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雙十一作為關(guān)鍵的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，是消費(fèi)電子品牌下半年的重要戰(zhàn)場(chǎng)。近年來企業(yè)紛紛提前發(fā)力，在線上線下共同展開攻勢(shì)來吸引消費(fèi)者。

近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪深圳和廣州線下門店發(fā)現(xiàn)，大部分線下店消費(fèi)者人流仍然聚集在華為與蘋果兩大品牌門店當(dāng)中。尤其是周末期間，廣州市正佳廣場(chǎng)的華為授權(quán)體驗(yàn)店人潮涌動(dòng)，每位工作人員都在積極為顧客講解產(chǎn)品，店內(nèi)并無明顯的降價(jià)促銷標(biāo)識(shí)。而位于天環(huán)廣場(chǎng)的蘋果旗艦店人山人海，即使線下門店并無相關(guān)優(yōu)惠，但前來了解與體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。

（朱梓燁攝于廣州天環(huán)廣場(chǎng)蘋果旗艦店）

不過蘋果已經(jīng)在線上開啟降價(jià)策略，包括京東、天貓等線上蘋果自營(yíng)旗艦店目前已對(duì)iPhone 15系列作出調(diào)價(jià)，部分產(chǎn)品在使用優(yōu)惠券后與上市時(shí)的價(jià)差可達(dá)到700元到800元。同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也在期間推出優(yōu)惠措施。

“目前90 pro的活動(dòng)是直降200元，Magic系列的活動(dòng)力度會(huì)大一點(diǎn)，直降900元，相當(dāng)于用線上的優(yōu)惠價(jià)格能夠在線下門店直接提機(jī)?！?1月5日，正佳廣場(chǎng)榮耀門店的工作人員向記者介紹今年雙十一榮耀的兩款產(chǎn)品的折扣力度，不少消費(fèi)者也圍在柜臺(tái)邊體驗(yàn)手機(jī)功能。

從10月23日-11月9日的“11.11京東手機(jī)競(jìng)速榜”單品銷售累計(jì)排名上看，蘋果手機(jī)占據(jù)了前四名，前十名還有榮耀、小米、一加、iQOO，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也頗為白熱化。

整體來看，雙十一活動(dòng)在一定程度上增加了消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售熱度，也延續(xù)了三季度以來全球手機(jī)市場(chǎng)有所改善的趨勢(shì)，有望在接下來提高市場(chǎng)預(yù)期，拉動(dòng)四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

手機(jī)市場(chǎng)新品頻出，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

今年消費(fèi)市場(chǎng)雖然仍低迷，但是三季度庫(kù)存有所改善，業(yè)界也期待傳統(tǒng)旺季四季度能夠迎來上升趨勢(shì)。廠商們也蓄勢(shì)待發(fā)，三季度以來就頻頻發(fā)布新手機(jī)，并在軟件側(cè)的操作系統(tǒng)、生成式AI上進(jìn)行升級(jí)。

具體來看，剛過去的第三季度，華為與蘋果兩大智能手機(jī)龍頭品牌幾乎同時(shí)推出新品，華為Mate60系列與蘋果iPhone15系列攪動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，讓競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)白熱化。除此之外，OPPO在剛剛過去的十月發(fā)布了第三代折疊屏OPPO Find N3，榮耀三季度以來連發(fā)三款折疊屏手機(jī)，分別是Magic V2、V Purse和Magic Vs2，三星則發(fā)布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，下周vivo即將推出旗艦款X100。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)降幅收窄至1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.946億部。三星、蘋果、小米、OPPO、傳音分別以20%、17%、14%、9%、9%的市場(chǎng)份額位列出貨量前五名，其中小米與傳音在新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，因此延續(xù)了上一季度勢(shì)頭進(jìn)入市場(chǎng)前五。

回到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，Canalys數(shù)據(jù)顯示出貨量連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部，榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米分別以11.8%、10.9%、10.6%、10.4%、9.1%的市場(chǎng)份額排名廠商前五。華為雖不在列，但通過Mate新品發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，越來越多的手機(jī)廠商推出旗艦新品以加入600美元以上區(qū)間的高端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近乎飽和的背景下，部分廠商選擇研發(fā)更具新意與質(zhì)感的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者換機(jī)，在高端線方向上找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。也有部分品牌選擇加強(qiáng)出海戰(zhàn)略，拓展更具潛力的海外市場(chǎng)，維持品牌銷售活力。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年第三季度600美元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果占領(lǐng)了59%的份額，而華為占領(lǐng)了27%的份額。因此她也預(yù)計(jì)，雖然中短期內(nèi)華為可能不會(huì)撼動(dòng)蘋果的市場(chǎng)地位，但長(zhǎng)期來看隨著日后華為產(chǎn)品組合更新與生態(tài)系統(tǒng)完善，是有可能動(dòng)搖蘋果在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，以及其他安卓廠商所獲的領(lǐng)先地位。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢進(jìn)一步指出：“華為自下半年開始亦會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，我們將看到廠商積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏，尤其是高端產(chǎn)品線，來刺激消費(fèi)者換機(jī)及轉(zhuǎn)換品牌。從供應(yīng)鏈目前的情況看，華為對(duì)于關(guān)鍵零部件的采購(gòu)較為激進(jìn)，也有拉長(zhǎng)庫(kù)存天數(shù)的動(dòng)作。特別是在旗艦產(chǎn)品供應(yīng)方面，甚至已經(jīng)造成部分關(guān)鍵零部件在市場(chǎng)上有所緊缺的現(xiàn)象，因此可以樂觀地認(rèn)為，華為明年將有較大的增長(zhǎng)預(yù)期。”

