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今年暑期消費(fèi)市場迎來熱潮，潮玩產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從泡泡瑪特門店排起長隊(duì)，到名創(chuàng)優(yōu)品萌寵玩偶熱銷，年輕群體主導(dǎo)的消費(fèi)新范式正成為市場新寵。

潮玩門店成暑期打卡熱點(diǎn)

在深圳福田區(qū)深業(yè)上城的泡泡瑪特門店內(nèi)，一位身著二次元服飾的00后女生興奮地向朋友展示剛購入的深圳限定款“天青色labubu得閑飲茶萌?！保骸斑@套才69元，準(zhǔn)備把它們整齊擺放在車上，看著就開心！”

根據(jù)店員透露，泡泡瑪特門店已成為暑期該商圈的熱門打卡點(diǎn)，路過的人都會(huì)選擇進(jìn)店觀賞一番，放假帶孩子來的人明顯增加，在不同的IP主題區(qū)域和不同的趣味體驗(yàn)區(qū)，新款MOLLY吊墜、臉上掛著大顆淚珠的CRYBABY盲盒等均吸引了很多顧客拍照、選購。

泡泡瑪特門店的潮玩吸引顧客拍照、選購 李明珠/攝

熱門IP驅(qū)動(dòng)的潮玩關(guān)注度在這個(gè)暑假直線上升。潮玩產(chǎn)品之所以受到熱捧，在于其超越了傳統(tǒng)玩具的功能性，更強(qiáng)調(diào)文化共鳴與情感價(jià)值，其所能提供的情感滿足和體驗(yàn)，與當(dāng)下的市場需求不謀而合。

都市白領(lǐng)馮小姐表示：“名創(chuàng)優(yōu)品的wakuku娃娃雖然丑萌，但價(jià)格親民又能帶來情緒價(jià)值，下班買幾個(gè)捏一捏，疲憊感就消失了?！?/p>

勤策消費(fèi)研究分析指出，隨著成年人越來越多地尋求具有收藏價(jià)值、美觀且能引起情感意義的IP玩具，其消費(fèi)者中越來越多的成年人購買潮玩來實(shí)現(xiàn)悅己。預(yù)計(jì)消費(fèi)者從試購轉(zhuǎn)向收藏行為，愿為創(chuàng)新產(chǎn)品支付溢價(jià)的趨勢將延續(xù)。

產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展期

潮玩消費(fèi)正迎來爆發(fā)式增長。《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1101億元，年均增速超20%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國潮玩相關(guān)企業(yè)超5.2萬家，其中廣東省以9700余家位居首位，占比達(dá)18.5%。

廣東省工業(yè)和信息化廳預(yù)估，未來在廣東電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢加持下，以“AI+潮玩”為代表等多個(gè)AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量。深圳憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，聚集了全國14.4%的潮玩企業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展高地。值得注意的是，潮玩產(chǎn)業(yè)正從靜態(tài)展示邁向AI賦能的3.0時(shí)代，新興企業(yè)通過創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)彎道超車。

資本市場方面，除了泡泡瑪特成功上市以外，潮玩賽道的其他玩家也陸續(xù)傳出上市的消息。5月23日，52TOYS品牌主體公司北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司向港交所主板遞交上市招股書，卡牌頭部企業(yè)卡游也在上半年再度沖刺港股IPO。

民生證券研報(bào)指出，多種形態(tài)的潮流玩具，憑借其情感價(jià)值、社交屬性及收藏潛力，已成為年輕消費(fèi)群體的重要選擇，并在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下展現(xiàn)出一定的韌性，隨著中國泛娛樂市場的發(fā)展，潮玩文化正逐漸向更廣泛的大眾群體滲透。

跨界創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)變革

行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來很多新的入局者，助推潮玩經(jīng)濟(jì)邁向AI跨界加持的3.0階段。過去，潮玩是陳列在玻璃柜里的靜態(tài)手辦；如今，它們是“能陪聊、能互動(dòng)”的線上線下結(jié)合體。

成立僅4年的深圳元?dú)猬斕鼗ヂ?lián)網(wǎng)科技有限公司，憑借“電商+元宇宙+游戲+AIGC”的創(chuàng)新模式，在競爭激烈的潮玩賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車，目前已經(jīng)完成C輪融資，獲得了包括廣東省粵科、中金資本等機(jī)構(gòu)的投資。

元?dú)猬斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們團(tuán)隊(duì)成員背景多元，具有潮玩、游戲、電商的綜合能力，平臺(tái)以潮玩電商作為切入點(diǎn)，打造了一系列互聯(lián)網(wǎng)潮流賽道的游戲化新玩法，核心產(chǎn)品矩陣涵蓋元?dú)猬斕亍⑾Ｍ?、文潮集市等，不僅為達(dá)人KOL構(gòu)建了具有萬物鏈接屬性的潮玩數(shù)字身份體系，更為廣大消費(fèi)者帶來了前所未有的線上購物體驗(yàn)，未來的目標(biāo)是打造中國首款A(yù)I虛實(shí)結(jié)合的潮玩發(fā)行平臺(tái)?！?/p>

希望城（內(nèi)測版）的盲盒潮玩“數(shù)字身份”

“通過‘希望城’的元宇宙游戲社區(qū)，可以打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，賦予潮玩‘生命力’，線下購買一個(gè)盲盒的同時(shí)，我們邀請玩家化身潮流主理人，獲得一個(gè)潮玩數(shù)字身份，在游戲中從零構(gòu)建專屬潮玩商業(yè)生態(tài)，可以進(jìn)行游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動(dòng)、沉浸式莊園建造、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，元宇宙社交生態(tài)搭建，賦予IP在虛擬游戲城更多延伸價(jià)值?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

有一級(jí)市場消費(fèi)領(lǐng)域投資人向記者表示，可以看到新成立的潮玩企業(yè)在不斷拓展自身邊界，通過AI跨界能力的加持成為高速成長的核心。他以元?dú)猬斕氐陌咐鳛榉窒恚咀叩氖且粭l新發(fā)展路線，精準(zhǔn)卡位“盲盒潮玩+社交游戲”雙重屬性，覆蓋潮玩、盲盒、社交、元宇宙游戲等多維情緒需求，對(duì)且潮玩盲盒、游戲等品類具備持續(xù)迭代能力，用戶黏性高，長尾效應(yīng)強(qiáng)，抗周期性強(qiáng)。

上述投資人還看好未來該賽道的成長前景，潮玩市場受益于Z世代消費(fèi)升級(jí)與情感經(jīng)濟(jì)崛起，兼具“悅己消費(fèi)”與“社交屬性”等情緒價(jià)值，該市場規(guī)模年增速超快，但滲透率仍低于成熟市場（如歐美、日本），中長期增長空間明朗。

校對(duì)：楊舒欣