11月5日至10日,第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)在上海舉辦,以“中國(guó)式現(xiàn)代化新成就為世界提供新機(jī)遇”為主題,吸引了來(lái)自154個(gè)國(guó)家和地區(qū)的嘉賓,他們不遠(yuǎn)萬(wàn)里,共赴這場(chǎng)東方之約。
黃浦江畔,開放合作的和弦奏響。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議全球化與發(fā)展戰(zhàn)略司司長(zhǎng)柯睿智曾在采訪中表示,進(jìn)博會(huì)是全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品,在促進(jìn)開放以及推動(dòng)建立公平的貿(mào)易體系方面有著非常重要的作用。
過(guò)去幾年,依托進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái),不少跨國(guó)企業(yè)揭開面紗,為中國(guó)市場(chǎng)所知曉;也有企業(yè)扎根于此,深耕細(xì)作,通過(guò)一屆又一屆的進(jìn)博會(huì)拉近與消費(fèi)者的距離。微風(fēng)和煦,旗幟飄揚(yáng),這場(chǎng)盛會(huì)架起了它們與中國(guó)雙向奔赴的橋梁,關(guān)于成長(zhǎng)、包容、創(chuàng)新的故事在這片藍(lán)天下扎根生長(zhǎng)。
“美麗”的增長(zhǎng)
在跨國(guó)美妝集團(tuán)的業(yè)務(wù)版圖里,中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是戰(zhàn)略要地,區(qū)域深耕以及本土化創(chuàng)新是大家的共識(shí)。
本屆進(jìn)博會(huì)上,考慮到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抗老、溫和刷酸的需求,韓國(guó)美妝集團(tuán)愛茉莉太平洋帶來(lái)了雪花秀“菁典臻秀系列”及“夢(mèng)妝小奶瓶”液體面膜;歐萊雅則繼續(xù)發(fā)力“黑科技”,帶來(lái)了包括巴黎卡詩(shī)K-SCAN AI智能精測(cè)儀、阿瑪尼美妝Meta ProfilerTM肌能顯微鏡等數(shù)款首發(fā)產(chǎn)品;花王則借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng),將旗下高端化妝品品牌SENSAI等引入中國(guó),計(jì)劃深耕高奢市場(chǎng)……
盡管各家企業(yè)的聚焦點(diǎn)不同,但他們都在用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好。
今年是花王進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30周年,花王(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)竹安將在采訪中告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,為滿足更多消費(fèi)者的需求,花王會(huì)積極推動(dòng)本土創(chuàng)新,目前珂潤(rùn)、碧柔的部分產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn),同時(shí)也將加大投入扶持高端品牌,“花王(中國(guó))將加速推進(jìn)‘全新多觸點(diǎn)戰(zhàn)略’,在更廣泛的領(lǐng)域不斷貼近人們的生活”。
同樣深耕中國(guó)市場(chǎng)31年的愛茉莉太平洋也一路見證了中國(guó)愈來(lái)愈開放的市場(chǎng)環(huán)境,其中國(guó)總裁黃永慜對(duì)記者強(qiáng)調(diào),中國(guó)一直以來(lái)都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場(chǎng)之一。
黃永慜說(shuō),中國(guó)本土品牌的崛起、海外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)都進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展,說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的潛力,消費(fèi)活力依然強(qiáng)勁,這也更加堅(jiān)定了集團(tuán)繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)的信心,“愛茉莉太平洋將持續(xù)從品牌煥新、產(chǎn)品研發(fā)、獲客渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)入手,不斷強(qiáng)化核心實(shí)力,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)多樣化、滿足與之期待的產(chǎn)品與服務(wù)”。
1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的歐萊雅是進(jìn)博會(huì)的硬核鐵粉,在歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞看來(lái),進(jìn)博會(huì)已然成為了歐萊雅的一部分,中國(guó)市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏著巨大的潛力。
費(fèi)博瑞稱,他在過(guò)去5年觀察到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的成熟度有了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。按其所言,盡管中國(guó)已經(jīng)成為歐萊雅的第二大市場(chǎng),為集團(tuán)增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn),但中國(guó)在美妝方面的人均消費(fèi)水平仍有提升空間,歐萊雅業(yè)務(wù)覆蓋的城市也有增長(zhǎng)余地,“歐萊雅在中國(guó)的增長(zhǎng)故事就是歐萊雅最好的故事之一”。
最重要戰(zhàn)略市場(chǎng)
不止是面子上的美麗,不少跨國(guó)企業(yè)憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品敲開了中國(guó)消費(fèi)者的家門。
比如堅(jiān)定在華投資的寶潔,這次進(jìn)博會(huì)上,其帶來(lái)了包括歐樂(lè)B iO3電動(dòng)牙刷、博朗9巔峰系列剃須刀、汰漬VAP等新品,并全球首發(fā)創(chuàng)新紙質(zhì)柔性包裝——Versafill記憶蜂窩,實(shí)現(xiàn)了在供應(yīng)鏈端的綠色升級(jí),更加低碳環(huán)保。