電腦市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)，釋放復(fù)蘇信號(hào)

從個(gè)人電腦市場(chǎng)看，雙十一的角逐也頗為激烈。根據(jù)11月9日的京東筆記本電腦熱賣榜，聯(lián)想排名第一，并在前十名中占據(jù)6個(gè)名額，此外還包括排名第二的華為、第五的惠普、包攬第六和第十的榮耀。近年來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們進(jìn)攻迅猛。

而今年P(guān)C市場(chǎng)正在開啟新的局面。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年三季度全球PC出貨量為6820萬臺(tái)，同比下滑了7.6%，但環(huán)比增長(zhǎng)了11%，已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

Canalys數(shù)據(jù)也顯示了相同趨勢(shì)，個(gè)人電腦市場(chǎng)的跌幅有所收窄。2023年第三季度個(gè)人電腦的總出貨量為6560萬臺(tái)，同比下滑7%，但較二季度，回升了8%。本季度的出貨量創(chuàng)下近一年內(nèi)的最低跌幅，進(jìn)一步體現(xiàn)了庫(kù)存水平的恢復(fù)和相關(guān)需求的反彈。

聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩成為全球個(gè)人電腦出貨量排名前五廠商，分別占據(jù)了24.5%、20.6%、15.6%、9.8%、7.4%的市場(chǎng)份額。Canalys預(yù)計(jì)這一良好勢(shì)頭將得以延續(xù)，市場(chǎng)有望在期盼已久的節(jié)日季恢復(fù)增長(zhǎng)。

Canalys研究分析師Kieren Jessop表示：“個(gè)人電腦廠商現(xiàn)著眼于通過AI提振需求，行業(yè)已概述設(shè)備集成AI的發(fā)展路線，惠普在本月的 ‘HP Imagine’活動(dòng)上展示了多款產(chǎn)品，并且其他廠商也緊隨其后。”分析師預(yù)計(jì)，兼容AI的個(gè)人電腦將從2025年開始快速普及，并有望到2027年約占所有個(gè)人電腦出貨量的60%。

與此同時(shí)，AI PC成為新主題，今年不論英特爾、高通還是蘋果，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關(guān)的引擎，為PC產(chǎn)品帶來新的驅(qū)動(dòng)力。

再看平板品類的市場(chǎng)，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第三季度，全球平板電腦出貨量達(dá)3300萬臺(tái)，同比下跌7%，但環(huán)比增加8%，這反映出在重要的節(jié)日季前，平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，新進(jìn)者在該領(lǐng)域也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

智能手機(jī)廠商正在平板電腦市場(chǎng)上大展拳腳，尤其是致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和高性價(jià)比的中國(guó)廠商。2023年Q3蘋果、三星、聯(lián)想、華為與小米分別以38.3%、19.0%、8.0%、5.7%、4.9%的市場(chǎng)份額位列全球平板廠商前五名，這也是小米首次進(jìn)入前五，成為其中增長(zhǎng)幅度最高的廠商。

Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka分析道：“鑒于用戶圍繞生產(chǎn)力和內(nèi)容消費(fèi)的需求不斷變化，大屏幕的高端設(shè)備已成為新的消費(fèi)風(fēng)口。除此之外，平板電腦廠商必須優(yōu)先考慮在其設(shè)備融入生成式AI，以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋果和三星等領(lǐng)先廠商已表示會(huì)在其硬件組合中融入AI體驗(yàn)?！?/p>

不論是電腦還是手機(jī)市場(chǎng)，可以看到市場(chǎng)正在觸底，多位產(chǎn)業(yè)鏈人士也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，庫(kù)存的水位還在動(dòng)態(tài)調(diào)整中，但是已經(jīng)有好轉(zhuǎn)跡象，不過整體消費(fèi)電子市場(chǎng)的真正復(fù)蘇，可能還要等到明年下半年。