報道，以饗讀者。
“過去幾年憋了好久，一直計劃帶家人出國玩一趟，五一過后我們就在籌劃國慶出游了，加上今年中秋國慶雙節(jié)假期比較長，出國旅游正合適?！痹诜▏屠璧囊患抑胁宛^，來自江蘇的葛先生一家正在用餐。葛先生告訴記者，這是疫情以后他第一次和家人出國旅游，“感覺十分激動”。
今年8月，文化和旅游部發(fā)布通知，恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)，目前我國公民出境團隊游目的地已增加至138個。通知發(fā)布以后，多名業(yè)內(nèi)人士向記者表示，出境游的熱度有望持續(xù)攀升，出境游需求預(yù)計將在今年十一假期迎來集中釋放。
與境內(nèi)游相比，出境游往往跨越距離更長、所需時間更久，國慶長假則成為了比較理想的出游時間，也是傳統(tǒng)的出境游旺季。今年以來，隨著出境游目的地的不斷擴大，航班的有序恢復(fù)以及各國簽證流程的優(yōu)化，中秋國慶長假期間出境游的活躍度明顯增強。
據(jù)國家移民管理局微信公眾號消息，今年中秋、國慶假期全國邊檢機關(guān)共查驗出入境人員1181.8萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍，是2019年同期的85.1%。其中，入境587萬人次，出境594.8萬人次。查驗出入境交通運輸工具49.5萬架(艘、列、輛)次，較去年同期增長1.4倍。10月2日，出入境人員突破167萬人次，為節(jié)假日期間單日最高。
出境游火爆，小眾目的地“出圈”
在冰島的夢幻極光前合影留念，在泰國的碧藍海邊沐浴陽光，在法國的塞納河畔來一場城市漫步……這個中秋國慶長假期間，許多人都發(fā)現(xiàn)只需要打開朋友圈，天南海北的風(fēng)景便會源源不斷地出現(xiàn)在屏幕上，足不出戶就實現(xiàn)了“環(huán)游全世界”。
各大城市機場的國際航班數(shù)據(jù)是出境游開始強勁復(fù)蘇的注腳。記者了解到，今年中秋國慶“超級黃金周”，深圳出境游火爆，深圳機場始發(fā)的多條國際航線客座率超80%。根據(jù)上海機場，假期前四天上海虹橋和浦東兩大機場共保障進出口航班8600架次，保障進出口旅客125.96萬人次。和2022年相比，航班量增長了43.72%，進出港旅客量增長85.36%。
記者從攜程研究院了解到，今年“十一”假期首日出境訂單較今年“五一”增長54%，較去年“十一”首日增長11倍。價格方面，國慶期間出境游機票銷量均價較2019年同期增長三成；出境酒店銷量均價同比去年增長六成，較2019年同期增長三成；出境跟團價格同比去年增長六成，較2019年同期增長近五成。
出境游熱門目的地國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等。根據(jù)攜程研究院，今年泰國出境游訂單較去年“十一”首日增長超28倍，已基本恢復(fù)至2019年同期水平。此外，共建“一帶一路”國家在國慶“小眾出圈”，烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、格魯吉亞、斯里蘭卡、肯尼亞等跟團游訂單較疫情前同期漲幅最高。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀在接受記者采訪時表示，我國在共建“一帶一路”國家建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、開展經(jīng)貿(mào)往來，經(jīng)濟以及社會交往加強，文化距離縮短，服務(wù)于政經(jīng)交往的聯(lián)系手段也會使出境旅游更加便利，為出境旅游創(chuàng)造了條件，這些國家將逐漸在我國出境旅游目的地中占有重要地位。
“值得注意的是，用戶出境游的消費觀逐漸改變，更愿意為深度體驗、高質(zhì)量服務(wù)買單，因此獨立成團、個性靈活的私家團在國慶更受用戶歡迎。”攜程研究院研究員王亞磊在接受記者采訪時表示，國慶出境私家團訂單環(huán)比8月暑期大幅增長2倍多。此外，游客對出境旅游產(chǎn)品的衛(wèi)生和安全要求也更高。
四季度起出境游復(fù)蘇斜率或?qū)⒑糜趪鴥?nèi)游
