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    2. 小程序游戲,有戲?丨黃金眼
      來源:全景財經作者:全小景2023-09-07 20:51

      小程序游戲,可能是新崛起的“游戲生態”。

      01、從“羊了個羊”到“咸魚之王”

      爆款并非偶然?

      小程序游戲是按照游戲的上架渠道劃分出的游戲子類,指專門為小程序平臺開發,通過微信小程序、抖音小程序或其他類似平臺發布和運行的游戲。

      早在2017-208年期間,微信“跳一跳”就在用戶中推起一波不小的熱度,此后逐漸有大游戲廠商介入,2021年,三七互娛的《叫我大掌柜》就上線了微信與 QQ 小游戲。

      時至2022年9月,在游戲版號獲批逐步恢復的期間,由雷霆股份持股 10%的簡游科技開發的休閑小游戲《羊了個羊》,引領了微信小程序的瘋狂,期間日活一度超過了1000萬。

      也正是因為《羊了個羊》小游戲的全網爆火,行業目光再次聚焦到微信小游戲生態,不斷有大量新的開發者進入到微信小程序這個領域,同時眾多重度手游團隊也在加速入局。在這樣的市場環境下,2023年的IAA微信小游戲也迎來了新的增長驅動,特別是中度化的產品在過去一年多的時間里無論數量及消耗都翻了3倍以上。

      此外,還有表現一直超預期的《咸魚之王》,該游戲2021年就面市了,隸屬豪騰旗下,作為一款休閑小游戲,在游戲日報整理的微信平臺休閑游戲榜中一直名列前茅,小游戲版本火爆后,2022年3月份《咸魚之王》上架iOS端開始了APP端的發行,開年至今一直位列收入TOP30榜中。

      來源:微信

      其本質上還是放置掛機類游戲,每天需要投入的時間并不多,能體驗到數值成長的正向反饋,較好迎合玩家利用閑暇時間娛樂的需求;同時數量制的關卡更好的培養用戶的粘性,前 5000 關玩家都可以輕松通過,給予玩家較高成就感,以及三國題材內容、魔性搞怪畫風吸引玩家。在買量上,該游戲2023上半年投放素材量更是超過 100 萬組,比微信小游戲投放素材量 2~4 名之和還多。

      《咸魚之王》游戲畫面及雙榜排名趨勢圖 資料來源:《咸魚之王》,七麥數據

      02、玩家、開發者雙端優勢

      奠定小程序游戲發展基石

      首先對于玩家而言,與需要在應用商店下載安裝包完成安裝之后才可以玩的APP游戲不同,小程序游戲最大的特點是無需安裝、點開即玩、玩完即走,充分節省了用戶的手機空間。目前,小程序游戲不僅包括消除、棋牌、塔防等輕度休閑游戲,也包括MMO、卡牌、MOBA等重度游戲品類。

      數據來源:微信、抖音、APPStore、華為應用市場、小米應用商店、vivo應用商店

      而對于游戲開發者來說,以目前政策看,考慮廣告金配贈或激勵政策后,微信小程序平臺上架的游戲廠商綜合到手80%-90%,抖音小程序平臺上架的游戲廠商最高到手比例超過90%,遠高于以APP形式上架安卓的50%、上架蘋果的70%。

      同時在成本方面,機構測算相較APP游戲,小程序游戲開發周期可縮短2-3個月,以一款仙俠RPG為例,其研發周期在2-3個月,研發費用在100-200萬。而且,小游戲買量成本低,由于點開即玩,買量成本低于APP數倍,加上小游戲入場廠商少,2023年上半年手游APP在投公司主體數超4000,而微信小游戲投放主體近1000,不及手游APP在投主體的四分之一,投放主體少決定了小程序游戲買量競爭較小。

      此外,微信小程序已經兼容更豐富的游戲引擎,支持使用Cocos、Laya、Unity等引擎開發即玩游戲,通過這些引擎更好地支持,整個小游戲的研發周期有了較大的縮短,同時在質量上已經可以達到原生APP的水平。

      此背景下,小程序游戲正處于高速發展狀態中,未來空間也依舊巨大。

      03、行業高速增長

      未來空間數百億

      隨著21年游戲未成年人保護,疊加游戲行業的競爭加劇,抖音自主推出小游戲的發展力度見緩。由于流量優勢和監管環境的約束,抖音開始逐漸減少自有小游戲的建設,改變思路,22年下半年起,轉而向微信小游戲生態導流,依托微信小游戲的大體量,在保持自身原有盈利結構的同時,在游戲方面聚焦更有優勢的廣告變現。

