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最近有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，無論在手機(jī)上點(diǎn)開的是什么軟件，都會在開屏瞬間跳轉(zhuǎn)到購物軟件。而且這一現(xiàn)象有越來越離譜的趨勢，無論是看視頻點(diǎn)個暫停，還是打開音樂聽個歌，都有可能在瞬間被跳轉(zhuǎn)到購物平臺，讓廣大用戶煩不勝煩。

在移動互聯(lián)時代，利用手機(jī)軟件發(fā)布廣告，本來是一種正常的商業(yè)模式。但是，一些軟件彈出廣告誘導(dǎo)點(diǎn)擊的手段不斷“升級”，讓用戶越來越防不勝防，從滑動式到“搖一搖”，甚至手機(jī)稍微一“抖”，就自動跳轉(zhuǎn)到購物軟件。種種亂象，讓消費(fèi)者大開眼界、紛紛吐槽。

值得注意的是，此前市場監(jiān)管部門曾集中整治手機(jī)APP誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、彈窗廣告難以關(guān)閉等違規(guī)行為。今年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也規(guī)定，“以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。

但現(xiàn)在的情況是，用戶連“一鍵關(guān)閉”的機(jī)會都沒有，甚至大家都還沒反應(yīng)過來，手機(jī)就已經(jīng)跳轉(zhuǎn)到了購物平臺。顯然，這是在和監(jiān)管大玩“貓鼠游戲”，掌握著技術(shù)優(yōu)勢的平臺，總有一種辦法可以誘導(dǎo)用戶來購物。

購物平臺想盡辦法導(dǎo)流，尤其是在“雙十一”到來的背景下吸引更多用戶，這都不是不能理解，但強(qiáng)制按頭跳轉(zhuǎn)，這就不光是“敗好感”的問題了?！拔业氖謾C(jī)我做主”，任何平臺都不能在消費(fèi)者沒有同意的情況下，把用戶的手機(jī)玩弄于股掌之間，隨意讓其跳轉(zhuǎn)到購物頁面。這是在侵害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，也是對相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的挑釁。

在有關(guān)部門多次整治違規(guī)行為之后，部分APP背后的大廠、平臺不僅沒有產(chǎn)生足夠的敬畏，還不斷在想“新點(diǎn)子”“新辦法”，顯然是受到了巨大利益的誘惑，但另一方面也說明當(dāng)前法規(guī)和措施對商家產(chǎn)生的震懾力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

因此，首先應(yīng)該查清，手機(jī)被迫跳轉(zhuǎn)購物平臺，到底是誰在搗鬼。如果背后存在一些多次舊病復(fù)發(fā)的“頑固分子”，就應(yīng)該考慮納入廣告黑名單，限制其廣告發(fā)布資格。不能讓這樣的“貓鼠游戲”無限制地玩下去，否則，這一次手機(jī)跳轉(zhuǎn)的問題解決了，下一次，又會有其他的小動作。

其次，也應(yīng)該鼓勵消費(fèi)者投訴、維權(quán)，曝光到底是哪些平臺在不斷侵犯消費(fèi)者權(quán)益。相關(guān)整治和處罰的力度也要跟上，絕不能讓某些“頑固分子”感到無所謂，必須讓其多掂量掂量違規(guī)收益和成本。

再次，當(dāng)下數(shù)字廣告正朝著精準(zhǔn)化、個性化、電商化、社交化、動態(tài)化、場景化、智能化等方向轉(zhuǎn)變，因此廣告監(jiān)管思路方式亟需作出新的調(diào)整。據(jù)網(wǎng)友反映，針對手機(jī)跳轉(zhuǎn)的問題，目前幾款主流社交軟件都還沒找到關(guān)閉方式?？梢?，違規(guī)跳轉(zhuǎn)廣告的懲罰主體恐怕不能只是廣告主，對這一現(xiàn)象放任、縱容的APP經(jīng)營者也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。

由此也要提醒某些購物平臺，不要總是說一套做一套，明面上表示歉意、積極整改，背后卻總是在動歪腦筋。實(shí)際上，“關(guān)不掉的廣告”看似能帶來一些流量，敗壞的卻是多數(shù)消費(fèi)者的上網(wǎng)體驗(yàn)，甚至引發(fā)反感、卸載，說到底還是得不償失的。