證券時報網(wǎng)
吳志
2025-05-06 21:51
“五一檔”電影市場開始收尾。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日（16時30分），2025年“五一檔”檔期總票房（含預售）突破7.2億元，影片《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）暫列票房前四名。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對《證券日報》記者表示，“五一檔”數(shù)量和類型都比較豐富，良好的區(qū)分度有利于降低同質(zhì)化競爭，促進檔期市場健康發(fā)展，滿足觀眾的多樣化需求。
貓眼娛樂為檔期最大贏家
今年“五一檔”，劇情片《水餃皇后》以期內(nèi)1.85億元票房領跑，影片上映6天累計票房達2.07億元，也是今年“五一檔”唯一票房突破2億元的新片，在29個省份暫列第一，燈塔AI票房預測數(shù)據(jù)顯示，影片總票房將達3.84億元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《水餃皇后》女性觀眾占比超過61%。從去年開始，《出走的決心》《好東西》等一系列女性題材高口碑影片涌現(xiàn)。其中《好東西》最終票房超過7億元，《水餃皇后》斬獲“五一檔”票房冠軍，都在印證女性影片的商業(yè)價值。
長三角電影市場研究中心專家陳丹對《證券日報》記者表示，當前中國電影市場存量觀眾里，女性用戶是市場主體，能獲得女性關(guān)注的題材，票房表現(xiàn)相對會更好些。
值得一提的是，《水餃皇后》電影背后的主要出品方覆蓋天津貓眼微影文化傳媒有限公司（以下簡稱“貓眼娛樂”）和阿里巴巴影業(yè)集團有限公司兩家上市公司。
其中，貓眼娛樂也是今年“五一檔”票房亞軍《獵金·游戲》的主要出品方之一。該公司投資的兩部電影分別獲得“五一檔”票房冠軍和亞軍，成為今年投資“五一檔”電影收獲最大的上市公司。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一檔”，已經(jīng)上映97天的《哪吒2》，憑借檔期票房6362萬元成為“五一檔”票房第四，以6.4%的排片貢獻8.8%的票房占比，場均人次更是“五一檔”影片最高，在部分省份甚至票房領跑。
陳晉表示，截至5月5日，今年電影票房達263.09億元，相較去年同期提升30.7%，持續(xù)領跑全球電影市場。其中《哪吒2》票房超153.7億元，貢獻突出，大幅刷新全球單一市場最高票房紀錄。
影院流量仍需提升
盡管今年“五一檔”新片類型選擇相當豐富，但影院流量依然出現(xiàn)下滑。記者從北京、山西的部分影院經(jīng)理處了解到，今年“五一檔”客流量相比往年都有減少，所以票房縮水。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年“五一檔”票房突破10億元后，市場穩(wěn)定的情況下基本都保持在10億元之上，最高檔期票房超過15億元。
陳丹認為，今年“五一檔”的票房減少，一方面是缺少頭部作品拉動；另一方面是文旅行業(yè)對于體驗和造勢的創(chuàng)新動作比影院更為豐富，包括演唱會、話劇等演出市場，節(jié)目選擇也更多樣化，因此，觀影做為首選消費的比例在降低。影院最需要的是客流，如果發(fā)行價方面進行一定的調(diào)整，相信會帶動一些客流增長。
談及即將到來的“六一檔”，拓普電影CEO程飛向《證券日報》記者表示，“六一檔”核心受眾為親子家庭，需主打全年齡段動畫電影。制作層面鼓勵《第二十條》等兼具社會議題與類型片融合的實驗性作品，避免跟風創(chuàng)作。在工業(yè)進程上，借鑒《哪吒2》的先進拍攝技術(shù)，提升制作效率；加強編劇、導演培養(yǎng)體系，減少對流量明星的依賴。在發(fā)行與市場分層上，分線發(fā)行可針對不同受眾定制排片策略，如藝術(shù)電影專線放映、三四線城市方言版發(fā)行。在衍生品開發(fā)上，學習《哪吒2》的IP衍生模式，拓展手辦、文旅等非票房收入，降低市場風險。
