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“埃及展”營收超7億,中國博物館超級(jí)大展時(shí)代來臨
來源:界面新聞作者:方卓然2025-08-18 15:11

2025年8月17日晚,持續(xù)13個(gè)月、橫跨兩個(gè)熾熱夏天的上海博物館“金字塔之巔:古埃及文明大展”在完成了一項(xiàng)前所未有的創(chuàng)舉之后正式落幕。

上海博物館舉辦了連續(xù)開放168小時(shí)(持續(xù)7天7夜)的“博物館不眠夜”活動(dòng),為這一特展告別。從白天起,上海博物館外就陸續(xù)排起了長隊(duì),館內(nèi)的中庭、展廳、文創(chuàng)商店人流量均創(chuàng)新高。臨近展覽落幕,人流還在不斷涌入展館。當(dāng)晚,最后一場(chǎng)“嘉年華活動(dòng)”呈現(xiàn)眾神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈等節(jié)目,宣告埃及展正式閉幕。

這場(chǎng)持續(xù)395天的“史詩級(jí)”的文化盛宴,觀眾人次超過277萬,刷新了全球博物館單個(gè)收費(fèi)文物類特展參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄。

上海博物館館長褚曉波對(duì)界面新聞透露,此次展覽總營收超7.6億元,其中門票收入超3.2億元,文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。展覽共推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品,銷售總量超300萬件,開展文創(chuàng)活動(dòng)近500場(chǎng),覆蓋觀眾近30萬人次。

埃及展的參觀游客中,有近七成觀眾來自外省市。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示,埃及展拉動(dòng)城市消費(fèi)比例達(dá)1:48,帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過350億元,成為“一個(gè)展激活一座城”的寫照。

圖片來源:上海博物館

受展覽持續(xù)火爆的帶動(dòng),埃及旅游和文物部稱,埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%。

埃及展夜場(chǎng)嘉年華。圖片來源:上海博物館

在褚曉波看來,“金字塔之巔:古埃及文明大展”的成功,離不開上海這座城市的獨(dú)特魅力,有利的政策環(huán)境和多年來營造的濃厚文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍。

舉辦此次埃及展的成本高昂,僅借展費(fèi)一項(xiàng)就達(dá)到500萬美元,幾乎達(dá)到了上海博物館能夠承受的極限。這筆巨額經(jīng)費(fèi)中很大一部分,源于2023年上海博物館舉辦的首個(gè)收費(fèi)展“從波提切利到梵高”所積累的收入。

而能夠留存這筆資金,得益于上海市政府先行先試的一系列政策——《上海市公共文化設(shè)施收費(fèi)管理辦法》、《關(guān)于上海市文化文物單位實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵(lì)的指導(dǎo)意見》等。

“這不僅為收費(fèi)展覽提供了政策依據(jù),還鼓勵(lì)文博單位開展文創(chuàng)開發(fā),其盈利部分可留存用于事業(yè)發(fā)展,包括引進(jìn)高規(guī)格展覽?!瘪視圆ǚQ。

上海作為國際化大都市,其文化輻射力、影響力不容小覷,也有著濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍。褚曉波認(rèn)為,上海的各類博物館和美術(shù)館常年舉辦大量收費(fèi)展覽,激活了市場(chǎng),培養(yǎng)出眾多資深文藝愛好者,形成了良好的藝術(shù)消費(fèi)、文化消費(fèi)環(huán)境,為上海博物館舉辦收費(fèi)展覽創(chuàng)造了極佳的社會(huì)條件。

“最為關(guān)鍵的因素還是展覽本身的品質(zhì),只有高品質(zhì)的內(nèi)容,才能吸引觀眾心甘情愿花錢購票觀展?!瘪視圆▽?duì)界面新聞透露,此次埃及展中,超過95%的文物是首次來到亞洲,2020年全球十大考古發(fā)現(xiàn)之一——薩卡拉遺址的考古成果更是全球首次被大規(guī)模集中展示。

值得注意的是,此次展覽打破了以往同題材展覽依賴從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統(tǒng)模式,由上海博物館聯(lián)合中國埃及學(xué)者團(tuán)隊(duì)自主策劃,通過通史與專題結(jié)合的方式獨(dú)立敘事,為埃及學(xué)研究注入了中國聲音,還融入中國文物進(jìn)行 “文明對(duì)話”。

