第一財經
高雅
2025-05-13 16:59
自今年年初CEO換帥后，一場圍繞榮耀組織架構以及戰(zhàn)略方向調整的變革已持續(xù)百天。
5月13日，第一財經記者從知情人士獨家獲悉，榮耀在近期已完成對中國地區(qū)部關鍵崗位的人員部署，其中涉及38個中國區(qū)關鍵崗位主管，采用“重新競聘上崗”的方式。
這場被內部稱為“雄鷹計劃”的人員調整計劃面向榮耀的國內外全體員工。上述知情人士透露，競聘目前已經完成，其中45%的崗位負責人有所調整，90后占比達到24%。
此外，記者了解到，榮耀內部新增AI新產業(yè)部門，同時將AI相關研發(fā)工作設定為一級研發(fā)部門，而在兩個月前，榮耀曾宣布將在未來五年投入超過100億美元建設AI終端生態(tài)。
中國區(qū)關鍵崗位重新“競聘”
今年1月，榮耀官宣換帥，由李健任榮耀CEO。根據公開資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。
“核心管理隊伍穩(wěn)定后，公司內部開始對中國區(qū)關鍵崗位進行重新部署，一方面中國區(qū)是榮耀實現(xiàn)全球布局的大本營，另一方面競爭最為激烈的市場需要更靈活的組織架構來應對?！鄙鲜鲋槿耸繉τ浾弑硎荆谏先蔚娜齻€多月里，李健啟動“雄鷹計劃”，這一計劃主要面向中國地區(qū)部的關鍵崗位，進行人員調整。
“38個崗位更換了17個，里面既有榮耀的老將，也有很多年輕人，從競聘者的年齡層看，接近一半是90后，最小的27歲?！睒s耀的一名內部員工對記者表示，整個競聘過程內部進行了全程直播，不管是海外體系還是國內的社招生還是應屆生都可以參加，能者上、庸者下。
曾與李健在華為共事過的一名員工對記者表示，李健的行事風格比較強悍，采取“直播競聘上崗”是他的風格，應該是借此希望激發(fā)組織活力。
“李健的風格是實戰(zhàn)型，但接下來榮耀依然需要面臨市場回穩(wěn)的壓力。”上述員工說。
根據Canalys發(fā)布的2024年中國智能手機出貨量數(shù)據，榮耀去年在中國手機市場的份額為15%，位列第5名，對比2023年市場份額下滑1個百分點，年增長率為-3%。
新增多個產業(yè)部門
雖然榮耀官方并未對近期的人事調整作出過公開回應，但經歷過去年年底的股改，榮耀正迎來市場發(fā)展的關鍵期。
榮耀誕生于華為旗下，早期是主打高性價比的互聯(lián)網品牌，2020年11月17日，榮耀脫離華為開啟獨立發(fā)展之路。而在去年，榮耀至少完成了四輪融資，吸引了包括中國移動、中國電信、中金資本、中國國新控股、特發(fā)基金等在內的多家投資機構。據天眼查顯示，多輪融資后，榮耀的股東已經增加至23家，股東類型包括地方國資、產業(yè)鏈供應商、第三方資本等。
榮耀的一名經銷商對記者表示，一方面是資本市場的盈利考核，另一方面是“老兄弟”華為的回歸以及其他安卓廠商的“進攻”，榮耀需要拿出更積極的應對策略來贏得市場。“不管是誰帶領團隊，接下來還是要看有什么樣的具體措施，帶領團隊殺出來?！?/p>
眼下市場的恢復對于榮耀而言最為迫切。
從今年一季度的表現(xiàn)來看，依靠Power和GT Pro等新產品對細分市場的進攻，榮耀的銷量正在反彈。BCI數(shù)據顯示，榮耀在W17單周銷量中重返中國智能手機市場銷量前三，這是自2024年Q2后的首次。
“這幾款產品是把長板發(fā)揮出來了，比如Power的長續(xù)航電池都是自研的產品。過去是沒什么短板，但長板不突出?！鄙鲜鼋涗N商對記者表示，后面面臨的市場困難不會減少，目前經過幾次渠道的溝通，大家的信心是回來了，但未來市場表現(xiàn)還要看產品本身“能不能打”。
從內部的研發(fā)資金流向來看，AI已經成為榮耀在產品方向上的重要考核基準。李健在今年3月對外宣布，榮耀將從智能手機制造商向全球AI終端生態(tài)公司全面轉型，并為此在未來五年投入超過100億美元建設AI終端生態(tài)。
這意味著，榮耀每年在AI上的投入將達到150億元人民幣，這一數(shù)字幾乎是近年來手機廠商公開表態(tài)中對于AI投入最大的一筆金額。
上述知情人士對記者表示，除了資金投入外，榮耀目前內部新增了AI新產業(yè)部門，具體包括成立一級研發(fā)部門AI和軟件業(yè)務部，同時成立新商業(yè)模式拓展部和新產業(yè)孵化部。
據他透露，李健曾在內部大會中不止一次提到，榮耀必須向互聯(lián)網企業(yè)、AI企業(yè)、全球產業(yè)鏈開放，共同擁抱AI時代。
“將大筆的研發(fā)資金向AI傾斜算是管理層換帥后的一個最直接的表態(tài)?！睓C構分析師認為，未來終端的競爭將圍繞AI支持下的增強型產品和數(shù)據展開，手機廠商本身必須跳脫出硬件思維，重新尋求AI生態(tài)系統(tǒng)中的定位。尤其是在蘋果、三星和華為的激烈對抗中，能否靠AI戰(zhàn)略重塑打造出差異化的品牌形象，也將成為未來榮耀全球發(fā)展的關鍵點。
從銷售占比來看，榮耀海外銷量占比在去年年底突破50%，部分市場進入前五。據調研機構Canalys近日發(fā)布的報告顯示，在Q1季度非洲市場中，榮耀市場份額較去年同期增長283%。
榮耀南太平洋地區(qū)總裁李靜在今年年初的一次采訪中曾對外透露，榮耀正在爭取更多的海外份額，包括400Lite在內的數(shù)字系列正在成為增長的關鍵。他認為，中國廠商在全球化的運作已經從“擴張”進化到“爭頂”階段，尤其是在亞太等核心戰(zhàn)略價值市場需要敢于與高端市場頭部玩家展開正面競爭。
不過，一個品牌的新生和崛起的時間窗口總是短暫，在經歷了一系列調整后，榮耀需要用最短的時間向市場再次證明自己。
