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編者按：

今年中秋與國慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級(jí)黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個(gè)中秋國慶假期，今年黃金周的消費(fèi)情況備受關(guān)注，火熱的消費(fèi)市場(chǎng)也成為觀察經(jīng)濟(jì)韌性的一個(gè)窗口。長假期間，證券時(shí)報(bào)記者深入調(diào)研婚慶、旅游、餐飲、消費(fèi)電子、黃金珠寶等多個(gè)行業(yè)，走進(jìn)酒店、商場(chǎng)、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費(fèi)的溫度，并推出“國慶消費(fèi)調(diào)研”系列報(bào)道，以饗讀者。

近年來，過節(jié)旅游成為常態(tài)，但熱門旅游目的地往往都是“人從眾”，擠不動(dòng)的人流令不少人都望而卻步。

在這一背景下，一些小眾旅游城市正在崛起。在本次中秋國慶假日期間，證券時(shí)報(bào)記者來到了一座長江邊的小城——重慶市巫山縣，這座小城因近年來當(dāng)?shù)亟煌ǖ母纳坪蜕缃幻襟w上大量“自來水”的出現(xiàn)，開始成為熱門小眾旅游目的地之一。

在巫山縣城中，游客的到來正在深刻影響著這座城市的發(fā)展：大量酒店拔地而起，知名連鎖餐廳落戶，各大景區(qū)建設(shè)如火如荼……

一場(chǎng)連綿雨打亂了節(jié)奏

“之前做國慶攻略的時(shí)候就想找一個(gè)美麗但不擁擠的地方呆上兩三天，后來翻爛了平臺(tái)的旅游攻略發(fā)現(xiàn)了巫山這個(gè)地方。巫山真的很美，美到可以治愈一切不開心。”在某社交平臺(tái)上，一位用戶在10月2日分享來巫山旅游的經(jīng)驗(yàn)，并極力推薦更多人來巫山旅游。

作為重慶最東邊的一個(gè)縣城，巫山這座小城地處三峽腹地，早年交通不便、經(jīng)濟(jì)落后，即使坐擁小三峽等5A景區(qū)依然不為人所知。但一句“曾經(jīng)滄海難為水、除卻巫山不是云”，卻也讓人恍然大悟，原來就是這個(gè)巫山。

據(jù)了解，長江三峽是我國最早向世界推薦的黃金旅游線路之一，享譽(yù)世界的中國旅游四大名片之一，神奇的峽谷風(fēng)光被喻為“天然畫廊”“人間仙境”，而長江三峽中的巫峽正是在巫山境內(nèi)。同時(shí)巫山還擁有小三峽·小小三峽景區(qū)，該景區(qū)被譽(yù)為“中華奇觀”“天下絕景”，1991年榮獲“中國旅游勝地四十佳”，2007年成為“首批國家5A級(jí)旅游景區(qū)”。

但絕美的峽谷風(fēng)光也帶來了交通上的巨大阻礙，在連綿群山間修路實(shí)在過于艱難，巫山此前最便利的交通工具竟只有船，但船的最大缺點(diǎn)就是速度慢，不符合當(dāng)下的快節(jié)奏環(huán)境。

幸運(yùn)的是，近幾年巫山的交通取得了巨大的變化。在這十來年間，巫山不僅通了高速公路，甚至還有了機(jī)場(chǎng)，2022年更是通了高鐵，交通改善也徹底帶火了巫山旅游市場(chǎng)。

巫山旅游有多火？當(dāng)?shù)厥忻窀嬖V記者：“這兩年來巫山旅游的人越來越多，經(jīng)常一到節(jié)假日，酒店就爆滿，江邊的濱江路上全是外地游客，我親戚的飯館一整天全是人，因?yàn)槲咨讲粌H景美，好吃的更多，巫山紙包魚、巫山燒烤、炕洋芋等特色美食每一個(gè)都好吃?！?/p>

巫山各個(gè)行業(yè)原本都為今年的國慶假期摩拳擦掌做足了準(zhǔn)備，但沒想到一場(chǎng)連綿的雨打亂了節(jié)奏。

“由于最近半個(gè)月一直下大雨，來巫山旅游的人相比今年五一和去年少了很多，但也還是有很多游客過來?！碑?dāng)?shù)匾晃徊蛷d從業(yè)人員表示，由于一直下雨，巫山又是山地地形，有滑坡風(fēng)險(xiǎn)，很多景區(qū)因?yàn)榘踩蛩責(zé)o法開放，游客自然就少了很多，這也讓自家的生意沒有之前那么火爆。