“古埃及文明大展的成功不僅彰顯了中國博物館展覽進(jìn)入‘超級(jí)大展’的新時(shí)代,更為世界文明交流互鑒提供了可資借鑒的‘中國方案’?!瘪視圆ㄟ€透露,“下一個(gè)超級(jí)大展也在籌備中,不久后將與市民游客見面。”

上博埃及展“最后一夜”。攝影:方卓然

“展覽的閉幕并非終點(diǎn),而是新起點(diǎn)?!薄敖鹱炙畮p:古埃及文明大展”收官之日,亞歷山大博物館策展人、常聘館員漢格·埃爾賽義德(Hagar Mohamed Abdelgawad Elsayed)趕到上海,代表埃及最高文物委員會(huì)向中國政府和上海博物館拋出橄欖枝,期待未來中埃雙方進(jìn)一步深化展覽、學(xué)術(shù)、培訓(xùn)、創(chuàng)意等領(lǐng)域合作。

上海博物館當(dāng)天也宣布,將與埃及最高文物委員會(huì)聯(lián)合開展埃及最早都城孟菲斯地區(qū)塞赫邁特神廟的考古發(fā)掘與研究項(xiàng)目,以此進(jìn)一步推動(dòng)中埃文化交流的深入發(fā)展和文明互鑒。

這意味著中國考古隊(duì)將首次深度參與埃及最古老核心遺址區(qū)的考古工作。

中方赴埃及考察。圖片來源:上海博物館

這一成果并非偶然。早在 “金字塔之巔:古埃及文明大展” 籌備期間,上海博物館便已前瞻性地考量后續(xù)在埃及開展聯(lián)合考古發(fā)掘的可行性。2024年9月,經(jīng)過前期學(xué)術(shù)準(zhǔn)備,上海博物館派遣專業(yè)人員前往埃及進(jìn)行實(shí)地考察。在短時(shí)間內(nèi),考察團(tuán)隊(duì)高效調(diào)查了埃及十余個(gè)遺址點(diǎn),隨后與埃及最高文物委員會(huì)深入?yún)f(xié)商,最終選定孟菲斯核心地區(qū)的塞赫邁特神廟作為合作發(fā)掘點(diǎn)。

“如果展覽是讓古埃及文明‘走進(jìn)來’,如今的考古發(fā)掘則是我們‘走出去’。我們將從旁觀者轉(zhuǎn)身為參與者,與另一個(gè)偉大文明進(jìn)行更深層次對(duì)話?!睋?dān)任多學(xué)科團(tuán)隊(duì)領(lǐng)隊(duì)的上海博物館副館長陳杰對(duì)界面新聞表示。

據(jù)其介紹,此次多學(xué)科考古團(tuán)隊(duì),成員分別來自上海博物館、北京大學(xué)等多個(gè)學(xué)術(shù)科研單位。該團(tuán)隊(duì)計(jì)劃于今年10月啟程前往埃及,首個(gè)發(fā)掘季將持續(xù)約2個(gè)月。

“上海博物館將與埃及國家考古隊(duì)展開長期合作,創(chuàng)新性地將發(fā)掘、展覽與博物館共建相結(jié)合,開啟一種全新的中埃文化合作模式?!标惤苷f,“金字塔之巔:古埃及文明大展”讓古埃及文明從尼羅河來到黃浦江畔,中國團(tuán)隊(duì)還將深入埃及腹地開展考古發(fā)掘,一系列舉措不僅是學(xué)術(shù)領(lǐng)域的探索,更是中外文化交流的延續(xù)。

漢格·埃爾賽義德則對(duì)界面新聞表示,這次展覽讓埃及人和中國人進(jìn)行了一場(chǎng)超越語言的對(duì)話——一場(chǎng)由符號(hào)、藝術(shù)和記憶承載的對(duì)話。它點(diǎn)燃了無數(shù)觀眾的靈感、喚醒他們的好奇心,也培養(yǎng)了對(duì)古老文明的欽佩之情。

責(zé)任編輯: 陳勇洲
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