證券時報網(wǎng)
孫憲超
2025-07-03 10:54
證券時報記者 吳志
2025年全國大中小學(xué)暑假開啟，電影院暑期檔也早已做好準(zhǔn)備。相較往年，今年暑期檔開局顯得更加“平靜”。燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔首月（6月）累計(jì)票房約19億元，略低于2024年，明顯低于2023年。今年6月觀影人次4870萬，較去年同期減少約670萬人次。
進(jìn)入7月后，變化悄然發(fā)生：票價整體下降，重點(diǎn)影片陸續(xù)上映，影院活動日漸豐富，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)7月暑期檔市場熱度有望加速上升。
票價降了
6月21日，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，章子怡、王傳君、易烊千璽等出演的影片《醬園弄·懸案》上映，這是今年暑期檔上映的首部重點(diǎn)影片。受到關(guān)注的，除了影片本身，還有其票價。
影片發(fā)行通知顯示，《醬園弄·懸案》票房結(jié)算將全國城市分為A、B、C三類。A類城市包括北京、上海、廣州和深圳，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為35元/人次，B類包括全國大部分省會城市和重點(diǎn)地級市，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人次。而其余城市均歸為C類，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為25元/人次。
電影票價是由各地影院在片方結(jié)算價的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場情況、運(yùn)營成本、服務(wù)費(fèi)等自行制定的，完全市場化。在結(jié)算價方面，以往片方大多只將全國劃分為一線城市和其他城市，制定兩套結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。
如2024年暑期檔上映的《抓娃娃》數(shù)字2D版本，一線城市結(jié)算票價為40元/人次，其他城市均為35元/人次。這意味著，即便是三四線及縣城影院，也需要按照最低35元/人次的票價結(jié)算票房。算上服務(wù)費(fèi)、影院成本，一張電影票價格“輕松”超過40元。
今年暑期檔影片票價則變化明顯。證券時報記者觀察到，已有多部定檔影片在結(jié)算價上將城市細(xì)分為三檔，并將C類城市的最低結(jié)算價下調(diào)到25元/人次。得益于該舉措，6月上映的《醬園弄·懸案》在多個三四線城市出現(xiàn)了25元/人次的場次。
燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該影片平均票價38元，是今年票房排名前10的影片中平均票價最低的一部。而今年6月的市場平均票價為35元（不含服務(wù)費(fèi)），是自2023年4月以來平均票價最低的一個月。
這一趨勢有望延續(xù)，發(fā)行通知顯示，后續(xù)待映的《無名之輩：否極泰來》《長安的荔枝》等影片，采用了與《醬園弄·懸案》相似的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。
“票價降低對整個行業(yè)有利，有了觀眾，我們的電影產(chǎn)業(yè)才有未來?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿向證券時報記者表示，目前電影市場最重要的是提升觀影人次，觀影人次多了，影院的其他業(yè)態(tài)如衍生品、餐食、飲品等才能有收入。
“影院要通過多方面舉措吸引觀眾，降低票價是非常重要的一個因素?！敝煊袂湔J(rèn)為，整體來看，當(dāng)前電影票價仍有下降的空間，“像一線城市，一張電影票三四十元是比較合適的，50元—80元相對當(dāng)前的市場環(huán)境偏高了?！?/p>
創(chuàng)造“走進(jìn)影院的理由”
影院是連接內(nèi)容與觀眾的場所。為了讓更多觀眾走進(jìn)電影院，影院也不遺余力。萬達(dá)電影擁有國內(nèi)市場份額最高的院線，截至目前旗下直營影院超700家。萬達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，近年來觀眾更傾向“擇片而觀”，熱門檔期和大制作影片仍能吸引大量觀眾，公司要做的是主動創(chuàng)造“走進(jìn)影院的理由”。
“暑期檔是一年最重要的檔期之一，我們希望能更好地服務(wù)影迷，為市場帶來增量，而非被動等待大盤的紅利?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