寶潔方面指出,中國(guó)充滿活力與機(jī)遇,但也反映出它的龐大和復(fù)雜,中國(guó)日化市場(chǎng)對(duì)日化企業(yè)的創(chuàng)新力提出了更高的要求。為洞察市場(chǎng)需求、挖掘市場(chǎng)潛,寶潔一年投入超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)用于了解消費(fèi)者,“我們所在的市場(chǎng)擁有著巨大的消費(fèi)體量和消費(fèi)潛力,但是需要全行業(yè)來(lái)共同釋放消費(fèi)動(dòng)能”。
連續(xù)6年赴約進(jìn)博會(huì)的宜家今年專門設(shè)立了“綠色可持續(xù)未來(lái)家”,通過(guò)22平方米的空間展陳,參觀者不僅可以通過(guò)展示墻了解宜家在打造“更好的家,更好的家園”的各項(xiàng)成果和背后的思考,還可以在不同功能分區(qū)直觀看到生動(dòng)詮釋綠色生活的家居產(chǎn)品和解決方案。
宜家方面在采訪中告訴記者,過(guò)去幾十年,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和居民生活質(zhì)量的顯著提升,中國(guó)躍居為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一,宜家中國(guó)密切關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,并持續(xù)依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展與變化調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃。
進(jìn)入2023年,宜家中國(guó)感受到中國(guó)消費(fèi)和零售市場(chǎng)的活力正穩(wěn)步復(fù)蘇,近期商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家具消費(fèi)若干措施的相關(guān)計(jì)劃也進(jìn)一步增強(qiáng)了其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ男判?,“中?guó)是宜家最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一?!币思胰绱藦?qiáng)調(diào)。
“喝”出新機(jī)遇
同樣將中國(guó)市場(chǎng)視作重要戰(zhàn)略市場(chǎng)的還有全球酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W,尊尼獲加、蘇格登、百利甜酒神谷……帝亞吉?dú)W的品牌矩陣覆蓋各大洋酒品類,旨在滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多元化的品味與場(chǎng)景需求。
帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理Atul Chhaparwal(程展鵬)在接受記者采訪時(shí)稱,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“高端化”、“多樣化”、“數(shù)字化”三大趨勢(shì),中國(guó)消費(fèi)者是世界上最成熟的數(shù)字消費(fèi)者之一,電子商務(wù)的快速發(fā)展和家庭消費(fèi)的增加,使帝亞吉?dú)W能夠加深市場(chǎng)滲透。
“當(dāng)前中國(guó)已發(fā)展為帝亞吉?dú)W全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一?!彼f(shuō)中國(guó)是世界上最大的酒精飲料(TBA)市場(chǎng),其份額占全球飲料酒市場(chǎng)總值的25%,未來(lái)三年,中國(guó)預(yù)計(jì)將再增加7100萬(wàn)中上層和高收入家庭,這將為中國(guó)以高端化為主導(dǎo)的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ),并有助于刺激消費(fèi)市場(chǎng),尤其是高端市場(chǎng),這些都將為帝亞吉?dú)W的在華增長(zhǎng)提供機(jī)遇,“迄今為止,我們已在30多個(gè)主要城市開設(shè)了70多家威士忌專賣店和精選店”。
來(lái)自日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的進(jìn)博會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)徐曉蕾也稱,相較于其他國(guó)家,中國(guó)市場(chǎng)非常龐大,所以很多企業(yè)都爭(zhēng)先趕赴中國(guó)市場(chǎng),哪怕只是一小部分產(chǎn)品被消費(fèi)者了解并購(gòu)買,對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)也有著極大的幫助。
她沒有否認(rèn)中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),與白酒、啤酒、紅酒相比,清酒的市占率仍然較小,但其強(qiáng)調(diào)當(dāng)前清酒消費(fèi)者的數(shù)量在逐漸上升,公司也會(huì)通過(guò)各類活動(dòng)傳遞清酒的品牌故事與工藝。目前,清酒廠商也與中餐、西餐等各式各樣的企業(yè)進(jìn)行合作,而不是僅限于日本料理店,“希望清酒能走向不同的場(chǎng)合”。
靠著紅牛“打天下”的天絲集團(tuán)顯然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更為熟悉,旗下產(chǎn)品受眾面更廣、認(rèn)可度也更高。近2年間,天絲集團(tuán)累計(jì)在華投資已達(dá)33億元,試圖通過(guò)持續(xù)加大在華投資、拓展紅牛在華業(yè)務(wù)深耕中國(guó)市場(chǎng),為促進(jìn)中泰經(jīng)貿(mào)往來(lái)注入新的活力。
天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,今年是紅牛品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30周年,中國(guó)能量飲料行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求,正推動(dòng)著能量飲料產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和快速迭代,這將為天絲集團(tuán)和其它跨國(guó)企業(yè)提供更多機(jī)會(huì),天絲集團(tuán)將依托于“紅?!逼放频膹?qiáng)大影響力,將自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)投射到中國(guó)市場(chǎng)。
智能制造強(qiáng)國(guó)
