證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-04-28 15:55
“五一”假期臨近，消費市場熱度持續(xù)升溫。
抖音電商最新數(shù)據(jù)顯示，防曬裝備成交額同比增長超4倍，戶外裝備、戶外美食、攝影設(shè)備等品類備受消費者喜愛。從全副武裝的防曬準備，到沉浸式山野露營體驗，從舌尖上的戶外美食盛宴，到用鏡頭定格旅途美好瞬間，“五一”假期消費市場正呈現(xiàn)出多元、個性的全新趨勢，為春日經(jīng)濟注入蓬勃活力。
持續(xù)攀升的氣溫，催熱防曬經(jīng)濟，全家防護成剛需。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，防曬市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，防曬服、防曬袖套成交額同比分別增長428%、465%。值得關(guān)注的是，親子出行熱潮帶動兒童防曬服市場升溫，其成交額同比增長44%。
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期臨近，防曬衣消費迅速升溫。4月以來，防曬衣銷量環(huán)比3月增長2倍以上。蕉下、駱駝等知名戶外品牌防曬衣銷量居于前列。據(jù)唯品會相關(guān)負責人介紹，今年春夏，修身版防曬衣、防曬襯衣等迎來銷量爆發(fā)，消費者在關(guān)注防曬性能、科技面料的同時也更關(guān)注流行趨勢。
“五一”假期前夕，戶外裝備市場也迎來銷售熱。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，兼具實用性與時尚感的運動背包備受消費者喜愛，成交額同比增長108%。小巧便攜的腰包憑借其便捷收納優(yōu)勢，成交額同比增長378%。面對戶外多變天氣，露營防雨裝備需求激增，防雨罩成交額同比增長近十倍。
與此同時，戶外美食熱潮涌動，戶外野餐成為熱門選擇。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，“零食”“出游美食”“野餐”等關(guān)鍵詞相關(guān)搜索量提升127%。濃縮果汁、凍干米飯、迷你杯面等兼具便攜和高能量的美食成為戶外出行優(yōu)選，成交額同比增長70%。在眾多水果中，芒果憑借香甜口感與便攜優(yōu)勢熱銷全國，一舉登頂江蘇、浙江、安徽等28省銷量榜，成為野餐水果“人氣王”。
“五一”出游季，攝影設(shè)備市場隨之迎來銷售旺季。數(shù)據(jù)顯示，旅拍神器微單相機憑借小巧輕便的特點，成交額同比增長187%，助力用戶輕松拍攝震撼大片。運動相機憑借出色防抖性能，捕捉旅途中的動感時刻，成交額同比增長242%。手機作為便捷的拍攝設(shè)備，也成為消費者更新?lián)Q代的熱門之選，成交額同比增長157%；疊加國補政策優(yōu)惠，購機性價比進一步提升。
為滿足消費者“五一”假期多元消費需求，抖音電商已陸續(xù)推出“出游美味請上桌”與“防曬服不服”兩大主題活動。抖音電商相關(guān)負責人介紹，“出游美味請上桌”活動期間，100個特色食品品牌將陸續(xù)亮相直播間與消費者互動；“防曬服不服”活動數(shù)據(jù)顯示，某爆款防曬鯊魚褲近7日成交額已突破1億元。未來，抖音電商將持續(xù)洞察消費趨勢，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務，助力商家把握“五一”消費機遇，共同激發(fā)市場活力，為用戶打造更便捷、更豐富的購物體驗。
