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王小偉
2025-05-05 19:18
攜程報告顯示，“五一”入境游訂單飆升130%，“中國購”成外國游客打卡新方式。
今年“五一”假期，國內文旅市場強勢復蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。與此同時，在相關政策持續(xù)優(yōu)化背景下，入境游客數(shù)量顯著增長，“中國購”成外國游客打卡新方式。
5月5日，攜程發(fā)布“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報告顯示，長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1—2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進”；自駕游市場“量價齊升”；郵輪游強勢回歸，攜程預訂量同比飆升120%；國潮文化深度賦能旅游，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預訂提前兩月入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗、“中國購”成外國游客打卡新方式。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。
歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。攜程報告顯示，“五一”假期內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應縣木塔門票同比增長175%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。
此外，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅動格局。攜程報告顯示，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？凇⑸虾?、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。
自駕游也是其他平臺的熱門選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示，自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津等是自駕游用戶更為熱門的選擇；飛豬國內租車預訂量同比去年增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預訂量同比去年平均增長100%。
值得一提的是，今年“五一”假期，入境旅游市場迎來強勁復蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的重要因素。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，“五一”當?shù)孛朗丑w驗玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍。海外游客對文化深度體驗的探索已延伸至生活方式領域。成都作為熱門入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準鎖定中國美食文化愛好者，吸引了大量海外美食愛好者，進而帶動更多在地美食體驗品類整體訂單大幅提升。廣西龍脊梯田，一場別開生面的“開耕節(jié)”吸引了眾多外國游客。
除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了外國游客旅游+購物的新模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。
去哪兒發(fā)布的報告也顯示，240小時免簽+購物退稅“即買即退”，全面助推入境游復蘇。“五一”期間，在平臺上用非中國護照預訂國內機票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增一倍。
除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠?！拔逡弧逼陂g外籍旅客預訂酒店量增七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境游TOP20城市。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，排名前十位的熱門出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、馬來西亞、柬埔寨三個國家的身影。尤其是在入境游客源地的榜單中，柬埔寨金邊位居熱門入境游客源地第二位，馬來西亞吉隆坡在熱門出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。
此前的4月26日，商務部等6部門發(fā)布《關于進一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，將離境退稅起退點從500元下調至200元，將現(xiàn)金退稅限額從1萬元提高至2萬元。疊加此前國家稅務總局宣布的在全國推廣離境退稅“即買即退”，有望進一步提升入境旅客消費力和購買力成為共識。
