證券時報網(wǎng)
劉燦邦
2025-05-13 23:24
在第九個“中國品牌日”來臨之際，5月9日，由中國廣告協(xié)會指導、國家廣告研究院主辦的“人工智能時代品牌建設與高質(zhì)量發(fā)展研討會”在京舉辦，會議以“智拓無界?品見未來”為主題，圍繞人工智能在品牌建設中的應用展開交流，積極探索品牌高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。證券時報社與國家廣告研究院戰(zhàn)略合作儀式在會中舉行，這意味著“上市公司品牌評價指標體系建設課題”也正式啟動。
據(jù)了解，證券時報社作為財經(jīng)媒體“國家隊”，和國家廣告研究院作為“國家級廣告和品牌發(fā)展研究智庫”，為提升上市公司品牌價值，雙方將深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌評價指標體系，為投資者、監(jiān)管機構(gòu)等提供全面了解上市公司品牌價值的專業(yè)視角，推動上市公司品牌生態(tài)的健康發(fā)展。
中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中指出，隨著人工智能能力的提升，語料庫的擴充以及算法的升級優(yōu)化，國內(nèi)亟須借助人工智能技術(shù)打造更加客觀、準確的品牌評價體系。他介紹，去年國家廣告研究院聯(lián)合多方開發(fā)的“品牌大模型”，通過品牌引領(lǐng)力、建設力、傳播力、認知力等四個維度及多元參數(shù)指標，使企業(yè)品牌評價更具客觀性與準確性，有望在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮更為重要作用，助力企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
中國傳媒大學資深教授、廣告博物館館長黃昇民表示，在人工智能時代，中國品牌建設對經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。當前經(jīng)濟面臨產(chǎn)能過剩與消費動力不足的雙重壓力，品牌作為連接生產(chǎn)與消費的核心紐帶，需通過智能化手段精準洞察市場需求，構(gòu)建可持續(xù)交易關(guān)系。國家廣告研究院開發(fā)的“品牌大模型”為品牌診斷與策略升級提供了科學工具，能夠助力企業(yè)打造差異化競爭力。
中國科學院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員、中國科學院戰(zhàn)略問題咨詢研究中心副主任周城雄在會上指出，當下世界科技呈現(xiàn)出科技技術(shù)全面AI化、科學實驗虛擬化、人類與智能技術(shù)加速融合的趨勢。他強調(diào)，計算能力的提升推動了虛擬世界與科技的同步發(fā)展，已成為衡量國家科技實力的關(guān)鍵指標。同時，這也將給產(chǎn)業(yè)政策和AI治理帶來嚴峻挑戰(zhàn)。
科大訊飛星火企業(yè)軍團副總經(jīng)理蘇博結(jié)合企業(yè)實踐分享了AI在多領(lǐng)域的深度應用成果。他提到，人工智能歷經(jīng)多次發(fā)展浪潮，現(xiàn)已步入認知智能階段，具身智能將成為AI發(fā)展的新方向。他指出，當前大模型領(lǐng)域技術(shù)迭代迅速，快慢思考成為重要研究方向，在眾多領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的應用能力，全球大模型競爭激烈，國內(nèi)市場正從“百模大戰(zhàn)”向頭部企業(yè)主導的格局轉(zhuǎn)變。
數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波闡述了AI技術(shù)如何驅(qū)動營銷從洞察到銷售的全鏈路變革。他指出，在“無界 Social”時代，消費者行為碎片化、渠道多元化與AI技術(shù)的爆發(fā)共同催生了新的營銷范式。
本次會議國家廣告研究院發(fā)布了“品牌大模型3.0 ”版本。國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授王昕介紹，該模型具備三大特點，一是開發(fā)出品牌分析智能體與品牌場景服務智能體兩大系列；二是聚焦品牌垂類，融合DeepSeek-R1推理模型與V3語言生成模型，經(jīng)專業(yè)訓練，保障品牌內(nèi)容輸出穩(wěn)定專業(yè)，降低幻覺效應；三是在應用評價上，深度融入中國廣告協(xié)會長城獎評選，以全面知識體系實現(xiàn)客觀綜合分析，比人工評估更專業(yè)公正，提升品牌評價精準度與公信力。
據(jù)介紹，上市公司品牌評價指標體系中的企業(yè)品牌發(fā)展報告，將致力于成為繼企業(yè)年度財報、可持續(xù)性發(fā)展報告之后，企業(yè)對外展示品牌建設成果、提升品牌知名度與透明度的又一關(guān)鍵窗口。
校對：劉星瑩
