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在問(wèn)界M8開(kāi)啟全國(guó)首批交付的當(dāng)天，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東發(fā)視頻慶祝其抖音粉絲量邁過(guò)千萬(wàn)大關(guān)。

4月20日，余承東微博發(fā)文宣布：“問(wèn)界M8首批100位車主的車已經(jīng)交車發(fā)運(yùn)了，下周起問(wèn)界M8就會(huì)在全國(guó)大范圍交付。”據(jù)了解，4月20日問(wèn)界M8開(kāi)啟了全國(guó)首批交付儀式，目前全國(guó)超800家門店已經(jīng)可以試駕問(wèn)界M8。

同一天，余承東發(fā)視頻慶祝其抖音賬號(hào)粉絲量突破1000萬(wàn)。余承東表示，感謝大家的包容，后續(xù)在給自家產(chǎn)品打廣告之外，將努力嘗試不同類型的主題。

鴻蒙智行進(jìn)入“新車周期”

4月16日舉辦的鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上，問(wèn)界M8正式亮相，起售價(jià)35.98萬(wàn)元。該車型定位家庭智慧旗艦SUV，搭載了HUAWEIADS3.3高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，配備了30個(gè)高精度傳感器。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，余承東還提及“安全是最大的豪華”，據(jù)他介紹，問(wèn)界M8采用了硬核車身結(jié)構(gòu)、全向防碰撞3.0、途靈平臺(tái)主動(dòng)防滑控制等7重安全設(shè)計(jì)。

4月19日，余承東在微博發(fā)文表示，問(wèn)界M8上市72個(gè)小時(shí)大定量突破4.4萬(wàn)臺(tái)。余承東稱：“這個(gè)周末鴻蒙智行門店進(jìn)店量大幅增長(zhǎng)，很多家庭用戶排隊(duì)試駕問(wèn)界M8，很高興看到大家這么熱情!”

根據(jù)鴻蒙智行此前披露，問(wèn)界M8在上市前小訂已突破15萬(wàn)臺(tái)，上市1小時(shí)后大定超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。平安證券研報(bào)認(rèn)為，從問(wèn)界M8預(yù)售訂單以及上市后的訂單表現(xiàn)看，問(wèn)界M8的月銷量有望超過(guò)問(wèn)界M9，樂(lè)觀預(yù)期下有望達(dá)到月銷2萬(wàn)臺(tái)的水平。

平安證券研報(bào)表示，鴻蒙智行在2025年的新車周期開(kāi)啟，3月上市2025款問(wèn)界M9，4月份推出問(wèn)界M8、享界S9增程版，5月底將推出與江淮汽車合作的首款車型尊界S800。隨著新款M9、M8兩款重磅車型的上市交付，賽力斯有望走出一季度的交付量低點(diǎn)，看好M8、M9兩款車型帶來(lái)的業(yè)績(jī)彈性。

余承東抖音粉絲量破千萬(wàn)大關(guān)

4月20日，余承東抖音發(fā)布視頻稱：“不少網(wǎng)友在祝賀我抖音粉絲破千萬(wàn)，我心里也特別感動(dòng)，由衷地感謝大家的支持！這位朋友說(shuō)，我一直在給自家產(chǎn)品打廣告，（粉絲量）能沖到1000萬(wàn)，還挺厲害的，感謝大家的包容?！?/p>

截至發(fā)稿，余承東抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1015.6萬(wàn)，這距離其在2024年12月12日正式入駐抖音、開(kāi)通抖音賬號(hào)僅過(guò)去4個(gè)多月時(shí)間。余承東表示；“后續(xù)我也將努力嘗試不同類型的視頻主題，大家想看什么內(nèi)容也歡迎給我留言，看到也有網(wǎng)友建議我多分享生活。”

成為抖音千萬(wàn)粉絲博主有何感受？余承東表示，其實(shí)最高興的還是讓更多的人了解華為的產(chǎn)品和產(chǎn)品背后的技術(shù)?！按蠹覐囊曨l里了解產(chǎn)品的更多功能，或者在評(píng)論區(qū)分享自己的使用體驗(yàn)，我看到了都特別高興?！彼f(shuō)。

據(jù)了解，余承東在抖音發(fā)布的視頻主要是對(duì)華為及鴻蒙智行產(chǎn)品的宣傳，近期發(fā)布的視頻涉及了華為智能眼鏡2、華為路由X1系列、華為智能門鎖2系列、華為Vision智慧屏5系列、問(wèn)界M8等產(chǎn)品。

目前，無(wú)論在汽車領(lǐng)域還是手機(jī)領(lǐng)域，企業(yè)家個(gè)人IP的打造都成為了產(chǎn)品營(yíng)銷的新渠道。在小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍的帶動(dòng)下，2024年蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌以及吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福、長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍等多位企業(yè)家均開(kāi)啟“直播賣車”的探索。截至4月20日，雷軍的抖音粉絲量已經(jīng)超過(guò)4569萬(wàn)。

平安證券研報(bào)表示，小米汽車的加入給傳統(tǒng)車企帶來(lái)了營(yíng)銷方式上的強(qiáng)烈沖擊和示范效應(yīng)。小米汽車的流量離不開(kāi)對(duì)雷軍個(gè)人IP的打造，雷軍作為小米的創(chuàng)始人擁有極強(qiáng)的公眾影響力。從小米汽車上市以來(lái)，車企高管親自下場(chǎng)營(yíng)銷已然成為趨勢(shì)。

責(zé)編：葉舒筠

校對(duì)：冉燕青