近日,部分社交平臺(tái)上有網(wǎng)友稱,多家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)30元到50元/罐的上漲。這一消息引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議,并于8月6日沖上熱搜。
國(guó)家育兒補(bǔ)貼尚未到賬,母嬰品牌價(jià)格就先行上漲?一位寶媽在接受記者采訪時(shí)表示,她常買的某品牌紙尿褲在一個(gè)月內(nèi)漲了幾十元。一位購買飛鶴奶粉的消費(fèi)者告訴記者,其購買的飛鶴星飛帆卓睿3段奶粉價(jià)格從241元漲至256元。“孩子喝慣了這個(gè)牌子,不敢隨便換,漲價(jià)只能認(rèn)?!绷硪晃毁徺I喜舒安拉拉褲的家長(zhǎng)表示,價(jià)格從59元漲到68元,而她此前購買的“聰博”拉拉褲也從60.8元漲到73.8元。她補(bǔ)充說:“有的奶粉品牌單價(jià)不漲,但一罐的凈含量減少了,這種變化普通消費(fèi)者很難第一時(shí)間察覺。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分品牌確有個(gè)別品類價(jià)格上調(diào),但并非普遍現(xiàn)象,不同銷售渠道之間差異明顯。乳業(yè)專家宋亮指出,自2020年下半年以來,國(guó)產(chǎn)奶粉長(zhǎng)期陷入價(jià)格戰(zhàn),高端產(chǎn)品價(jià)格較2019年普遍下滑50%,削弱了行業(yè)的溢價(jià)能力。由于母嬰行業(yè)線上價(jià)格普遍低于線下,渠道分化和促銷節(jié)奏可能導(dǎo)致消費(fèi)者感知價(jià)格波動(dòng)。
被消費(fèi)者提到的品牌涵蓋了多家國(guó)內(nèi)外知名廠商,包括飛鶴、貝因美、伊利、佳貝艾特、愛他美、惠氏以及幫寶適、喜舒安等品牌。
針對(duì)漲價(jià)傳聞,伊利、飛鶴、貝因美等公司均回應(yīng),未在官方渠道上調(diào)嬰幼兒奶粉售價(jià)。貝因美董秘在投資者互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱,公司所有產(chǎn)品未漲價(jià),呼吁“勿信謠、不傳謠”,并強(qiáng)調(diào)企業(yè)的責(zé)任是讓政策紅利真正惠及家庭。
飛鶴客服表示,線上官方售價(jià)未漲,若因促銷活動(dòng)結(jié)束導(dǎo)致價(jià)格回調(diào)屬正?,F(xiàn)象,但無法確認(rèn)經(jīng)銷商或線下門店是否存在調(diào)價(jià)行為。愛他美客服同樣表示價(jià)格穩(wěn)定,貝因美客服則稱旗下所有品類均維持原價(jià)。
一位母嬰行業(yè)分析人士補(bǔ)充,線上渠道往往通過平臺(tái)補(bǔ)貼和大促活動(dòng)來吸引消費(fèi)者,價(jià)格相對(duì)透明;而線下門店除了承擔(dān)更高租金和人力成本,還會(huì)根據(jù)區(qū)域消費(fèi)水平進(jìn)行差異化定價(jià),這也是為何部分家長(zhǎng)在實(shí)體店購買時(shí)感到漲價(jià)更明顯的原因。
原料成本變化也是影響價(jià)格的重要因素。伊利方面在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露,2025年上半年國(guó)內(nèi)生鮮乳價(jià)格同比有所下降,下半年在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)政策帶動(dòng)下,預(yù)計(jì)全年供需形勢(shì)將較2024年向好,奶價(jià)逐步企穩(wěn)。不過,一些進(jìn)口奶粉品牌因匯率波動(dòng)、海外運(yùn)輸費(fèi)用增加而承受一定成本壓力。
乳業(yè)專家宋亮早前接受媒體采訪時(shí)表示,自2020年下半年起,國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)4年的慘烈價(jià)格戰(zhàn),摧毀了其高端溢價(jià)能力。與2019年相比,部分產(chǎn)品價(jià)格已然腰斬,導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)高端奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。更重要的問題在于,嬰幼兒奶粉是乳品行業(yè)最賺錢的賽道,高端奶粉毛利率能維持在60%以上?!澳笅胄袠I(yè)渠道分化嚴(yán)重,價(jià)格體系較混雜,大部分產(chǎn)品線上價(jià)格比線下低出不少?!?/p>
在價(jià)格戰(zhàn)背景下,據(jù)貝因美發(fā)布的2024年年報(bào)顯示,2024年公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.73億元,同比增長(zhǎng)9.70%;歸屬凈利潤(rùn)1.03億元,同比增長(zhǎng)116.92%。盡管業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼,但綜合毛利率同比下降4.12個(gè)百分點(diǎn),顯示出公司在成本控制和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面壓力依舊存在。