智能制造也是中國(guó)極具潛力的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)智能制造產(chǎn)值規(guī)模破3萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)14.9%,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2023年智能制造產(chǎn)值規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3.92萬(wàn)億元。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的變化,米其林中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官葉菲告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,今年是“十四五”規(guī)劃的第三年,中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生積極的變化,經(jīng)濟(jì)從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量增長(zhǎng),從世界工廠轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苤圃鞆?qiáng)國(guó),從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色可持續(xù)發(fā)展。
許多積極的信號(hào)增強(qiáng)了外資企業(yè)的信心。葉菲介紹到,對(duì)外開放的舉措不斷更新和升級(jí),中國(guó)的開放和歡迎態(tài)度使外國(guó)公司能夠更方便、更自信地前來(lái)投資,這將為企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)雙贏。
科德寶集團(tuán)中國(guó)地區(qū)代表王嘉毓也稱中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著海量的機(jī)遇。目前,科德寶中國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新部正在重點(diǎn)挖掘國(guó)內(nèi)相關(guān)大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)和初創(chuàng)公司在原材料回收再利用和生物基材料等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的新興技術(shù)。
王嘉毓告訴記者,“我們也在研究中國(guó)在二氧化碳捕集和利用、動(dòng)力電池回收、可再生能源電解水制綠氫、高溫燃料電池、機(jī)器視覺等新興行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì),分析與科德寶相關(guān)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì),并與價(jià)值鏈上下游伙伴開展了合作”。
豐田方面指出,中國(guó)市場(chǎng)非常特別,尤其是最近幾年在電動(dòng)化和智能化方面突飛猛進(jìn)的發(fā)展,領(lǐng)先全世界。
自1986年便持續(xù)助力中國(guó)市場(chǎng)的德州儀器將中國(guó)市場(chǎng)視作全球關(guān)鍵市場(chǎng)之一,這一點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品迭代、工藝以及本地技術(shù)團(tuán)隊(duì)的投入、系統(tǒng)解決方案的開發(fā)和投入等方面,而積極與客戶合作并為他們提供支持是德州儀器能夠在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
德州儀器中國(guó)區(qū)汽車電子Tier1事業(yè)部總經(jīng)理沈穎潔告訴記者,就當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)而言,汽車的電氣化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展皆有著前所未有的機(jī)遇,從發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器和底盤的變化到信息技術(shù)和智能化技術(shù)的融合,新能源汽車發(fā)展的方向非常明確。
堅(jiān)定看好未來(lái)
這些跨國(guó)企業(yè)都是中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定看好者。
伴隨近年來(lái)對(duì)外開放的持續(xù)深化,營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化,中國(guó)為外資企業(yè)提供了更加市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境,更大程度地激發(fā)了市場(chǎng)活力。
戴德梁行企業(yè)服務(wù)總裁魏超英對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,從全球來(lái)看,跨國(guó)公司仍堅(jiān)定看好巨大的中國(guó)市場(chǎng)?!拔覀兡芸吹剑瑥闹醒氲降胤蕉荚诜e極地吸引和利用外資,并予以大力的政策支持,今年進(jìn)博會(huì)期間,跨國(guó)公司踴躍參會(huì),表明他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大興趣”。
2023年是全球知名房地產(chǎn)服務(wù)和咨詢顧問(wèn)公司戴德梁行進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30周年,三十年中國(guó)市場(chǎng)深耕和全球60多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)布局讓戴德梁行成了鏈接中國(guó)市場(chǎng)和外資企業(yè)間的一座橋梁。在魏超英看來(lái),全球經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的情況下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景展現(xiàn)出更強(qiáng)的確定性,這為跨國(guó)公司投資中國(guó)提供了更加廣闊的空間。
他以上海為例,“近期我們幫助上海相關(guān)地區(qū)的招商機(jī)構(gòu)走出中國(guó)鏈接世界,包括新加坡、日韓和歐洲等地,進(jìn)一步促進(jìn)外資企業(yè)對(duì)上海金融、技術(shù)、科創(chuàng)等市場(chǎng)環(huán)境的了解,同時(shí)就相關(guān)外商在滬投資達(dá)成了一定合作意向?!辈粌H如此,他透露“戴德梁行致力于讓這些跨國(guó)企業(yè)把他們?cè)谏虾5膮^(qū)域性總部提升到跨國(guó)公司總部,把一些法人的主體單位繼續(xù)投資并留在上海,新增或梯度轉(zhuǎn)移的項(xiàng)目盡可能地考慮上海的五大新城”。
看好未來(lái),持續(xù)深耕,參展商們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)形成了共識(shí)。
記者孫婉秋 吳典 左宇 吳迪 劉星雨
攝影 國(guó)金報(bào)消費(fèi)報(bào)道組