在這一思路下，萬達(dá)電影推出了系列活動。今年6月15日，萬達(dá)電影官宣啟動“超級娛樂權(quán)益日”，提前開啟暑期檔“狂歡”。據(jù)公司介紹，活動期間合計(jì)發(fā)放了100萬份超級娛樂大禮包。在周末（6月21日、22日），活動吸引超過40萬用戶進(jìn)入線下門店觀影，平均上座率超過49%。同時，該活動拉動了線下商場客流并帶動了消費(fèi)增長。
放開思路做運(yùn)營，是近幾年院線公司的一個重要變化。在新的思路下，影院不止是放電影、看電影的場所，更是一個娛樂空間，一種娛樂生態(tài)。上海電影相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，公司旗下影院正從“放電影”走向“造生態(tài)”，延展電影經(jīng)濟(jì)。
最近，上海電影旗下SFC上影BOE Suprα超級影城在上海二次元文化地標(biāo)美羅城5層升級亮相，這是全國首家動漫主題影院。據(jù)公司介紹，基于對年輕社群需求與消費(fèi)趨勢的洞察，圍繞“電影+動漫”經(jīng)濟(jì)，踐行“一院一品”，并引入MLED電影屏，應(yīng)用裸眼3D、XR空間計(jì)算等前沿技術(shù)，通過前沿技術(shù)賦能，使影院成為沉浸式的文化消費(fèi)綜合體。
此外，位于該商場6層的創(chuàng)新型電影文化綜合體“影元社HAPPY MALL”計(jì)劃在今年7月正式營業(yè)。上海電影相關(guān)人士表示，“從動漫主題影院到‘影元社HAPPY MALL’，不僅將有效延長觀眾觀影前后的停留時間，提升觀眾的沉浸體驗(yàn)感與社交歸屬感，也標(biāo)志著上海電影開始了將影院商業(yè)模式由放映場所轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)目的地的探索?！?/p>
萬達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，公司不止是將影院視為觀影的場所，而是視其為高頻次、高流量、高轉(zhuǎn)化的終端。其作用不僅在于售票，而且是觸達(dá)市場、鏈接圈層，“業(yè)態(tài)革新是一個長期的過程，但我們有必要拿出新的定義，讓來電影院觀影變得更加差異化和必要?！?/p>
萬達(dá)電影的嘗試已取得積極成效。2024年，萬達(dá)電影與二次元游戲《原神》推出聯(lián)名活動，最終拉動超6000萬元GMV（商品交易總額），并帶動了千萬級票房轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，該活動有40%的參與者為25歲以下年輕用戶，大量二次元愛好者轉(zhuǎn)化為影院觀眾。
7月影市有望升溫
從6月初延續(xù)到8月底的暑期檔，不僅是全年最長檔期，也是每年除春節(jié)檔外最重要的檔期。2023年暑期檔票房206.3億元，占全年票房的比例高達(dá)37.5%。2024年暑期檔票房雖然整體下滑，但仍占全年票房的近三分之一。
相較往年，今年暑期檔市場熱度來得“有點(diǎn)晚”。今年6月份單月票房僅有19億元，低于過去兩年。但隨著片方、影院上述積極舉措的落地以及內(nèi)容供應(yīng)的增強(qiáng)，7月、8月電影市場或?qū)⒂瓉砩郎亍?/p>
“從目前的影片陣容來看，7月份有許多重磅影片已經(jīng)定檔，預(yù)計(jì)7月份電影市場會有比較明顯的起色。能不能把觀眾吸引到電影院里，需要有好的內(nèi)容供應(yīng)，并營造良好的觀影氛圍?！敝煊袂浔硎?。
A股多家影視院線公司將通過各種方式參與到今年暑期檔。如萬達(dá)電影不僅是發(fā)行放映方，也是重要的內(nèi)容投資方。今年的暑期檔，萬達(dá)電影將深度參與其中。由公司出品或聯(lián)合出品的《惡意》《聊齋：蘭若寺》《長安的荔枝》《有朵云像你》等影片，都將于暑期和觀眾見面。
“總體而言，我們看好今年的暑期檔陣容，也期待能取得佳績，給觀眾們帶來一整個夏天的光影享受。不論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是院線的精細(xì)化、多元化服務(wù)，都是行業(yè)上下游共同努力的結(jié)果，我們希望能和行業(yè)一起，讓電影市場的熱度持續(xù)攀升?！比f達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
上海電影旗下上影元將重點(diǎn)推進(jìn)《中國奇譚2》《浪浪山小妖怪》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)原創(chuàng)IP的商業(yè)化落地。其中，由上影元與上海美術(shù)電影制片廠有限公司等打造的喜劇動畫電影《浪浪山小妖怪》也將于暑期與觀眾見面。
“上海電影作為重要的市場參與者，將積極擁抱變化，通過內(nèi)容布局、技術(shù)升級、場景創(chuàng)新和IP運(yùn)營等多維度發(fā)力，迎接暑期檔的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。”上海電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
