證券時報網(wǎng)
李志強
2025-05-09 08:02
在資本市場持續(xù)升溫下，保險中介機構(gòu)又開啟了新一輪上市潮。
2025年開年以來，手回集團、輕松健康集團、青民數(shù)科等企業(yè)相繼向港股、美股遞交招股書，使得待上市的保險科技及中介機構(gòu)增至8家。
但和2015年左右被資本追逐的熱鬧相比，如今的保險中介機構(gòu)日子并不算好過，多家機構(gòu)陷于虧損之中。想要再一次重現(xiàn)當年的盛景，保險中介機構(gòu)需要另辟蹊徑。
上市熱潮
今年開年已有8家保險中介啟動上市計劃。其中，"小雨傘" 母公司手回集團于3月7日第三次向港交所遞交招股書，中金公司與華泰國際再度擔任聯(lián)席保薦人。此前該公司曾于 2024年1月和7月兩度遞表未果。
白鴿在線近期也向港交所主板提交上市申請，民銀資本與中銀國際擔任聯(lián)席保薦人。另外，輕松健康集團在剝離輕松籌業(yè)務后，于1月末向港交所遞交招股書。
目前擬赴美上市的企業(yè)包括恒光控股、元保、i云保和青民數(shù)科。其中，恒光控股作為老牌保險代理機構(gòu)，自2021年起多次更新招股書，最新計劃募資1100萬美元用于數(shù)字化平臺建設。
在待上市的機構(gòu)中，主要可分為三類商業(yè)模式：To B類公司（圓心科技）為保險機構(gòu)解決傳統(tǒng)行業(yè)在產(chǎn)品定價、場景應用等環(huán)節(jié)的效率瓶頸與風控難題；To C類公司（小雨傘）則依托互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，運用場景化產(chǎn)品設計和用戶需求定制策略，通過自有平臺運營、流量轉(zhuǎn)化或KOL引流實現(xiàn)用戶快速增長；而To A類公司（以i云保）聚焦代理人賦能，提升展業(yè)效率。
保險中介機構(gòu)扎堆上市，背后是多重因素的交織。一方面，早期投資者面臨退出壓力。據(jù)統(tǒng)計，2015年前后成立的保險科技企業(yè)多進入 “5-7 年” 投資回收期，部分企業(yè)因?qū)€協(xié)議約束加速IPO進程。
盡管上市潮涌，但行業(yè)仍面臨深層挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)擬上市企業(yè)尚未實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。例如，手回集團2024 年虧損1.36億元，白鴿在線近三年累計虧損5783萬元。盈利難的癥結(jié)在于過度依賴傭金收入，且面臨 “報行合一” 政策導致的傭金率下滑、流量成本攀升等壓力。
根據(jù)手回科技招股書中弗若斯特沙利文的資料，越來越多的傳統(tǒng)保險公司已建立自己的線上平臺，直接向保險客戶銷售互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品。取消中介機構(gòu)（稱為“去中介化”）的過程可能會削弱手回科技作為中介機構(gòu)的角色，并減少對公司產(chǎn)品及服務的需求，這可能會使公司處于競爭劣勢。
在 “去中介化”和“報行合一”雙重作用下，手回集團的招股書顯示，從2021年至2024年，該集團保險產(chǎn)品平均第一年傭金率由61.6%下降至26.2%。
“互聯(lián)網(wǎng)+保險”故事的難題
從已上市的保險科技與中介公司的情況來看，其股價表現(xiàn)并不樂觀。2024年上市的有家保險和致?？萍季谏鲜惺兹掌瓢l(fā)。2023年上市的車車科技首日股價暴漲超5倍，但目前已跌至不足1美元/股。
究其原因，在保險服務融資熱時的資本故事在現(xiàn)在已經(jīng)難以講通。
流量費用的上升折射出互聯(lián)網(wǎng)保險的通病，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，獲客成本不斷升高，正擠壓著公司利潤空間。
“保險產(chǎn)品高單價，轉(zhuǎn)化漏斗通常較長，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂時，模型更容易惡化；另外，如醫(yī)療、重疾等高價值保險是低頻產(chǎn)品，靠內(nèi)容積累起量的運營周期也較長。若非背靠流量巨頭的平臺，自己搭建流量渠道會面臨掣肘問題?！痹鴧⑴c過保險中介投資的一級市場投資人費揚路向界面新聞表示。
據(jù)了解，部分保險中介通過自媒體渠道推廣，單客獲取成本已從2020年的百元級漲至 2024年的300-500元，部分細分場景甚至突破千元。疊加 “報行合一” 政策下傭金率普遍下調(diào)30%-50%，雙重擠壓使得中介機構(gòu)盈利空間被大幅壓縮。
有資深業(yè)內(nèi)人士向界面新聞坦言，保險的屬性和互聯(lián)網(wǎng)想要快速上規(guī)模、幾年翻一倍的追求是相斥的，“互聯(lián)網(wǎng)+保險”投資近年來的降溫也佐證市場對這一概念的熱情冷卻。
值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)保險平臺定制的幾款“網(wǎng)紅”重疾險在行業(yè)內(nèi)也有一定爭議。有不止一位業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，這些產(chǎn)品為了更多的市場份額，偏離精算價值，將疾病發(fā)生率表打了5折。同時還存在逆選擇隱患，導致首年賠付達到了數(shù)千萬級別，拖累保險公司利潤，長期難以為繼。
在新一批待上市的保險中介中，或多或少在增加自己的科技含量，如開發(fā)AI營銷與客戶服務模型、整合外部數(shù)據(jù)源優(yōu)化風控，以期通過技術深化突圍。
北京聯(lián)合大學金融系講師楊澤云向界面新聞表示，保險中介的核心價值在于降低保險交易的交易成本。未來中介想要獲得高質(zhì)量發(fā)展，一方面要能有客戶資源優(yōu)勢能降低保險公司的獲得優(yōu)質(zhì)客戶的成本，比如利用科技手段以較低成本獲得客戶資源并識別衡量客戶風險；另一方面要有專業(yè)的保險技術，為客戶提供高質(zhì)量、專業(yè)性的保險服務，降低客戶獲得保險保障服務的成本，贏得客戶。
“我國保險市場雖然總體保費規(guī)模已位居全球第二，但從保險深度、保險密度等指標來看，不僅排名靠后，甚至還不能達到全球平均水平。從這個角度而言，我國保險市場還有較大的發(fā)展?jié)摿?，作為保險市場重要組成部分的保險中介也一定大有前途，且一定可以大有可為?！睏顫稍票硎尽?/p>