      進入23年來,微信小游戲買量明顯上漲,行業熱度提升。根據熱云數據《23H1中國內地手游買量白皮書》披露,微信小游戲買量在23H1迎來爆發式增長,投放產品總數達到9300個,同比增長310%。此外,23H1新增微信小游戲近5800個,占投放產品總數61.6%,新游入駐是驅動買量市場增長的主要因素之一。

      從單月投放數量看,23H1月均投放約為4500個,明顯高于去年同期;單月趨勢方面,22H1僅6月出現了投放量峰值,其余月份較平穩,而23年1-6月投放數量基本逐月攀升。在投放素材和素材展現量方面,23H1小游戲月均投放素材為約75萬,3月、6月投放素材最多,素材展現量于5月出現峰值。

      未來市場空間測算方面,機構觀點認為小程序游戲與APP游戲用戶畫像存在差異。據伽馬數據,小程序用戶與移動游戲用戶在性別比例、城市分布上均存在差異,說明兩個渠道的用戶不是完全重合。因此在APP用戶規模保持穩定、ARPU短期難以提升的情況下,小程序游戲依托微信、抖音等大用戶規模平臺,仍有不錯的發展空間。

      其中ARPU,據伽馬數據《2022年休閑游戲發展報告》測算,休閑游戲用戶2022年ARPU約為65元,目前小程序游戲仍以休閑類為主,以此作為小程序游戲用戶ARPU的基準,考慮到目前重度小程序游戲雖快速增長,但微信小程序支持包體最多在1GB,頭部小游戲仍以輕度&中度玩法為主,保守起見以整體游戲用戶ARPU值30%左右為上限。

      用戶規模則據微信公開課,微信小程序游戲MAU超4億,以此作為小程序游戲的用戶規?;鶞视嬎?,小程序游戲有望為市場帶來百億級增量。

      04、相關企業有哪些?

      目前市場普遍關注兩大類型的企業,其一是買量和發行能力,包括素材吸引程度+買量ROI;其二是品類契合度,即更貼近小程序特點的玩法,包括放置類/塔防類/卡牌類/合成策略類/棋牌類游戲等。

      其中三七互娛2020年就開始探索小游戲賽道,由H5+Unity游戲轉入小游戲,推出《烽火攻城》《屠龍破曉》《叫我大掌柜》《謎題大陸》《一刀傳世》等產品;2023年深入本地化小游戲運營,推出《小小蟻國》《光明冒險》《尋道大千》等產品,其中《尋道大千》6月28日上線,近期保持微信小游戲暢銷榜第一名。

      愷英網絡則擁有潛在價值較高的傳奇IP,傳奇IP運營至今已超過20余年,被盛趣游戲引入國內后影響力持續提升,逐步衍生為國內最具影響力的IP之一,目前在手游領域中每年產生約百億元流水。

      傳奇IP游戲在買量市場一直扮演重要角色。據DataEye,2021年傳奇IP游戲買量占整個移動游戲市場的13.33%,在所有題材中排名第二;2022年二季度傳奇游戲素材投放量同比第一季度上漲31%,依舊保持高熱度。

      目前公司《原始傳奇》已上線小程序版本,傳奇類游戲天然適合小游戲買量打法,未來有望將其他APP游戲轉為小程序版本。

      星輝娛樂也推出了像素RPG冒險小游戲《冒險歸來》,目前位于微信小游戲暢銷榜第42名。

      同時,掌趣科技在加速布局小程序游戲市場。據投資者關系紀要,在境內游戲市場,公司計劃通過自研小游戲、成熟游戲項目和在研游戲項目新增研發小游戲版本等方式,積極進軍小游戲市場,目前在運營的小程序游戲有《饑餓鯊進化》。

      電廣傳媒子公司上海久游計劃也與快手、抖音、陌陌等平臺合作,推出直播互動彈幕游戲產品,另外在微信小游戲方面也正在布局。

      此外,國內休閑游戲領軍型企業浙數文化、巨人網絡、電廣傳媒、紫天科技等企業同樣有快速轉入小程序游戲賽道的優勢,有望在該領域占據一席之地。

      資料來源:微信、各游戲公眾號、好游快爆、中信建投

      責任編輯: 高蕊琦
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