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蘋(píng)果和小米手機(jī)銷量分別在全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)登頂。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年一季度蘋(píng)果手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)19%，超過(guò)了市場(chǎng)份額為18%的三星，排名全球第一。而小米、vivo和OPPO市場(chǎng)份額分別為14%、8%和8%，與蘋(píng)果、三星一道占據(jù)前五名。

4月15日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博轉(zhuǎn)發(fā)從供應(yīng)鏈獲得的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示2025年3月小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的激活量為324.37萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17.98%，位居國(guó)內(nèi)第一。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年一季度小米手機(jī)出貨量也是全國(guó)第一。

蘋(píng)果和小米銷量登頂?shù)谋澈螅歉叨耸謾C(jī)市場(chǎng)份額日益打開(kāi)，而中國(guó)手機(jī)廠商正以高端化戰(zhàn)略搶奪這一市場(chǎng)“蛋糕”。

蘋(píng)果手機(jī)加大供貨，銷售量登頂全球

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年一季度全球智能手機(jī)銷量位居第一，主要得益于iPhone 16e的發(fā)布以及蘋(píng)果手機(jī)在日本、印度等國(guó)的需求增長(zhǎng)。而在美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)銷量情況不容樂(lè)觀，持平或出現(xiàn)下滑。

Counterpoint認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)銷量受挫的主要原因是面臨華為等中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)以及蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）功能的缺失。

3月31日，隨著iOS18.4更新，蘋(píng)果智能才正式支持包括簡(jiǎn)體中文、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)在內(nèi)的多種語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了“幾乎可以在全球所有地區(qū)使用”，但國(guó)行版iPhone尚未引入蘋(píng)果智能功能。

在不同的統(tǒng)計(jì)口徑下，蘋(píng)果的“全球第一”位置仍有爭(zhēng)議。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2025年一季度全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.5%達(dá)3.049億臺(tái)，其中三星憑借6060萬(wàn)臺(tái)出貨量排名全球第一，市場(chǎng)份額為19.9%，蘋(píng)果憑借5790萬(wàn)臺(tái)出貨量排全球第二，市場(chǎng)份額為19%。

證券時(shí)報(bào)記者了解到，IDC主要統(tǒng)計(jì)的是出貨量，而Counterpoint主要統(tǒng)計(jì)的口徑是銷量。出貨量指的是生產(chǎn)商出貨給代理商或中間商的手機(jī)數(shù)量，而銷量是指手機(jī)實(shí)際銷售給終端消費(fèi)者的數(shù)量。因此兩者的統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有一定差異。

IDC方面表示，蘋(píng)果第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高，一方面是為了避免關(guān)稅在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨，另一方面是向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存短缺和價(jià)格上漲。不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因?yàn)槠銹ro系列產(chǎn)品不在中國(guó)補(bǔ)貼政策范圍內(nèi)。

美東時(shí)間4月11日晚，美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局發(fā)布公告，公布了關(guān)稅豁免清單，對(duì)一些產(chǎn)品實(shí)行關(guān)稅豁免，其中包括PC、手機(jī)、集成電路、半導(dǎo)體設(shè)備等。國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，豁免關(guān)稅編碼覆蓋了蘋(píng)果在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的iPhone、Mac、iPad、Vision Pro以及Watch等產(chǎn)品，基本解決了對(duì)美出口問(wèn)題，疊加在越南和印度的海外產(chǎn)能布局，蘋(píng)果所有產(chǎn)品能最大限度規(guī)避關(guān)稅。

不過(guò)據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)盧特尼克接受美國(guó)廣播公司（ABC）《本周》節(jié)目采訪時(shí)的說(shuō)法，美國(guó)4月11日晚間宣布對(duì)一系列電子設(shè)備免除關(guān)稅，這些相關(guān)產(chǎn)品將被歸為半導(dǎo)體類別，為確保它們回歸本土生產(chǎn)，美國(guó)預(yù)計(jì)將在“一兩個(gè)月內(nèi)”出臺(tái)專項(xiàng)“半導(dǎo)體關(guān)稅”。