作為疫情防控政策調(diào)整后的第一年，今年以來文旅消費始終保持高景氣度，尤其是國內(nèi)游成為大多數(shù)消費者的首選，從“五一”假期“火出圈”的淄博燒烤、到暑期各個國內(nèi)景區(qū)人山人海的盛況，都彰顯了國內(nèi)游的火熱。
但與國內(nèi)游對應(yīng)的國際游，出境游卻因航班不足、簽證難辦等原因，尚未實現(xiàn)“滿血恢復(fù)”。根據(jù)國家民航局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年國際航線旅客運輸量只恢復(fù)至2019年的23%；截至6月底，國際客運航班每周達到3368班，通航62個國家，只分別恢復(fù)至疫情前的44%和86%。但在旺盛需求的帶動下，出境游的復(fù)蘇情況在下半年將逐漸改善。
“上半年端午、五一、暑期等節(jié)點，已大幅釋放國內(nèi)’報復(fù)性’出游熱情。此后，國內(nèi)出游熱情將逐步向出境游轉(zhuǎn)移?！睌y程研究院研究員王亞磊在接受記者采訪時表示，國際航班恢復(fù)逐漸向好，泰國免簽等出境目的地利好消息，也進一步刺激出境游熱情。二季度，攜程出境酒店和機票預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期水平的60%以上，三季度將進一步加速。
宋昌耀表示，相比于國內(nèi)旅游，出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)和重塑的過程更長，在政策引導(dǎo)和市場訴求下，出境旅游生態(tài)逐漸完善。另外，出境旅游對長假期要求更高，中秋+十一長假以及相關(guān)的商家旅游產(chǎn)品營銷，都促使第三季度出境旅游快速增長。
中國銀行證券研報表示，出境游復(fù)蘇邊境向上，重點關(guān)注博彩、OTA（線上旅游平臺）、出境游旅行社，預(yù)計從今年的四季度開始，出境游的復(fù)蘇斜率將開始好于國內(nèi)游。研報進一步分析，補償性需求將從國內(nèi)游向出境游轉(zhuǎn)移，今年以來居民旅游在消費上的支出強勁，且在十一假期仍未有減速跡象，其中民航、鐵路客運量可比口徑預(yù)計較2019年增長17%、15%。另外，國際航班運力恢復(fù)，也推動出境游的成本下降，增強了出境游的吸引力。
出境游的回暖有望帶動相關(guān)公司下半年的業(yè)績。旅游服務(wù)公司方面，國內(nèi)出境游運營商龍頭眾信旅游公布的2023年中秋十一黃金周假期收客情況數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢依舊強勢，已超過2019年同期200%；出境游旅游收入較五一增長近600%，出游人數(shù)也創(chuàng)下新高，超出五一約500%。
航空公司方面，根據(jù)春秋航空發(fā)布的今年8月生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)據(jù)，8月國際和地區(qū)航線旅客周轉(zhuǎn)量同比均超7倍增長，且分別恢復(fù)至2019年同期的57%和50%。記者了解到，今年以來，包括春秋航空、四川航空、海南航空在內(nèi)的多家國內(nèi)航司先后推出了包含國際航線的隨心飛產(chǎn)品。春秋航空有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其隨心飛產(chǎn)品上線的首日，60%以上的旅客選擇了包含國際航線的全域版產(chǎn)品，顯示出旺盛的國際出行需求。
展望后續(xù)，宋昌耀認(rèn)為，一方面，針對高端客群的精品小團深度游產(chǎn)品將更受歡迎；針對大眾客群的出境旅游產(chǎn)品將更加注重經(jīng)濟性和性價比，更加注重產(chǎn)品豐富度和線路串聯(lián)，更加注重旅游便利化如免簽、落地簽等。同時，圍繞精品小團游的導(dǎo)游服務(wù)、自由行和深度游的線路安排、自駕游的租車服務(wù)及延伸服務(wù)、文化游的旅游演藝與演出、研學(xué)游的課程設(shè)計與安排等都值得持續(xù)關(guān)注。