但同時(shí)，巫山當(dāng)?shù)匾患易钪频甑姆块g也已全部訂完，一度只剩下數(shù)千元的套房。

記者在巫山游客中心看到，雖然眾多景區(qū)無法開放，但“小三峽·小小三峽景區(qū)”中的小三峽依然正常開放，大量游客乘船游覽并不受下雨的限制，在10月2日時(shí)，游客中心的旅游船在下午2時(shí)30分就已無船票可售。

10月3日，雨勢(shì)暫歇，記者終于坐上了前往的小三峽的旅游船，前來參與游覽的大部分都是外地游客，對(duì)于巫山小三峽的峽谷景色更是贊不絕口，連綿的陰雨天也造就了絕美的云霧風(fēng)光，在來來往往的游船擦肩而過時(shí)，游客們都會(huì)爭(zhēng)相歡呼致意。

一對(duì)從河北來到巫山的情侶告訴記者：“我這次是受巫山當(dāng)?shù)嘏笥训难?qǐng)過來巫山，我們之前一直都在平原地區(qū)生活，從來沒有想過這座江間的小縣城會(huì)這么漂亮，在雨天的江邊吃火鍋更是享受?！?/p>

（受訪者供圖）

小眾旅游目的地崛起

證券時(shí)報(bào)記者在不少社交媒體看到，如巫山一樣一些此前并不為人所知的小眾旅游目的地正在崛起，這也讓部分小縣城、小城市的發(fā)展進(jìn)入了快車道，旅游市場(chǎng)的興起帶來了結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以巫山為例，巫山此前一度是國家級(jí)貧困縣，但近幾年在當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，城市面貌和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)生了天翻地覆的變化：一座座新的酒店接連開業(yè)，整座城市沉浸在燈的海洋中，縣城中商店林立充滿著煙火氣，大型連鎖商店頻頻落戶……

巫山縣的政府工作報(bào)告顯示，2022年，巫山以康養(yǎng)旅游和商貿(mào)服務(wù)為主的三產(chǎn)增加值增長3.4%，三峽之光、天路下莊創(chuàng)國家4A景區(qū)，巫山云雨康養(yǎng)旅游度假區(qū)創(chuàng)市級(jí)旅游度假區(qū)，舉辦云端國際紅葉節(jié)，開展“坐高鐵·趣巫山”主題營銷，全網(wǎng)流量達(dá)7.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入91.34億元。

巫山提出，未來要打造世界級(jí)知名旅游目的地。用品牌吸引游客，創(chuàng)建巫峽·神女5A景區(qū)、三峽里·竹枝村4A景區(qū)，升級(jí)文峰景區(qū)智慧旅游生態(tài)廊道。購票游客、過夜游客、旅游綜合收入均增長10%以上。

不僅是巫山，“小眾旅游”正在年輕群體中火起來，從風(fēng)景優(yōu)美的理塘，到以螺螄粉聞名的柳州，再到被影視劇帶火的江門……一批小眾目的地先后出圈。尤其是當(dāng)前，四通八達(dá)的航空、高鐵等交通網(wǎng)絡(luò)，讓許多小眾目的地不再山高路遠(yuǎn)，游客無需付出高昂的時(shí)間和交通成本，就能真正享受假期的歡樂，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年，75%的消費(fèi)者在規(guī)劃旅行線路時(shí)，在意愿度上更傾向考慮以小眾景點(diǎn)為主的路線，希望獲得新鮮的體驗(yàn)。他們認(rèn)為熱門景點(diǎn)不僅人潮洶涌，還過于同質(zhì)化，而小眾景點(diǎn)則依然保持原汁原味的風(fēng)情。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。

需要注意的是，在這一批的小眾旅游目的地的崛起過程中，社交媒體的作用功不可沒，一些“自來水”的分享令這些小眾旅游目的地得到了更多關(guān)注，不少游客都是通過攻略而來。同時(shí)，不少地方的文旅局長等也紛紛借助社交媒體，頻頻現(xiàn)身為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)代言，爭(zhēng)取更多游客到來。

一場(chǎng)小眾旅游目的地間的“搶客”大戰(zhàn)也正在多地上演。

責(zé)編：朱雨蒙

校對(duì)：王朝全