證券時報
劉頌
2025-04-21 23:58
4月21日晚間，步步高(002251)披露2025年第一季度報告。今年第一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.53億元，同比增長24.22%；凈利潤1.19億元，同比增長488.44%。步步高表示，主要原因是公司以股抵債清償債務產(chǎn)生重組收益，以及關閉低效門店，集中資源發(fā)展優(yōu)質門店，提升了整體運營效率。
值得注意的是，步步高剛剛成功摘帽。4月21日開市起公司股票撤銷“其他風險警示”，股票簡稱由“ST步步高”回歸“步步高”，證券代碼維持“002251”，漲跌幅限制從5%恢復至10%。天健會計師事務所審計了步步高2024年度的財務報表，并出具了標準無保留意見的《審計報告》，至此公司其他風險警示涉及情形已消除。
4月21日，步步高開盤一字漲停，收報5.03元。財報顯示，步步高自2024年啟動戰(zhàn)略轉型與業(yè)務重整后經(jīng)營成果改善。報告期內(nèi)，公司營收34.31億元，同比增長11.14%；歸母凈利潤升至12.12億元，成功扭虧。
步步高經(jīng)營業(yè)績的修復，得益于司法重整、胖東來調(diào)改兩大核心戰(zhàn)略舉措。一方面，該公司通過司法重整引入17家戰(zhàn)略投資人，其中包括4家產(chǎn)業(yè)投資人和13家財務投資人，共獲得25億元重整資金，化解債務風險，優(yōu)化資本結構，為后續(xù)發(fā)展筑牢財務根基。
另一方面，公司引入胖東來運營模式，深度改造門店與供應鏈。公司方面提供的數(shù)據(jù)顯示，已調(diào)改的13家超市門店銷售增長五六倍、客流提升三倍、客單價超100元，驗證單店效益提升路徑；供應鏈端強化源頭直采，降本增效，提升商品性價比與新鮮度，增強市場競爭力。
作為湖南零售龍頭，2024年步步高聚焦本土，關閉74家低效門店，保留59家優(yōu)質門店（27家超市、32家購物中心），打造“胖東來式”標桿店，借助“超市+購物中心”雙業(yè)態(tài)形成競爭優(yōu)勢。超市調(diào)改門店生鮮品類毛利率提升至22%；購物中心獨家品牌占比31%，客單價提升22%。通過“一店一策”場景化改造與長沙網(wǎng)紅經(jīng)濟結合，門店網(wǎng)絡覆蓋全省98%的縣市，市場份額穩(wěn)居本土第一，構建良性發(fā)展循環(huán)。
2025年，步步高計劃以“品質服務”為核心，構建“商品+服務+體驗”的價值體系；商品端，在3月已推出自有品牌BL，首批上線6款家庭消費單品，一季度推出烘焙、熟食等，目標自有商品銷售占比突破15%；服務端，調(diào)改門店實施“春節(jié)帶薪休假”“員工利潤共享計劃”，2024年一線員工平均薪酬增長40%，超市調(diào)改門店員工利潤分紅超300萬元；體驗端，調(diào)改門店非食品銷售占比從32%提升至47%，挖掘體驗經(jīng)濟潛力。
展望未來，步步高明確了六大戰(zhàn)略方向：通過管理引領、員工培訓考核與新績效方案，根植新文化理念；在2025年品質服務年，秉持用戶思維，多維度實現(xiàn)銷售向服務思維轉變，構建品質幸福商業(yè)模式；以組織變革等深化組織能力，完成超市與百貨業(yè)態(tài)管理團隊競聘；依托“BL”商標與胖東來技術，深化供應鏈變革；同步開啟百貨業(yè)態(tài)門店調(diào)改，與超市業(yè)態(tài)協(xié)同驅動業(yè)績提升；攜手服務過胖東來的多點團隊，開啟數(shù)智化轉型，優(yōu)化業(yè)務鏈，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動運營。
