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曹晨 實習(xí)生 趙月
2025-08-12 12:45
白酒上市公司跨界啤酒賽道，引起資本市場的積極反響。
8月12日，港股白酒上市公司珍酒李渡開盤后持續(xù)拉升，最大漲幅接近15%，股價刷新去年10月以來新高。自今年8月以來，公司股價累計上漲超20%。
業(yè)內(nèi)人士表示，在這場酒類賽道的重構(gòu)中，白酒企業(yè)的跨界嘗試不僅是一場商業(yè)博弈，更是一場關(guān)于“如何定義中國酒類消費未來”的深度探索。正如珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東所言：“牛市超級啤酒以‘牛市開，好運來’為口號，打造全新的悅?cè)藧偧簮偵钕M方式。”
8月大漲超20%
在近期A股白酒板持續(xù)震蕩之際，港股白酒上市公司珍酒李渡則接連走高。
8月12日，珍酒李渡開盤后持續(xù)拉升，截至發(fā)稿，最高曾上漲至8.38港元/股，最大漲幅接近15%，市值一度超過280億港元。實際上，自8月初以來，珍酒李渡的股價持續(xù)攀升，累計漲幅超過20%。
珍酒李渡推出戰(zhàn)略性啤酒產(chǎn)品“牛市”，正是打動資本市場的關(guān)鍵。8月8日，吳向東開啟個人首場直播，正式推出旗下首款高端精釀啤酒產(chǎn)品“牛市News”。據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)觀看人數(shù)超190萬，最高在線人數(shù)17.8萬，全網(wǎng)點贊超682萬，成為當(dāng)天酒業(yè)“最熱”話題。
在四十多分鐘的演講中，他通過“三個糾結(jié)”的心路歷程，揭秘了“牛市”啤酒的誕生故事。同時，也宣告了珍酒李渡未來的戰(zhàn)略定位：釀造資深酒友喜愛的白酒和啤酒。
據(jù)吳向東介紹，牛市超級啤酒耗費三年時間研發(fā)，精選全球臻材，通過頂級工藝釀造，口感獨特，令人難忘，“牛市開，好運來”，打造全新的悅?cè)藧偧簮偵钕M方式，重新定義中國消費者心中的“好啤酒”。
值得一提的還是，牛市啤酒88元的定價策略劍指高端市場。這一價格打破了大眾對啤酒“低價快消”的固有認(rèn)知，瞄準(zhǔn)中高端消費群體。
實際上，吳向東的跨界布局早有伏筆。2017年，吳向東通過其實際控制的金東投資集團(tuán)有限公司（簡稱“金東集團(tuán)”），成為辛巴赫啤酒母公司黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司的第三大股東，占股比例約17.95%。吳向東透露當(dāng)時參與了辛巴赫啤酒的定價、口感和市場推廣，2019年產(chǎn)品才正式推向市面。
“牛市”啤酒的推出也被視為對年輕消費群體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。吳向東表示：“現(xiàn)在年輕人喜歡的是三低啤酒——低啤酒花、低大麥芽、低酒精度?！边@一判斷與當(dāng)前的市場趨勢相符，即年輕消費群體正推動精釀啤酒市場快速增長。中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年，中國精釀啤酒的滲透率將提升至6.3%，對應(yīng)的市場規(guī)模將達(dá)1300億元；而2026年市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長至1600億元。
“牛市”啤酒成破局之策？
當(dāng)前，白酒行業(yè)上市公司業(yè)績普遍承壓，多家白酒企業(yè)上半年業(yè)績下降明顯。
珍酒李渡此前發(fā)布的中期業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)期截至2025年6月30日止6個月錄得的收入約為人民幣24.0億元至人民幣25.5億元，同比下降38.3%至41.9%。根據(jù)國際財務(wù)報告會計準(zhǔn)則，截至2025年6月30日止6個月，股東應(yīng)占凈利潤預(yù)期下降23%至24%。截至2025年6月30日止6個月，經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計量）預(yù)期下降39%至40%。
公司表示，業(yè)績主要由于經(jīng)濟(jì)的不確定性及若干近期政策導(dǎo)致白酒消費減少，特別是在商務(wù)及社交宴請及送禮場合。
為有效應(yīng)對白酒需求下降挑戰(zhàn)，推動業(yè)務(wù)健康發(fā)展，珍酒李渡在預(yù)告中表示，將實施三大戰(zhàn)略舉措：推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品——珍酒品牌于2025年6月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品，旨在應(yīng)對行業(yè)的主要挑戰(zhàn)及需求，預(yù)期于下半年帶來可觀的銷售貢獻(xiàn)；鞏固現(xiàn)有旗艦產(chǎn)品的競爭地位——本公司將采取周密的銷售政策，并加大力度深化現(xiàn)有旗艦產(chǎn)品在核心區(qū)域市場的滲透率，加速渠道周轉(zhuǎn)，穩(wěn)定經(jīng)銷渠道的價格體系；捕捉增量消費需求——本公司將加快開拓新興消費趨勢及消費場景，如中端和次高端價位產(chǎn)品及針對生日、婚宴宴席場景的產(chǎn)品。
金種子酒、酒鬼酒、皇臺酒業(yè)、水井坊等多家A股白酒上市公司的上半年業(yè)績同樣不樂觀，其中，金種子酒和皇臺酒業(yè)等酒企甚至出現(xiàn)虧損情形。
在白酒業(yè)績承壓的情況下，多家酒企將目光投向了精釀啤酒賽道。8月7日，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司宣布將于8月15日正式上市一款名為“風(fēng)火輪”的中式五糧精釀啤酒。
古越龍山今年6月在投資者互動平臺表示，公司推出了以咖啡黃酒、青檸黃酒、精釀黃啤、冰彫氣泡黃酒為代表的年輕化新酒飲系列，其低度、健康、時尚的特點能滿足現(xiàn)代消費者的多元化需求。
據(jù)古越龍山介紹，今年6月，精釀黃啤已達(dá)成上市首月線下訂單超1000萬元的成績。
公司表示，精釀黃啤是古越龍山在年輕化市場的最新力作，新品上市首月即勢頭兇猛，尤其是粵滬浙市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期，狂攬2.5萬箱訂購大單，表現(xiàn)出經(jīng)銷商、消費者對古越龍山精釀黃啤獨特風(fēng)味和創(chuàng)新品質(zhì)最直接的認(rèn)可。
校對：劉星瑩
