券商中國
陳書玉
2025-05-12 16:42
編者按：
今年中秋與國慶雙節(jié)疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關(guān)注，火熱的消費市場也成為觀察經(jīng)濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調(diào)研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業(yè)，走進(jìn)酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調(diào)研”系列報道，以饗讀者。
中秋國慶長假期間，作為可選消費品，同時又具有一定奢侈品屬性的黃金珠寶消費，在消費復(fù)蘇的大背景下，保持了較高的熱度。
中秋國慶長假期間黃金珠寶消費整體較旺
今年中秋國慶假期，記者走訪廣東深圳、湖南長沙、湖北武漢等多個城市的黃金珠寶零售、批發(fā)網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶消費市場熱度整體依舊不減。
在黃金珠寶具體細(xì)分品類的消費中，記者發(fā)現(xiàn)，黃金首飾消費仍是主力，這源于近年來金價的持續(xù)走高，消費者認(rèn)為在滿足首飾佩戴需求外，黃金具有投資和保值屬性，催生了對金飾的投資需求。
鑒于工藝、品牌、經(jīng)濟發(fā)展水平、批發(fā)和零售差價等因素的影響，不同地區(qū)的金飾價格差異較大。
在廣東省深圳市的一社區(qū)商場的黃金珠寶零售網(wǎng)點，一些按克計價的普通金飾每克報價在550元-570元之間，另外需要加每克數(shù)十元的工費。該網(wǎng)點銷售人員表示，買兩件以上可以打一定折扣，折扣普遍在八折到九折。
在湖南省長沙市的一家同品牌的黃金珠寶零售網(wǎng)點，按克計價的普通金飾每克報價則在530元左右，另加每克30元或以上的工費。
今年中秋國慶假期湖南長沙一黃金珠寶店外一景 胡華雄/攝
長假期間，位于湖南省長沙市的五一廣場、步行街片區(qū)迎來密集的購物逛街客流，片區(qū)相關(guān)黃金珠寶零售網(wǎng)點的人流明顯比一般社區(qū)零售網(wǎng)點要多很多，憑借走量的優(yōu)勢，定價相對更為靈活。在步行街一黃金珠寶網(wǎng)點，按克計價的普通金飾報價大多在520元左右，另加每克30元或以上的工費，古法金飾每克加60元或以上的工費。
相較于黃金珠寶零售網(wǎng)點，批發(fā)商家聚集的片區(qū)的價格普遍則要“親民”很多。
假期前幾天，深圳水貝一家黃金珠寶商場，前來購買金飾的消費者并不多。吳家明/攝
廣東省深圳市羅湖區(qū)水貝片區(qū)是我國黃金珠寶首飾聚集地之一，匯集了大量批發(fā)和零售黃金珠寶商鋪。假期期間，記者走訪發(fā)現(xiàn)，有不少消費者前來選購黃金飾品。“假期前幾天人流比較少，假期后幾天人流預(yù)計就回大幅回升?！币患尹S金飾品店的負(fù)責(zé)人告訴記者，“最近金價從高位回落了一些，水貝這邊的價格從每克475元回落到每克460元左右，但一般消費者對金價小幅波動的敏感度不是很大。”
而在多個大型商業(yè)中心，記者看到品牌金飾商家也在假期推出許多促銷活動，例如“黃金首飾每克直減30元，免工費”等。
此外，由于此次假期是我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，人流的跨地區(qū)流動對不同地域的消費也產(chǎn)生一定的影響。
一位深圳地區(qū)黃金珠寶資深銷售人員對記者表示，今年中秋國慶長假其所在網(wǎng)點的生意不如去年。對于這其中的原因，她認(rèn)為，作為移民城市，去年留在深圳就地過節(jié)的人很多，當(dāng)時消費留在了深圳本地，相較之下，今年中秋國慶長假不少人跨省出游或回老家過節(jié)，分流了原本在深圳消費的部分客源。
而在湖南長沙、湖北武漢等此次長假返鄉(xiāng)人流聚集的城市，一些黃金珠寶門店的銷售人員表示，今年長假的生意不錯，不少是返鄉(xiāng)過節(jié)或路過的游客購買。
實際上，今年以來黃金珠寶消費的暢旺已在相關(guān)上市公司的業(yè)績上得到一定體現(xiàn)。比如菜百股份此前發(fā)布的2023年第三季度主要經(jīng)營業(yè)績預(yù)增公告顯示，公司預(yù)計2023年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入37億元到42億元，同比增長15.78%到31.43%。對于第三季度經(jīng)營業(yè)績增長的主要原因，菜百股份提及，隨著黃金珠寶產(chǎn)品工藝的不斷提升、文化寓意的不斷豐富、外觀造型設(shè)計的不斷迭代，以及自戴悅己和泛婚戀等需求的持續(xù)升溫，消費者購買意愿增強，帶動公司銷售收入增長。同時，2023年第三季度國內(nèi)金價呈現(xiàn)震蕩上行趨勢并創(chuàng)出歷史新高，刺激黃金類產(chǎn)品消費需求走高。
持金過節(jié)成“新時尚”
其實，除了持股和持幣過節(jié)，今年的中秋國慶假期之前，投資者又多了一個“持金”的選擇。在業(yè)內(nèi)人士看來，投資者避險情緒明顯推動了“淘金熱”現(xiàn)象出現(xiàn)。在深圳水貝地區(qū)采訪時，多位消費者更表示，如果金價出現(xiàn)明顯下跌，自己會“買更多”，特別是投資金條等投資類產(chǎn)品。
陳浩（化名）是水貝一家金飾加工公司的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，中秋和國慶假期是重要的傳統(tǒng)婚嫁日子，黃金珠寶的需求量也相應(yīng)增加。此外，各大黃金珠寶公司的訂貨也會進(jìn)一步推動了銷售額的增長。今年還有許多新的工藝和設(shè)計，使得消費者更有購買黃金和珠寶的積極性。
記者發(fā)現(xiàn)，盡管近日金價出現(xiàn)較大波動，但整體價格仍處于近年來高位，金價保持高位受到全球通脹、避險等因素的持續(xù)影響。
中國黃金協(xié)會副會長張永濤近日在2023黃金珠寶產(chǎn)業(yè)（深圳）高峰論壇上分析稱，2023年上半年我國黃金首飾消費市場繼續(xù)保持增長活力，黃金首飾消費量為368.26噸，同比增長14.82%，成為我國商品零售類別中消費增長幅度最快的品類。張永濤認(rèn)為，尤其是年輕消費群對黃金飾品的消費熱情持續(xù)增長，下半年黃金飾品消費增長趨勢有望延續(xù)。
圍繞全球黃金市場基本面及金價驅(qū)動因素，世界黃金協(xié)會資深分析師賈舒暢表示，2022年以來金價與美國實際利率背離，ETF投資者更關(guān)注機會成本，而央行更關(guān)注“美元信用風(fēng)險”。2023年上半年，全球央行購金創(chuàng)下歷史新高，且有很大概率延續(xù)“購金潮”，這將為黃金市場持續(xù)向好提供重要支撐。目前，在高金價、儲蓄型（保守型）消費背景下，黃金品類消費持續(xù)向好，黃金銷售與庫存主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到鞏固。
