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4月24日晚間，南極電商（股票代碼：002127）正式發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告。在消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)整的背景下，公司通過品牌戰(zhàn)略升維、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品力升級(jí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.58億元，同比增幅達(dá)24.75%；毛利總額突破5.05億元，同比增長(zhǎng)19.32%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌韌性與成長(zhǎng)動(dòng)能。

戰(zhàn)略升維構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，獲得資本加持

報(bào)告期內(nèi)，南極電商持續(xù)推進(jìn)品牌升維，構(gòu)建起“品牌重塑+產(chǎn)品升級(jí)+精準(zhǔn)營(yíng)銷”三位一體的發(fā)展格局。通過將模式升級(jí)新增自營(yíng)及加盟模式，公司實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈與經(jīng)銷商的重塑，為品質(zhì)升級(jí)奠定基礎(chǔ)。引入專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀供應(yīng)商打造“高顏值、強(qiáng)功能、優(yōu)體驗(yàn)”產(chǎn)品矩陣，同時(shí)斥資4.57億元實(shí)施品牌煥新計(jì)劃，借助分眾傳媒等平臺(tái)強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

新開拓的自營(yíng)銷售體系與線下渠道試點(diǎn)，更標(biāo)志著南極人品牌向全渠道運(yùn)營(yíng)邁出關(guān)鍵步伐。值得關(guān)注的是，前十大股東結(jié)構(gòu)的顯著優(yōu)化，印證了專業(yè)投資機(jī)構(gòu)對(duì)公司戰(zhàn)略方向的認(rèn)可。

經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升

核心財(cái)務(wù)指標(biāo)呈現(xiàn)健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：營(yíng)業(yè)收入同比增加6.66億元，其中可選消費(fèi)品品牌服務(wù)、自營(yíng)貨品銷售及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)三大板塊協(xié)同發(fā)力。在戰(zhàn)略性投入加大的背景下，公司仍保持19.32%的毛利增長(zhǎng)，流動(dòng)資產(chǎn)規(guī)模達(dá)36.77億元且無任何銀行貸款的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，為持續(xù)轉(zhuǎn)型提供充足彈藥。值得一提的是，時(shí)間互聯(lián)子公司通過不斷提升圖文創(chuàng)意輸出及大客戶服務(wù)能力，持續(xù)鞏固在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新投入賦能長(zhǎng)期價(jià)值，共享發(fā)展成果

年報(bào)顯示，公司戰(zhàn)略性加大品牌建設(shè)投入，銷售、管理及研發(fā)費(fèi)用合計(jì)7.06億元，同比增長(zhǎng)171.57%，主要用于品牌推廣與數(shù)字營(yíng)銷能力建設(shè)，為2025年全渠道拓展儲(chǔ)備勢(shì)能。

基于良好的經(jīng)營(yíng)積累，公司董事會(huì)通過每10股派現(xiàn)0.40元（含稅）的利潤(rùn)分配方案，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利9819.48萬元。在保持高比例未分配利潤(rùn)（母公司16.24億元）和充足資本公積（16.91億元）的同時(shí)，展現(xiàn)與股東共享價(jià)值的誠(chéng)意。

2024年是南極電商從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。通過主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、加大品牌建設(shè)投入，不僅實(shí)現(xiàn)短期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更構(gòu)建起支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的能力體系。2025年南極電商將繼續(xù)深化品牌升維戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為抓手，推動(dòng)旗下品牌向新消費(fèi)時(shí)代全面進(jìn)化。

分析人士指出，南極電商年報(bào)數(shù)據(jù)印證其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的有效性，在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，公司通過精準(zhǔn)的品牌定位和供應(yīng)鏈重塑，正在開辟差異化發(fā)展路徑。隨著前期投入進(jìn)入收獲期，未來盈利質(zhì)量有望持續(xù)提升。（齊和寧）

校對(duì)：王錦程