可以看到，懸在蘋(píng)果頭上的“關(guān)稅利刃”尚未被解除，仍有墜下的風(fēng)險(xiǎn)，或許對(duì)蘋(píng)果全球銷量產(chǎn)生一定影響。

小米激活量登頂國(guó)內(nèi)，雷軍發(fā)文感謝

在全球市場(chǎng)蘋(píng)果手機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷量登頂，而在中國(guó)市場(chǎng)，小米手機(jī)在激活量、出貨量等指標(biāo)上均取得國(guó)內(nèi)第一。

4月15日，雷軍發(fā)微博稱：“感謝大家支持！”同時(shí)，他轉(zhuǎn)發(fā)了小米手機(jī)3月激活量排中國(guó)第一的數(shù)據(jù)。從供應(yīng)鏈獲得的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月（W10—W13）中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)激活量小米排名第一，華為、vivo、OPPO、蘋(píng)果分列二至五名。其中，小米新機(jī)激活量達(dá)到324.37萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.98%，同比增長(zhǎng)16.99%。

小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰也在微博轉(zhuǎn)發(fā)該數(shù)據(jù)表示：“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)3月，小米份額登頂，唯二正增長(zhǎng)品牌！”據(jù)了解，2025年3月份僅小米和華為的國(guó)內(nèi)手機(jī)激活量出現(xiàn)正增長(zhǎng)。

此外，盧偉冰還轉(zhuǎn)發(fā)了Counterpoint和IDC統(tǒng)計(jì)的一季度全球手機(jī)銷量和出貨量數(shù)據(jù)，并表示：“全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，手機(jī)大盤(pán)幾乎不增長(zhǎng)，而每個(gè)品牌前進(jìn)一小步都非常困難，繼續(xù)加油！”

近年來(lái)，小米手機(jī)在高端化市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，并向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。2月27日晚，小米在國(guó)內(nèi)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了頂級(jí)旗艦新機(jī)小米15 Ultra，起售價(jià)為6499元。3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那舉辦發(fā)布會(huì)，面向全球推出了小米15系列手機(jī)，小米15 Ultra的16GB+512GB版本歐洲售價(jià)達(dá)到了1499歐元（約合人民幣12449元），較國(guó)內(nèi)起售價(jià)大幅上漲。

盧偉冰透露，未來(lái)五年內(nèi)，小米計(jì)劃在海外開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家實(shí)體店“小米之家”，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌的全球影響力。這對(duì)小米手機(jī)、汽車(chē)、IoT等產(chǎn)品進(jìn)軍海外都有重要意義，能夠加速推廣。

高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)成受益者

小米、華為3月手機(jī)激活量逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，主要受益于中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

自2017年起，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)顯著邁向高端化。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)600美元（約合人民幣4389元）以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售份額已攀升至28%，滲透率已超過(guò)全球市場(chǎng)，而2018年同價(jià)位高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為11%。

而中國(guó)品牌成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走向高端化的“主力軍”。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)600美元以上價(jià)格段里，中國(guó)品牌份額達(dá)46%，較2018年的28%市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)大幅躍升，蘋(píng)果手機(jī)的份額持續(xù)下滑。

Counterpoint表示，中國(guó)手機(jī)品牌廠商進(jìn)一步鞏固了在400到600美元價(jià)格段的主導(dǎo)地位，整體市場(chǎng)份額從2023年的89%提升至2024年的91%，這充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)不僅更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且在性能上也表現(xiàn)優(yōu)秀。

北京社科院副研究員王鵬接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)以及蘋(píng)果的份額下滑，反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和消費(fèi)者需求的變化。

“隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求日益多樣化，他們不再僅僅關(guān)注品牌或價(jià)格，而是更加注重手機(jī)的整體性能和使用體驗(yàn)。這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使得它們能夠在高端市場(chǎng)取得突破?！蓖貔i表示。

校對(duì)：姚遠(yuǎn)