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周樂
2025-06-04 09:46
6月2日，同程旅行發(fā)布的《2025年端午假期旅行消費(fèi)洞察報告》顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長線旅游市場依舊亮點(diǎn)紛呈。當(dāng)中國傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)與“六一”國際兒童節(jié)在3天小長假相遇，“雙節(jié)”效應(yīng)不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團(tuán)產(chǎn)品，以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強(qiáng)的景區(qū)備受追捧。
在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調(diào)”的背景下，國內(nèi)和國際機(jī)票均價在節(jié)中出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，端午小長假首日，國內(nèi)機(jī)票均價（不含機(jī)建燃油，下同）相比前一日下降超過20%，在假期最后一天價格反彈后，保持動態(tài)上漲的勢頭。國際機(jī)票均價（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現(xiàn)小幅下降。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，平臺上的出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長近20%，相比出境機(jī)票的整體預(yù)訂熱度增速高出5個百分點(diǎn)。
同程研究院分析，選擇端午假期通過空空中轉(zhuǎn)出游的用戶，有三大特征，一是出行周期長，二是價格敏感度相對較高，三是主要集中在非一線城市。選擇空空中轉(zhuǎn)的旅客大多通過拼假方式，抓住國際機(jī)票價格大幅上漲前的窗口期。
與端午假期國內(nèi)和國際機(jī)票均價不增反降相比，國內(nèi)和國際機(jī)票均價將在節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動態(tài)上漲的態(tài)勢。
同程旅行分析，特別是從6月20日開始，隨著全國大部分地區(qū)將進(jìn)入“中考時間”，國內(nèi)機(jī)票均價或?qū)⒎闯宋缂倨跈C(jī)票價格高點(diǎn)。在“全國高考”周期內(nèi)，國際機(jī)票均價將迎來節(jié)后第一波價格上漲小高峰。預(yù)計國際機(jī)票均價將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來的一周內(nèi)直沖均價4000元的趨勢線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國際機(jī)票均價或?qū)⒈３稚蠞q趨勢。
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，平臺上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房告罄的狀態(tài)。整體來看，端午假期，國內(nèi)四星級及以上的酒店熱度遠(yuǎn)超三星級以下酒店。
從城市維度來看，包括深圳、北京、上海、廣州在內(nèi)的四大一線城市的酒店預(yù)訂熱度領(lǐng)跑國內(nèi)市場。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求占比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類住宿產(chǎn)品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”的趨勢明顯。
從省域維度的酒店預(yù)訂增速來看，西部地區(qū)成為今年端午假期當(dāng)之無愧的“頂流”旅行目的地。從端午假期預(yù)訂熱度最高的親子跟團(tuán)游產(chǎn)品來看，主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長線跟團(tuán)游以及華東周邊的自由行。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，平臺上與“端午”、“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長近1倍，此外，夜空無人機(jī)表演成為熱門景區(qū)吸引游客關(guān)注、延長停留時間的重要項目。
除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長超過300%。
在節(jié)日氛圍的烘托下，盡管國內(nèi)部分區(qū)域在節(jié)中出現(xiàn)降雨，但主題公園、水上樂園在端午假期的預(yù)訂熱度仍較高。
數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)主題公園門票預(yù)訂熱度同比增長127%，國內(nèi)水上樂園門票預(yù)訂熱度同比增長165%。國內(nèi)預(yù)訂熱度較高的主題公園包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園。
